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百度推廣的冷知識

總結(jié)了以下幾點冷知識,希望對大家有用處。

1、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移

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關(guān)鍵詞可以很方便地轉(zhuǎn)移到其它推廣單元,前提是你想轉(zhuǎn)移的推廣單元不包含相同的關(guān)鍵詞。轉(zhuǎn)移后的關(guān)鍵詞,原有的設(shè)置如匹配方式、出價、訪問URL都會保持不變。

就是說,如果關(guān)鍵詞設(shè)置的是單元出價,那么轉(zhuǎn)移后的出價會跟隨新的單元。所以,轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞后,有必要檢查下出價。

2、網(wǎng)頁回呼

網(wǎng)民在網(wǎng)頁輸入電話號碼之后,離線寶將向網(wǎng)民和企業(yè)分別發(fā)出電話邀請,網(wǎng)民看到的是企業(yè)在離線寶設(shè)置的電話號碼,而企業(yè)看到的是網(wǎng)民在輸入框提交的電話號碼。

為了給網(wǎng)民留下良好的形象,我們應(yīng)該盡量使用400電話作為離線寶的接聽電話。

3、關(guān)鍵詞規(guī)劃師

該工具顯示的搜索量,指的是在你的推廣地域內(nèi),關(guān)鍵詞最近7天的日均搜索次數(shù)。而百度指數(shù)分為搜索指數(shù)和媒體指數(shù),搜索指數(shù)是關(guān)鍵詞每天的搜索頻次加權(quán)和,主要反映的是用戶關(guān)注度的趨勢變化。

如果查詢搜索量,建議參考關(guān)鍵詞規(guī)劃師的數(shù)據(jù),但網(wǎng)民的搜索行為受節(jié)假日、行業(yè)熱點、其它因素影響,因此得到的數(shù)據(jù)也是僅供參考而已。

4、否定關(guān)鍵詞

某個關(guān)鍵詞被設(shè)為否定關(guān)鍵詞后,就不能再添加到推廣單元。但是,包含否定詞的關(guān)鍵詞,是可以添加的。如果添加了,會發(fā)生什么結(jié)果呢?就是僅當搜索詞與賬戶的這個關(guān)鍵詞完全一致,或者等同于這個關(guān)鍵詞的插入、顛倒形態(tài)時,創(chuàng)意才會展現(xiàn)。

舉個例子,當你添加“免費”作為你的否定關(guān)鍵詞,而你又不想錯過“英語培訓(xùn)課程免費試聽”等流量,這時你購買“英語免費試聽課程”這個關(guān)鍵詞,就有機會匹配到這種流量了。

5、帶空格的關(guān)鍵詞

如果網(wǎng)民搜索的關(guān)鍵詞前后帶有空格,那么這種空格相當于沒添加。精確匹配情況下,當搜索詞中間帶有空格,那么推廣賬戶中與該搜索詞字面完全相同的關(guān)鍵詞,都有可能展現(xiàn)。當搜索詞不帶空格時,那么就只能觸發(fā)賬戶中不帶空格的關(guān)鍵詞。

舉個例子,精確匹配下,“鮮花 快遞”能匹配到賬戶的“鮮花快遞”和“鮮花 快遞”,但“鮮花快遞”只能匹配到“鮮花快遞”,而不能匹配到“鮮花 快遞”。

其它匹配方式,就另當別論了。

6、創(chuàng)意的地名飄紅

如果某創(chuàng)意包含的國內(nèi)地域名稱(省級或市級),與搜索引擎判定的網(wǎng)民所處地域一致(以系統(tǒng)識別的Ip地址為準),那么即便網(wǎng)民的搜索詞不包含地名,該創(chuàng)意的地域名稱也會出現(xiàn)飄紅的情況。

舉個例子:在北京的網(wǎng)民,搜索“鮮花速遞”,展現(xiàn)的創(chuàng)意“北京”2字就會飄紅。

7、多個可能展現(xiàn)的關(guān)鍵詞

如果賬戶多個關(guān)鍵詞都符合展現(xiàn)條件,那么優(yōu)先展現(xiàn)的將是讓媒體收益最高的那個詞……理論上,應(yīng)該優(yōu)先展現(xiàn)與搜索詞匹配最高的詞,這也是長尾理論的基礎(chǔ),然而實際上似乎并不是這樣……

舉個例子:網(wǎng)民搜索“鮮花速遞”,如果賬戶關(guān)鍵詞“鮮花速遞”“鮮花快遞”“鮮花同城速遞”都符合展現(xiàn)條件,那么優(yōu)化展現(xiàn)的將是實際點擊價格最高的那個詞。

