索尼、三星、摩托羅拉相繼發布新產品加入了智能手表市場，加上傳聞中的蘋果，智能手表即將成為下一個新興熱點。

美國的廣告產業不會落后于新興的產物。“隨著APP的發展，緊隨其后的就是廣告。”IBB顧問公司的無線和移動部門主管Jefferson Wang說到。當然，這不代表你的Pebble或者索尼的智能手表在今年將會開始加入廣告。但事實上，智能手表可能成為給廣告商們帶來豐厚回報的新領域，只是廠商們還需要克制。

不是每個人都認為智能手表是一個良好的廣告媒介。Digitaria公司的CEO Doug Hecht認為：“智能手表與智能電話相比有很大的區別。目前智能手表尚未被廣告商所重視，它只是移動端的增量市場。” Hecht認為智能手表最多只是移動廣告的延伸。但他也承認，智能手表所收集的數據有助于廣告商們為用戶提供更精準的信息。

精確營銷與信息過剩

在一個正確的時間、地點通過智能手表為用戶提供有意義的廣告信息，而這些信息是用戶所需要的信息，這種可能性需要使用更加先進的精確營銷方法。

在一個完美的使用場景下，當你來到一個新的城市。突然收到一條信息：在僅一個街區之隔有一家你的facebook好友喜歡了很久的咖啡廳。在這種假設的場景下，咖啡廳通常還提供了優惠券。但令人尷尬的是人們很難通過手表使用這些優惠券。但其實有一個更好的方法提高銷量，就是讓用戶通過手表簽到，然后靜靜的往用戶的賬號中打入1美元。

通過咖啡的例子，智能手表可以使用更好的方式進行搜索。網上的一切數據通過你的冰箱、恒溫器、汽車、手機和電腦等設備可無縫地協同工作。分析這些數據可以非常精確的為你描繪你的用戶。

智能手表并不像你的智能手機一樣什么都能做。然而，對于同時擁有兩種設備消費者來說，智能手表需要通過定制化的系統使用特別的信息溝通方式。曾設計過幾種智能手表的Wang認為，智能手表需要注意的第一件事是設備的提醒功能：“問題集中與設備的信息通知上”——用戶很快就會明白，他們需要關閉很多信息通知，包括推特、Facebook的更新等。否則你的智能手表很快成為一種負擔。

監控你的脈搏

在某些場景下，一些交互通過穿戴式應用可能更能發揮作用。例如：使用智能手機監測你的脈搏，雖然功能上可行，但實際上智能手機無法做到。智能手表除了監控運動情況外也可以用來幫助你評估你的整體健康水平，而且這些應用能提供一些精確的讀數。這一切可應用與這樣的場景，比如你的脈搏出現了問題，手表將為你提供健康食品的廣告。又比如零售商監控你的脈搏，當你走過一間店鋪看到一件商品而有了心動的感覺時，零售商將會向你推薦這項商品。

當然，一切的廣告行為都必須給予用戶選擇的權利，要不將成為一種糟糕的體驗。值得高興的是目前蘋果的iBeacon能使零售機構更方便進行導購。通過使用iBeacon，用戶能輕易獲取信息，比如“你的包裹已經準備好了”、“這幅畫是達芬奇畫的”、“你能夠在這里購買APPLE TV。”

智能手表看起來只不過是手機、電視、電腦之后的另外一個屏幕，但它實際上不僅如此。交互式模型已經很好的應用于電視，但智能手機的出現改變了消費者與廣告商之間的關系。隨著用戶的身體與設備之間的界線逐漸模糊，廣告將更具有入侵性。當你在看電視廣告的時候，用戶不會認為自己的私人空間被入侵，但如果這些信息通過智能手機，甚至是通過像谷歌眼鏡或智能手表這類可穿戴設備進行推送，用戶的感覺則完全不同。

作為營銷人員，與其想消費者進行智能手表的營銷，還不如讓他們認同智能手表市場。創造一個讓用戶喜歡的、愿意與之發生聯系的、以及愿意相信的品牌。

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分享標題：智能手表才是移動廣告的新寵？
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