來源：三節(jié)課(sanjieke)

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本文作者倪憶菁，三節(jié)課3. 3 計劃第二期學員。前新媒體從業(yè)者，現(xiàn)入坑游戲行業(yè)，任木七七游戲工作室全球用戶運營。

六月中旬，一款奇葩逗比H5 游戲《原諒帽大作戰(zhàn)》突然在網(wǎng)上火了，在短短幾天之內(nèi)就擁有了超過 50 萬用戶。這是一款由神亞游戲研發(fā)，以流行語“戴綠帽子”和“原諒她”為主要玩法的一款線上H5 多人競技游戲。而這款神奇的游戲從立項到游戲爆火，只用了短短 15 天。

話說這款游戲到底有多魔性呢?我們來看看游戲截圖。

大家有沒有覺得很熟悉?游戲的主人公形象不就是你我微信QQ上經(jīng)常發(fā)的那個賤賤的表情包嘛?游戲的玩法也比較簡單，經(jīng)典模式中的每局由 10 個玩家組成，玩家扮演的表情包小白人，在高低不等的平臺間跳躍行走，撿起地上的綠帽子，然后把它們戴在其他 9 名玩家的頭上就算成功。每次給其他玩家戴上一頂綠帽子，玩家就會被原諒一次。游戲結(jié)束時，被原諒次數(shù)最多的玩家就會贏得這場比賽。

筆者親身體驗了一下，游戲簡單易上手，但是要贏得第一還是有一定難度的。

從 6 月 15 日開始，《原諒帽大作戰(zhàn)》的百度指數(shù)也一路飆升。

就在同一時間段，互聯(lián)網(wǎng)知名辣條品牌衛(wèi)龍在 6 月 15 日推出了第一款同名H5 游戲——衛(wèi)龍霸業(yè)。賣辣條的竟然去做游戲了!雖然最后實際的游戲成品比起熱鬧的宣傳來說還是有一定的差距，但衛(wèi)龍憑借這個H5 游戲的噱頭也賺足了品牌宣傳的熱點。

如果我們把時間往前推一些，在今年 4 月 20 日舉行的UP2017 騰訊互動娛樂年度發(fā)布會上曝光的 37 款游戲產(chǎn)品中，就有 1 款io類休閑競技H5 游戲——瘋狂雪球H5，作為騰訊極光計劃的游戲項目(注：極光計劃是騰訊對于國內(nèi)獨立游戲和小眾游戲的扶持計劃和平臺)。這也預示了騰訊今年將會正式推出它的H5 游戲產(chǎn)品。

在更早的 3 月 31 日，騰訊就悄悄地在微信上試水另 1 款H5 游戲——天天愛消除。游戲入口放在微信的“微信游戲”公眾服務號底部的菜單欄中的一個子菜單“免費下載試玩”。點擊這一選項之后，就可以看到《天天愛消除網(wǎng)頁版》的試玩界面。

不過很顯然，此次試水只是一個小規(guī)模的試驗，玩家只能在安卓手機上可以看見該選項，付費功能還未開啟，而試玩機會也是限量的。

一夜爆火的原諒帽，知名品牌的營銷H5 游戲，游戲大佬騰訊今年對于H5 游戲的各種試水舉動。熱烈的話題背后，是不是意味著，H5 游戲的風口又要來了?

這讓筆者想起了 2014 年，也有一款H5 游戲《圍住神經(jīng)貓》在朋友圈，突然火了。

這款游戲上線 3 天，依靠朋友圈的病毒式傳播，游戲的用戶瀏覽量就已過億。當時社交屬性成為了H5 游戲的重要標簽。“H5 游戲”到底是被稱為游戲好，還是僅僅是社會化傳播的工具呢? 尷尬的定位可能造成很多CP(游戲內(nèi)容提供商)對H5 游戲的持續(xù)觀望。

如果我們以H5 游戲的應用場景和用戶屬性粗略來分類的話，一類就如《圍住神經(jīng)貓》那樣，經(jīng)常在朋友圈里傳播的，靠賣廣告或者為品牌宣傳做的休閑類游戲，我們稱為輕度H5 游戲。輕度H5 游戲雖然有比較廣的傳播屬性，但是游戲留存低，盈利能力有限。

另一類是比較看重玩法和功能，靠游戲內(nèi)道具付費盈利的，用戶體驗和原生APP質(zhì)感比較接近的H5 游戲，我們稱為重度H5 游戲。重度H5 在內(nèi)容和玩法上有更多的想象力，盈利方式和潛力比輕度H5 要大，但是當時H5 游戲?qū)τ跒g覽器的兼容性和流暢度遠遠不能滿足重度H5 游戲的內(nèi)容和玩法的承載。

經(jīng)過 3 年的發(fā)展，以白鷺、Layabox為代表的游戲引擎的努力下，H5 游戲的兼容性、流暢度，以及圖像的處理上已經(jīng)有了比較大的進步?！栋岛谥酢?、《醉西游H5》等2D游戲的精細度和可操作性已經(jīng)可以和APP相媲美。

暗黑之王截圖

醉西游截圖

如果說，技術的進步解決了H5 游戲的單一性，那為什么H5 游戲這兩年還是處于一種不溫不火的狀態(tài)呢?是不是還有其他原因?qū)е翲5 游戲的發(fā)展瓶頸呢?以下是筆者猜測的一些可能性。

網(wǎng)站欄目：游戲業(yè)的變現(xiàn)周期可能更快？獨立H5小游戲的現(xiàn)狀、困境與未來
轉(zhuǎn)載來源：http://m.newbst.com/article10/cggjgo.html

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