8、創(chuàng)意出現(xiàn)大括號{ }

如何在創(chuàng)意中展現(xiàn)大括號而又不被當成通配符?{ }前增加英文狀態(tài)的“:”即可。

方式寫法展現(xiàn)

方式 寫法 展現(xiàn)
英文冒號后不帶空格 :{生物學(xué)} {生物學(xué)}
英文冒號后帶空格 : {生物學(xué)} : 生物學(xué)
2個英文冒號不帶空格 ::{生物學(xué)} :{生物學(xué)}

10、粗體的關(guān)鍵詞出價

如果關(guān)鍵詞使用的是推廣單元的出價,那么關(guān)鍵詞出價的一列,字體用的是普通字體,如果某個關(guān)鍵詞是單獨出價,將以粗體顯示。(這一點據(jù)了解,有些賬戶全部都是普通字體,因賬戶而異)

11、推廣計劃的地域

如果計劃層級和賬戶層級都有設(shè)置推廣地域,那么計劃層級將優(yōu)先。如果賬戶層級設(shè)置了推廣地域,而計劃層級并沒有設(shè)置,那么系統(tǒng)將認為該推廣計劃以賬戶設(shè)置的地域為準,即此時賬戶的推廣地域會更優(yōu)先。

12、廣告不展現(xiàn)

當網(wǎng)民反復(fù)搜索關(guān)鍵詞卻沒有點擊廣告時,系統(tǒng)會認為網(wǎng)民不需要廣告或者對廣告不滿意,從而不再展現(xiàn)搜索引擎廣告或大大降低展現(xiàn)概率。不過,合約廣告像品牌專區(qū)這種,會一直都出現(xiàn)了,它的優(yōu)先級也是最高的。

13、設(shè)備優(yōu)先

由于移動流量越來越大,所以目前新建的計劃,默認都是移動設(shè)備優(yōu)先,即以移動設(shè)備為基礎(chǔ)出價,再設(shè)置計算機設(shè)備出價比例。所以大家新建推廣計劃的時候,要注意選好哪個設(shè)備優(yōu)先,再設(shè)置另一個設(shè)備的出價比例。

14、統(tǒng)計報告日期

如果遇到統(tǒng)計報告日期變灰色,無法選擇的情況,說明可能這段時間賬戶沒有生效或者沒有產(chǎn)生數(shù)據(jù),也有可能是電腦時間設(shè)置錯誤。

舉個例子:你想選定報告的日期比電腦本地時間更晚,就會出現(xiàn)日期無法選擇的情況。

15、關(guān)鍵詞添加字符

關(guān)鍵詞也是可以添加字符的,像空格、短橫線(-)、點(.),都能被添加到賬戶。不過,含有特殊符號、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關(guān)鍵詞,是不能添加的。

16、新關(guān)鍵詞的質(zhì)量度

新提交的關(guān)鍵詞,并沒有準確的質(zhì)量度分值。系統(tǒng)會根據(jù)各種因素,賦予新提交的關(guān)鍵詞“臨時質(zhì)量度”,等一段時間后數(shù)據(jù)充分積累,才更新為正式質(zhì)量度。如果關(guān)鍵詞展現(xiàn)點擊達到了一定值卻還是臨時質(zhì)量度,建議刪除重提。

17、數(shù)值誤差

你可能會發(fā)現(xiàn),平均點擊價格x點擊次數(shù)并不等于賬戶的消費總額。這是因為平均點擊價格采用了四舍五入,保留了2位小數(shù)點,因此造成了微小的誤差。

18、最低展現(xiàn)價格

最低展現(xiàn)價格由質(zhì)量度和關(guān)鍵詞的商業(yè)價值(行業(yè)、市場)決定,因此同一賬戶不同計劃的相同關(guān)鍵詞,可能最低展現(xiàn)價格不一樣。出價低于最低展現(xiàn)價格的關(guān)鍵詞可以添加,但會導(dǎo)致“搜索無效”狀態(tài)。

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方式 寫法 展現(xiàn)
英文冒號后不帶空格 :{生物學(xué)} {生物學(xué)}
英文冒號后帶空格 : {生物學(xué)} : 生物學(xué)
2個英文冒號不帶空格 ::{生物學(xué)} :{生物學(xué)}
10、粗體的關(guān)鍵詞出價

分享題目:百度推廣的冷知識
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