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網站搜索引擎優化分析--以DT企業網站為例

隨著網絡時代的到來，網絡營銷的盛行,搜索引擎逐漸登上互聯網這個大舞臺。本文以Alexa、百度指數、站長工具等軟件為指標,通 過查詢PR值、關鍵詞排名、Alexa綜合排名等數據,對DT企業網站的頁面優化設計進行了詳細分析,并站在搜索引擎營銷優化的層面上,研究 網站管理系統的實現及優化后的作用，堤出了可行的建議及結論。
1.搜索引擎優化概述
搜索引擎指的是在萬維網環境中的檢索系統，在用戶輸 入關鍵詞后，不同搜索引擎公司用不同的排名程序調用索引 數據庫中的數據，并排出排名以網址形式呈現給搜索引擎用 戶，同時提供該網站鏈接。搜索引擎在提供搜索功能的同時， 它同時也是一種網站，所以，搜索引擎又被叫做“檢索網頁”， 在谷歌退出中國后，谷歌依然是歐美用戶數量最多的搜索引 擎，而百度成為中國國內用戶量最多的搜索引擎。
2.搜索引擎優化整體分析
2.1搜索引擎優化國內外現狀分析
早在1994年，搜索引擎的網絡營銷的價值由于雅虎網 站、Lycos等分類目錄型搜索引擎出現而呈現，_年之后，發明 了以網頁代碼中的標簽來查詢檢測的搜索引擎優化技術，再 之后，許多自動排名及優化軟件被生產出來，它便于管理員檢 測流量、了解網站收錄情況、制定營銷策略。在2007年，以整 體搜索引擎營銷方案的技術產生，這是國外延續搜索引擎優 化技術之后更深的技術和理論，它將搜索引擎優化技術帶向 了網絡營銷層面，迖到更深的層次'
中國搜索引擎優化技術的市場自從2002年崛起之后，一 直都被大多數公司全面接受，這有利于搜索引擎優化技術的發 展。2003年，網絡營銷主要建設了一些以經營為主的網站，為公 司實現最終的目標，同時，搜索引擎優化就成為迖到這些目的 的基礎。2005年，專家們指出ip和pv這兩次對于搜索引擎優 化的重要性，以及其他搜索引擎優化知識。最近幾年，加大了 搜索引擎優化的關鍵詞、網站結構優化、頁面優化、外部鏈接 建設、SEO效果監測及策略修改等作了明確的指導和研究。
2.2搜索引擎環境分析
在谷歌離開中國市場之后，百度搜索引擎一直獨占中文 搜索引擎市場的螯頭，在2014年末，百度的使用率為 70.31%,而百度市場占用率為68.32%;與360搜索引擎相比， 分別為13.5%、14.40%;與搜狗搜索引擎相比，分別為8.12%、 8.35%;與谷歌相比,分別為4.25%、3.57%,也就是說,在國內 研究百度搜索引擎，對于中文搜索引擎市場意義重大。
3.DT企業網站頁面優化設計
3.1 DT企業網站規劃及欄目結構
在導航設置方面，DT企業網站一共設置了 22個一級欄 目，分別是：春夏系列、風衣、女裝、女裝配置、女款手袋、女款 鞋履、男裝、男裝配飾、腕表、童裝、美甲及香氛、禮品及家居用 品、訂制風衣、體驗感受、時裝秀等。
在這些一級欄目下，都分別有自己的子目錄，欄目層次沒 有超過三級，因為DT企業運用黑色導航為模版，所以顧客可 以由導航欄回到首頁或任何_個_級欄目網頁，也可以通過 首頁鏈接到每個子目錄頁面。DT企業網站總在首頁左上方顯 著的位置鑲嵌了自己的品牌標識，這不止突出了自己的品牌， 也讓每個子目錄輕松回到首頁。
在目錄結構上，DT企業網站搭建了一個商家和客戶互動 的平合，由于，網站側重于對自身形象的宣傳，對特定客戶群 的長期吸引，所以愿望錄、訂制（DT企業公司提供機會，讓客 戶在這個欄目中設計自己喜歡的風衣，并且可以與DT企業公 司協商制作)、建議這三個子目錄可以看出DT企業網站銷售 系統一直專注于對客戶提供的個性化服務，提供咨詢和服務， 相比之下訂單這個欄目在DT企業購物系統中就顯得無足輕 重了，看得出來，DT企業在銷售的同時，把自己經典的作品， 展示給了全世界。
同時，該網站以左右結構為主，引用大量圖片，這些圖片 可以做到周期12d內全部換一遍，源文件232個，這種布局有 利于搜索引擎爬行蜘蛛的抓取和光顧，而且穩定的網站，加之 DT企業網站大多采用靜態化網頁，有利于蜘蛛的分析。
3.2網站搜索結果列表分析
以百度（http://www.baidu.com)、谷歌（http://www.google. com.hk)兩大搜索引擎為例子，分別輸入關鍵詞“奢侈品官網” 在百度，發現A在第1頁1條，B第1頁4條，C第6頁第一 條，D第9頁第一條，E第9頁3條，F在20頁第10條，DT企 業27頁第4條。而在谷歌輸入同樣關鍵字發現前30頁沒有純 粹的奢侈品官網網站存在，這與谷歌對大型網站也很嚴格有 關，同時，谷歌的競價排名G第一頁第二個，B第二頁第3個。
