做短視頻運營未來發展如何呢？

目前短視頻運營是個大趨勢，但對于未來運營發展我們估計也有可能跟微信公眾號一樣的常態運營，但是其實我們不用擔心，只要我們在工作不斷的學習進步，總結出屬于自己的方法論，未來的發展會很不錯。要是順著短視頻運營做的話，我們可升為運營總監，COO，CMO等崗位。我們夢想還是要有的，萬一實現了呢。當然回到最根本的現在，你必須掌握一套短視頻運營技能才行，我之前學習過黑馬的短視頻運營，到現在已經是運營經理了，所以希望你也努力加油！您的采納是對我成長的鞭策

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短視頻行業未來的發展趨勢怎么樣？

行業主要上市公司：快手(01024)

本文核心數據：短視頻用戶規模、短視頻網民使用率、短視頻市場規模

短視頻處在探索新商業模式期

短視頻吸引新網民加入，用戶規模和使用率持續增長

短視頻具有“品類繁雜、包羅萬象、短小精悍、淺顯表達”等特點吸引新網民加入。根據調研數據顯示，新網民第一次觸網使用的第一大網絡視聽應用為短視頻，并且這一比例較2020年6月增長5%左右。

根據CNNIC發布的最新數據顯示，2018-2020年，我國短視頻用戶規模持續增長。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規模強勢增長，2020年3月短視頻用戶規模較2019年短視頻用戶規模增長19.29%。截止2020年底，我國短視頻用戶規模已經達到8.73億人。

并且，近年來短視頻網民使用率持續提升。截止2020年底，短視頻網民使用率達到了88.3%。

市場規模突破2000億元

以上數據參考前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

抖音短視頻發展趨勢怎么樣

短視頻呈現出加速融合態勢

短視頻幫助家鄉脫貧，這波操作非常“溜”。來自廣西欽州市靈山縣三海鎮蘇屋塘村的甘友琴，網名“巧婦九妹”。十幾年前，她還是一名在外打工的農家妹，可自從兩年前在家鄉做起了美食短視頻，甘友琴便成了“網紅”。做電商、促就業，如今的“巧婦九妹”已經是擁有350多萬粉絲的短視頻大V，每年為家鄉帶來近千萬元的收益。

短視頻為電商“帶貨”

據前瞻產業研究院報告統計數據顯示，2011年，快手上線制作GIF標志著中國短視頻行業的興起;隨后短視頻行業歷經2012-2015年的成長期、2016-2017年的爆發期，從2018年開始逐漸步入了發展成熟期。2019年，短視頻行業開始呈現出精細化運營、競爭格局趨于穩定、商業變現模式逐步成熟等特征，標志著行業已經步入了成熟發展的后半程。

從用戶規模來看，短視頻行業的紅利期已過，用戶增速已明顯放緩。2019年6月，中國短視頻行業的用戶規模達8.57億人，較2018年7月增長了21.9%。

2018-2019年6月中國短視頻行業用戶規模統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

——未來，短視頻融合的發力點在哪里?

首先，多場景滲透將幫助短視頻繼續享用流量紅利，未來短視頻的流量增量將主要來自旅游、健身等與生活方式相關的細分場景。

中國網絡視頻研究中心副主任王曉紅認為，未來“短視頻”將成為常態，多元主體協同參與，跨界融合愈發顯著。

隨著相關政策規范體系更加完善，大數據、人工智能、區塊鏈等技術將逐漸被廣泛應用，基于短視頻的共享共創將繼續向跨界化、場景化、協同化、專業化等迭代演進。

2022年短視頻趨勢變化12條

1，泛娛樂號大部分涼涼，精細行業垂直內容賽道仍有機會，一定要更垂直某個行業，比如垂直美業如何提升門店業績的，但是不要去教美業門店如何做抖音，要專注能讓門店業績增長的細分領域，為行業提供培訓解決方案，資源鏈接，打透業態，整合上下游。

2，根據QuestMobile近日發布的《中國移動互聯網發展啟示錄》顯示，截至2021年9月，下沉市場移動視頻的活躍滲透率TGI濃度高于所有領域。一線城市極其內卷，內地三四線發而機會多多，深耕某個地域，某個城市，做同城地域的細分IP，或者主打同城本地生活流量，幾乎沒有競爭。特別是三四線下沉市場需求量很大，一線反而大家被洗的差不多了，帶著一線城市的思維和技術回到三四線城市進行降維打擊，里面存在的機會值得我們去深耕。

