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編者按：本文來自微信公眾號“運營研究社”（ID:U_quan），作者：套路編輯部 楊雪、

張一旦 、王作作 ，設計：瓜瓜，36氪經授權發布。

今天半夜，微信突然又更新了。

相關話題一大早就沖上了熱搜，其中一個全新的道具 ——「微信豆」，吸引了大家的注意：

什么是微信豆？難道是微信版的 Q 幣嗎？

仔細研究一番后，我發現「微信豆」主要是用在視頻號直播打賞，而其他的改版動作幾乎都和視頻號緊密相關……

p.s. 已經知道更新哪些功能的朋友可以直接下拉到第二部分

微信這次改了啥

這次的微信改版，雖然幾乎全部集中在視頻號的完善上，但不少內容都堪稱“重磅”：

1） 上線直播連麥功能

視頻號連麥一直屬于內測功能，在這次的 7.0.20 版本中正式上線。

主播在個人主頁中開啟連麥功能后，進入直播間的用戶便可以在屏幕右下角看到申請連麥的按鈕，申請通過后，便可以在直播間實現視頻或語音的連麥。

在連麥功能內測時，張小龍就曾說過他下次會在視頻號參與連麥。

這次全面更新后，張小龍也出現在了視頻號的直播連麥中，據 @新榜 消息，張小龍在視頻號博主阿禪的直播間進行了連麥：

2）直播支持美顏、抽獎

另外，在這次更新中，視頻號直播還增加了美顏瘦臉、直播抽獎等標配功能：

3）新增視頻號流量入口

除此之外，在 7.0.20 版本的微信中，還為視頻號新增了兩大流量入口。

第一個入口是與朋友圈同級的視頻號界面。

用戶可以在視頻號內自主選擇開啟或關閉（還是挺人性化的），開啟后，用戶的朋友可以點擊直接跳轉到用戶視頻號主頁：

第二個入口則是在發現頁面增加了「附近的直播和人」入口：

點擊進入之后，首屏便是同城直播，左側的 tab 欄是同城短視頻，如此明顯的入口對于本地流量玩家而言是一個巨大的利好：

4）虛擬貨幣微信豆

同時，這次更新中，也上線了微信內的虛擬貨幣 —— 微信豆。

目前，微信豆僅支持在視頻號直播內購買虛擬物品打賞主播使用。

從 ios 端的充值界面來看，微信豆與人民幣的換算是 7:1，也就是是說 1 塊錢可以買 7 個微信豆：

用戶可以在個人主頁中找到微信豆的入口，從這個入口的位置來看，我們推測未來微信豆的用途會更加廣泛，而不僅僅局限在直播打賞：

除了以上提到的幾點重大更新，這個版本的微信還調整了一些其他“零零碎碎”的小功能。

比如全面上線了“對話框內搜索表情包”、“ios 版本的公眾號主界面更新（詳細內容點這里）”、“微信訂閱號信息流內不再顯示摘要”、“個人主頁中我的相冊變更名為朋友圈”等。

