前面已經說過，sem推廣中，競價賬戶中質量的重要性了，那么接下來說說，質量度要怎么優化呢？

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首先，我們來了解下質量度對推廣有的影響：

* 質量度的等級越高，意味著推廣質量越高，越能得到網民的關注與認可。同時，作為對高質量推廣的獎勵，質量度越高，需要支付的點擊價格就越低，推廣排名就越高。

* 此外，質量度還會影響：

1 關鍵詞能否展現在左側推廣區域——只有質量度和出價均達到一定標準的推廣結果，才有機會展現在左側推廣區域。

2 關鍵詞的最低展現價格——質量度越高，該關鍵詞獲得上線展現機會所需的出價就越低。

3.通過持續優化質量度，可以幫助您在同樣的出價水平下獲得更優排名，支付更低推廣費用，從而降低轉化成本，提高投資回報率。

所以說，優化質量度，對于我們sem從業人員來說那是十分重要的事情，那在乎這個關鍵字的性價比。

有些細心的朋友可能會發現以下幾個有趣的事情：

1.為什么相近的關鍵詞在同樣的創意下，質量度會有差異？那是因為不同的關鍵詞定位的人群不同，因此，對同樣創意其認可程度也會不同，質量度會根據網民認可程度的不同而在星級上有差異。

2.為什么沒有操作賬戶，質量度卻總是變化？那樣因為質量度受各種因素影響，變化是正常的。搜索推廣是一個競爭的過程，其他客戶如果修改了，也會影響您的質量度；此外，網民的搜索行為也會不斷變化，同樣的一個詞，也許一段時間點擊率高，一段時間低，這也會影響您的質量度。

3.優化了質量度之后，為什么還是沒立刻看到效果？那是因為當您對質量度進行優化操作后，其變化結果不是即時的，需要等一段時間。具體時間由廣告展現次數決定。若是冷門詞，一天展現幾次，可能要等很久才會顯示出變化；如果是高頻詞，可能等一兩天質量度就調整好了。

那么重點來了，影響質量度的因素有哪些？

1. 點擊率：即推廣信息的點擊次數/展現次數，越高越好。高點擊率說明網民興趣大、關注度高。

2.相關性：關鍵詞與創意的相關程度、關鍵詞/創意與訪問URL頁面的相關程度、網站用戶體驗。相關性越高越好。

3 .創意撰寫水平：創意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有吸引力，則越好。

4. 賬戶綜合表現：賬戶內其他關鍵詞的推廣表現等。

如何優化質量度？

質量度的優化是賬戶優化的重要手段，可以幫助您以更低的點擊價格獲得更優的排名，從而降低整體推廣費用，提高投資回報率。您可以嘗試從以下方面對質量度進行優化：

1. 優化賬戶結構：從推廣目的出發，為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創意，并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量，以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。

2. 改進創意的撰寫質量：創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創意一方面可以吸引網民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性，從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。

3. 選擇合適的顯示URL：一般情況下，建議您直接使用完整的域名（如www.baidu.com）作為顯示URL，在增強網民信任感的同時，也便于網民的記憶，加深對網站的印象。

4. 選擇更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞：不同網民在使用同一搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“法語”的網民可能是在尋找專業的法語培訓機構，也可能只是想了解關于法語的基本常識。相對來說，搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網民明確地表達了對法語培訓的需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問網站做進一步的了解。因此，更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。

5.對質量度為一星的關鍵詞，可根據質量度星的顏色來決定優化方式。

質量度的優化是一個不斷嘗試的過程，建議您持續關注賬戶表現，在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的優化方法。

網站名稱：sem競價托管--質量度如何優化？
文章地址：http://m.newbst.com/article20/dghpjco.html

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