在谷歌搜索引擎返回的網站首頁，出現在第一位的是推 廣鏈接，DT企業網站出現在競價排名的首位，看得出DT企業 在谷歌競價排名方面下了很大功夫，除去推廣鏈接，DT企業 網站在谷歌搜索引擎排名中也是首位，看得出DT企業網站和 谷歌引擎契合度較強，但網站搜索引擎優化方面就沒有那么 成功。
在百度搜索引擎返回的網站第一頁，出現在首位的無一 例外也是推廣鏈接，DT企業網站出現在競價排名的第一位， 再加上此鏈接左側還有一個FLASH視頻，看得出DT企業在競價排名方面是花了大價錢的，同時，在網頁的右側推廣鏈接 中，DT企業網站也是排名首位，除去推廣鏈接，DT企業網站 在百度搜索引擎排名卻出現在第二位，第一位為DT企業百度 百科，而在谷歌搜索引擎中，DT企業智庫百科卻排到第六位， 由此可以看出百度和谷歌在搜索引擎優化排名規則是有一定 差別的，由于DT企業主要市場還是歐美，所以DT企業在搜 索引擎優化過程中還是更偏向于谷歌，不過，也可以看出雖然 這兩搜索引擎有差異，但大部分算法相同的居多。這兩個搜索 引擎都顯示了網站地址、快照和簡明的富摘要，而百度多了一 項——最近期的更新時間。http://m.newbst.com/
3.3 DT企業網站PR值以及Alexa值查詢
網頁級別PR值，英文名叫做Page Rank，用于查看網頁 的級別，它是由谷歌拉里.佩奇研究發明的一種排名運算規 則，后來運用于各個搜索引擎，它對搜索引擎排名先后有一定 的影響。PR由零級別排到十級別，一般來說，如果網站PR值 能到4，那么這個網站就比較受歡迎了，如果能排到7，那么這 個網站很受歡迎。
通過站長工具，可以看出DT企業網站的PR值為6，百度 權重（即關鍵詞排名作用于網站而得到的歡迎度評價級別）為 5，因為百度谷歌對出站鏈接嚴格限制，鏈接必須精且準，否則 他會傳遞權重、降低PR值，在DT企業網站嚴格禁止出站鏈 接的同時，讓搜索引擎更容易收錄，PR值更高，搜索引擎優化 排名更靠前。
在國外，消費水平較高，加之在國外沒有對DT企業征收 海關稅及出入境各種所需的耗費，所以國外對DT企業產品的 購買能力更強'與之相比，DT企業網站在中國的友好性能較 差，這與DT企業網站在中國境內屬于奢侈品有關，無法做到排 名化和大眾化，可是中國的人口基數大，加之低收入者逐漸向 中高收入者靠攏，所以DT企業網站在中國的優化勢在必行。
根據多年的Alexa值追蹤調查，DT企業網站排名成季節 型波動，這屬于正常現象，因為季節性波動可能與DT企業本 身品牌的產品信息有關，但在2013年4月之后，排名整體下 降，可能是與2013年3月百度公告有關，而搜索引擎法則隨 之跟著調整有關，不過在2014年卻又上升，可能是及時改進 的效果。http://m.newbst.com/
4.DT企業網站搜索引擎優化建議
4.1搜索引擎營銷戰略部署
從上述ALEXA給出了預估流量：IP (獨立IP日均訪問 量）《 63，000；PV (頁面日均訪問量）《 327，600，訪問量大且穩 定，根據平均追蹤五就有一次購買成功的理論，DT企業網站的 訪問者目標很強，有效鏈接多，且該網站面對一群特定的客戶。
從國家/地區排名訪問比例表中可以看出，DT企業網站主 要分布在美國、中國、英國、曰本、法國等國家，網站在中、美兩 國的訪問比例、頁面瀏覽比例較高，可以看出，DT企業在奢侈 品網站中做得很成功，但是在中國的整體網站訪問比例 13.9%和頁面瀏覽比例15.8%遠遠超過英國、法國、德國等歐 盟國家總和的情況下，但是uk.DT.com的近月頁面訪問量就 超過cn.DT.com，由此可見，近月DT企業網站（即中國域名下 的DT企業網站，cn.DT.com)在中國的友好性能逐漸變差，這 與DT企業網站在中國境內屬于奢侈品有關，無法做到排名化 和大眾化，可是中國的人口基數大，由此看出DT企業商品潛 在消費者眾多，加之中國制度使低收入者逐漸向中高收入者 靠攏，所以DT企業網站加強對中國搜索引擎營銷戰略部署， 同時，DT企業網站在中國的搜索引擎優化勢在必行。
4.2關鍵詞優化
除了標題以外，關鍵詞超過了最優的字符數，關鍵詞并不 需要那么多字符，因為前50?100占的權重高，對搜索引擎的 收錄有利，而之后的字符就沒有那么大的價值，若關鍵詞堆 積，容易受到搜索引擎的懲罰，雖然百度此時對大型網站有一 定的寬容，但誰也不保證在以后的日子里，搜索引擎會改進自 己的算法，使大型網站和中小型網站一樣受到懲罰。
5.總結及展望
當從DT企業首頁導航欄上的字體變大了，到開始加入中 文翻譯，再到PR從5變到6，就發現這個網站在不停的改善， 可是，搜索引擎優化是一個動態的過程，加之各大搜索引擎沒 有給出明確的搜索引擎優化核心算法，各位SEOer們就在一 步步行走，希望找出一條通向成功的路。

當前標題：網站搜索引擎優化分析--以DT企業網站為例
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