改版之后，視頻號要“爆發”了？

從今天這波改版來看，官方是擺明了態度，不把視頻號搞定不罷休了。

那么這波改版之后，視頻號“要爆發”會成為板上釘釘的事實嗎？

我認為是的。

因為縱觀視頻號從 1 月上線到今天的一系列動作，它其實一直都在做 2 件事。

1）讓更多用戶看到視頻號

第一，針對視頻消費者。微信在讓更多的普通用戶發現視頻號，進入視頻號，并且留在視頻號。

首先，在用戶發現視頻號和進入視頻號層面，微信從發現頁、朋友圈、公眾號圖文可加入卡片、接入搜一搜、聊天和朋友圈話題標簽引流等幾個維度一直在不斷加碼：

7 月，原本只能像公眾號圖文一樣以鏈接形式分享至朋友圈和聊天的視頻號視頻，可以卡片形式分享至朋友圈或聊天；

9 月，視頻號接入搜一搜，并且上線了“視頻號推廣”小程序；

10 月，公眾號可以插入視頻號動態卡片；

11 月，視頻號內測直播在朋友圈置頂；隨后不久，置頂直播可以一鍵關閉，轉而在視頻號入口置頂“朋友在看的直播”。

其次，為了讓用戶能留在視頻號，微信試圖通過社交推薦，來引導用戶往下看，并且讓用戶能夠發現自己感興趣的賬號。

6 月，視頻號頂部改為“關注”、“朋友點贊”、“推薦”、“附近”四大 tab，且用戶點進視頻號的默認頁面是“朋友點贊”。

不過針對社交推薦，很多用戶表示：

我對我朋友感興趣的內容并不感興趣。

但不可否認的是，在特定的圈層中，朋友推薦的內容還是能吸引到你的。

比如某個大佬轉發的視頻，或者跟你同樣做新媒體的朋友點贊的內容，或者跟你興趣相投的好友推薦的內容，甚至比如你暗戀的對象分享的視頻……

這個環節更大的挑戰還是在于，社交壓力讓很多用戶不愿意點贊分享。期待微信后續能夠解決這個痛點。

不管怎么樣，現在這一波改版，視頻號的流量入口還是進一步加大了。

難怪編輯部有同事說，最近爸媽已經開始分享視頻號的內容給 ta 了。

2）讓更多用戶生產視頻

當然，視頻號要想能火，僅僅有人看視頻是遠遠不夠的，更核心的還是視頻號里面有足夠多的優質內容。

所以，視頻號誕生以來，針對視頻生產者，也一直在下功夫。

從豐富創作形式，到降低運營門檻，再到變現模式的完善，無一不在刺激著越來越多的人入局。

首先，在創作形式上，視頻號先后增加了長視頻、視頻號直播、直播推流，再加上今天推出的直播連麥，來滿足不同形式的視頻內容生產需求：

10 月 2 日，視頻號開始支持 30 分鐘以內的長視頻；

10 月初，視頻號內測直播；

12 月，視頻號內測直播推流功能，可以在視頻號進行非手機錄制的高清直播。

其次，視頻號一直在給生產者提供新的變現路徑，從最初的只能在視頻底部增加公眾號文章鏈接，到后面打通小商店和內測直播帶貨，再到今天的直播打賞。

也就是說，目前視頻平臺主流的變現模式，視頻號基本都具備了：視頻引流、直播帶貨、直播打賞。

現在只差“視頻發布直接帶小商店鏈接”，如果加上視頻帶貨（即使是現在，也可以通過公眾號鏈接來解決這一問題），基本就齊全了。

關于視頻號的變現玩法，可以看我們之前發的《視頻號變現6招》。

最后，在運營方面，視頻號在 9 月推出了視頻號助手來輔助賬號分析和運營，如今又增加了直播抽獎工具，幫助直播玩家做用戶活躍。

可以說，當流量擺在眼前，且能夠順利變現的時候，視頻號必然能吸引到大量的內容創作者；而有了內容的基礎，再加上微信的大盤子和引流能力，越來越多的用戶使用視頻號也是必然結果。

結語

根據 QuestMobile 發布的報告，從 2017 年開始，騰訊系在用戶時長的占比就一直在下滑，從54.3% 降低到了 39.5%，用戶市場不斷被頭條系和快手系“短視頻+直播”的產品形態擠壓。

可想而知，這其中很大一部分壓力都堆在了微信身上。

而用戶時長的解決方案，基本上就是靠視頻內容，尤其是短視頻+直播內容了。

可是從扶持微視，到推出時刻視頻，再到加碼公眾號視頻，這些產品卻無一例外不溫不火，說微信不“焦慮”不可能的。

所以，今年微信瘋狂加碼視頻號，想通過視頻號來滿足用戶短視頻消費的需求。

這波改版后，有用戶甚至調侃說：

感受到了來自微信的怒吼：都給我開視頻號！都給我直播！

有微信這樣的態度和力量在，我認為視頻號爆發是遲早的事。

你，準備入局了嗎？

網頁標題：微信深夜大改版，這波太猛了……
文章來源：http://m.newbst.com/article0/scdsoo.html

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