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給小眾內容一個春天——論小眾內容如何做

小眾專業內容媒體的窘境

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當我們的朋友圈、微博被心靈雞湯、段子手刷屏的時候,我們或許并不知道,在某一個地方,有一些人,默默的做著一些專業,但知者寥寥的內容。

心理、體育、美妝,甚至是職業規劃。

專業是因為他們只做高質量的原創、深度的評論和愛好者們難以理解的分析。

小眾是因為他們的內容對象看似龐大,但能夠和內容達到同一程度的人,并不多。

知乎上我的好基友——李暘,暘爺評論足球很專業,這種專業并不體現在他會使用多少數據來證明他的觀點,而是他能夠細致入微的觀察賽場上每支球隊的陣型、戰術,并將其具象化,完成復盤。

在14年巴西世界杯的時候,他做了32強的巡禮,細致的分析了各場比賽,因為答案下的評論實在不在一個層次,也曾和人發生爭執。

但無論如何,他是專業的,可是他也是小眾的。

足球本身并不是一個小眾的話題,但是他并沒有因此大紅大紫,當然,暘爺是個V,妥妥的。

而暘爺也很郁悶,他運作了一年多的公眾號的粉絲經過一次清理,目前還沒有我多。

暘爺問我:「為啥我的用戶就是漲不起來?」

我當時和他說:「因為你現在太忙了。」

他有一點點釋然,因為確實,他現在太忙了,根本沒有充足的時間來好好打理他的訂閱號。

在我的讀者中,我也接觸到了兩位類似的朋友。

一個還是在校學生,做著一個心理的訂閱號,他和我說,他的愿望是——傳播日常心理學方面的知識,讓關注人更懂自己,但是因為之前的一次疏忽,觸犯了微信關于禁止誘導分享和關注的條款,于是被封禁30天。

另一個是這位做著哈比足球的朋友,他和朋友在創業,提供非常干的足球評論,當這些內容被大型社區和媒體引用時,他們看到了用戶的熱度,但是,他們自己卻很難轉化甚至獲取自己的用戶。

這些小眾專業內容媒體的路都不好走。

如何獲得初始用戶

我和那位心理知識訂閱號的運營者是這么說的:

「提高你內容的原創度,和你身邊的同學溝通,問問他們希望了解哪些方面的內容,嘗試運作一段時間后,再看看效果。」

為何要這么建議?

1)他最初的內容,很多是從外面找來的專業文章,或者他覺得有意思的內容。而問題是,如果別人在其他地方也可以獲得這些內容,為什么你會是不可或缺的?

事實上,要讓你成為獨特的那一個,你就必須有自己的內容,這些內容是基礎,在這個基礎上,你才有可能去建立上層建筑,累積越多、根基越深,上面的建筑才會越扎實。

我不否認擁有流量的媒體可以反過來要求你的內容,但同樣,至少你有和別人置換合作的資本,否則,你連這點資本都不具備,又何談其他呢?

2)學校是一個信息傳播非常快的地方。自己的同學和身邊朋友的需求,其實具有普適性,學生的心理問題未必多,但困惑一定不少,有情感上的、學業上的、未來前途上的、家庭的、學校的、自己的、成長的、過去經歷的,等等,不一而足,都是好素材,都是好切入點,夠寬,也足夠挖掘到夠深。

實際上,有很多人問過我:「亮哥,如果我不像你,知乎上有那么多粉絲,如何能夠獲取最初的用戶,你在知乎上導個流就有幾百,我沒地兒導流啊,我該怎么做?」

對于這類問題,我都會問他們:「你有要好的朋友嗎?有要好的同學嗎?同事呢?他們能不能成為你的第一批內容讀者呢?」

事實上,社會化媒體讓每個人都有可能成為一個發聲器官。不需要你開始時有多大的音量,但需要你有基礎的有價值內容。

因為你要說的,一定有人想聽,只是,要能夠找到他們。

內容是需要傳遞的,傳遞就需要有鏈條,你能找到鏈條上的第一個傳播點,你就能順藤摸瓜找到下一個傳播點。

前提是:去找。用一切辦法去找到。

只要你找到了第一個點,那么我們就繼續去找下一個店。

如何快速擴展用戶群

有了初始用戶,接下來我們聊聊如何傳遞出更多的用戶。

我會有幾個建議:

適當降低內容門檻

專業的內容給人的感覺就是:好屌,超級屌,不明覺厲的屌。

但這樣的內容,并不一定適合傳播,因為傳播前會疑惑:「我沒看懂,我轉出去別人能看懂嗎?」或者「寫的真好,可好像缺點什么。」

我之前嘗試過標題黨,最后依然回到平淡的標題狀態,原因很簡單:

諸如:X招教你如何如何的內容,確實容易傳播,但那些并不深,都只掃皮毛。

深度的東西并沒有那么簡單就能夠被理解。就好像很多人和我說,「我看了你的《從零開始做運營》,一遍一遍得看,每一遍都有新的感觸。」

其實,很多時候就是這樣,有些標題黨能夠唬住不懂的人,但更多時候,會迷惑自己,淺的寫多了,就很難深入了。

但是,這并不代表,我們不可以嘗試降低內容門檻,讓更多的人愿意接受這樣的內容。

譬如,聊足球,你聊戰術可能沒幾個人看得懂,但是如果你聊梅西、聊C羅,或許就有人看得懂,就算看不懂,他們也會分享,因為這些可是熱門球星。

譬如,聊美食,你說這個配料是多少道工序、炒制了多少次、腌制多少遍,可能廚師要看,美食家要看,但一般人只關心,好吃嗎?哪里能吃到?需要花多少錢?口味是否適合我,環境是否滿足我的社交需求。

所以,深度內容可以是常態,可以是補充,但你要有一些淺層內容,幫你找到那些愿意輕松閱讀的人——他們未必不熱衷深度內容,但上來就討論哲學,不如先和他們聊聊今天的天氣,更有共同話題,不是嗎?

做一些簡單的活動

一些簡單而有趣的活動,事實上會幫助你獲取用戶,微博過去很喜歡做轉發+分享抽獎,如果你是一個自媒體,你也可以做,但或許方式要換一換,還記得之前我做的推薦好友關注我的訂閱號的小嘗試嗎?

效果一般,但從中發現了一些熱心讀者,這些讀者未來一定會有獎勵,但是什么,或許很快會有結論。

疊加覆蓋更多群體

【友個號】就是這樣的嘗試,找內容質量高,但同時用戶群體有一點區分的內容媒體做一些聯合推廣。

我推推你的內容,你推推我的內容,大家共同成長。

這種方式,不需要天天做,你要確保你的內容品牌對你的用戶的感知是專業的,同時是獨特的,所以,你可以抽一些時間去找尋你的用戶可能會喜歡的內容,觀察它背后的內容運營者,如果你發現,這是一個優質的內容供應源,不妨彼此聯系一下,看看是否雙方的用戶會對對方有興趣。

本文題目:給小眾內容一個春天——論小眾內容如何做
網站地址:http://m.newbst.com/article18/cppidp.html

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