3，圍繞剛需生活用品的種草賽道崛起，比如水果零食，奶粉母嬰，超市臨期食品類，各地疫情封控，用戶日常生活消耗品在直播間搜索量增長，短視頻帶貨的核心，是給用戶一個購買的理由，以產品為核心，直播帶貨，是讓用戶信任你這個人，再選擇你推薦的產品，是以人為核心。比如說：你是一個媽媽，正在為你孩子選奶粉，你比較了國內國外很多奶粉究竟哪個更合適北方寶寶？哪一些更合適南方寶寶，你在抖音人分享你對奶粉的知識，從而從你的直播間里帶貨賣奶粉，這是一個非常棒的賽道。

4，從去年的主播荒，到今年進展為優秀的編導荒，優質的編導內容生產才是短視頻流量的核心，內容為王，才能轉化流量，流量可以付費購買，轉化卻要靠內容，到今年沒有創意優質內容產出的號會越來越難，有內容產出的號才能有湯喝。抖音經歷了“挖運營”到“挖投手”再到“挖主播”的下一個階段“挖編導”，牛逼的編導是解決千川跑量及起量的關鍵。

5，IP打造的敘事方法已經發生改變，養生茶，減肥，負債100萬創業，賣慘還債，炫富，專家說教，這些割韭菜的內容會長期存在，但是一槍一槍很容易被平臺驅逐。其實這種玩法都是投機的，不能長期玩。這種人設打造也是被用戶厭惡的，到今年，用戶已經越來越理性，大家喜歡真實，正能量，專業，就像好朋友的人設，還不能高高在上，說教類的很難起量，不能太有距離感。

6，一大批抖音代運營已經死去，甚至被品牌方白嫖，割韭菜，對賭也容易變成債務，沒有專業生產內容和運營力的代運營今年很難活下去，市場在洗牌。之前是DP割品牌方韭菜，現階段是DP被品牌方割韭菜。

7，品牌方回歸冷靜，不再單純的追求gmv,不再追求低價賣貨走量，新消費融資遇冷后抖音戰略性虧損成了偽命題，寧愿穩定放量打平，也不會盲目的虧錢要漂亮的GMV。2022抖音電商大盤GMV目標至少翻倍，空隙增長給“店群型生意”留下機會，啥也不動導一手是交易額最快的增長方式，可以參考淘系的增長路徑，品牌方開始重視抖品牌建設。品牌方已經認識到：抖音主打興趣電商，實際上是考慮到推薦內容喚起用戶需求后，承接后續的消費行為。

8，農村類知識付費苗頭火熱，口齒伶俐的老太太講運營，能說會道的老爺爺講副業，下沉市場聽知識，其他人群看熱鬧！

9、Tiktok機會爆發，出海營銷勢在必行，流量紅利大，頭部稀缺。

10，國內第三方數據機構QuestMobile一份報告中提到短視頻在公共服務變得越來越重要，更確切地講在以一種“短視頻+X”的形式擴張。因此不妨認為，短視頻正在變成基礎設施與行業變量。

11，短視頻、直播與線上招聘融合，只是短視頻改變業態諸多案例中的一個，外賣、直播電商、疫情查詢等等都預示著短視頻與各行各業有著極高的親緣性，客觀上加速了抖快平臺化進程。我們甚至可以說，短視頻正在從流量入口延伸到需求的十字路口。

12，短視頻用戶都接近10億人，見頂只是遲早的事情，何況監管引導，整個行業從無序走向有序，以前輕舟疾行的日子一去不復返了，短視頻進入下半場，追求高增速已不再那么重要。

短視頻有怎么樣的發展前景？？

短視頻行業主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心數據：短視頻行業用戶規模;短視頻行業市場規模;MCN機構數量;短視頻廣告收入

行業概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

2、產業鏈剖析：產業鏈清晰

中國短視頻行業產業鏈主要包括上游內容生產方、中游內容分發方和下游用戶終端。上游內容生產方主要分為UGC(用戶生產內容)、PGC(專業生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類;中游內容分發方包括短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統視頻平臺等。此外，產業鏈參與主體還包括基礎支持方(如服務器提供商、電信運營商、技術運營商等)、廣告商和監管部門等。

目前，短視頻上游內容生產方主要包括博納影業、正午陽光、五元文化、大禹網絡、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內容分發參與者眾多，移動短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號、央視頻等;內容分發平臺主要有社交類應用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平臺如知乎、今日頭條，此外，傳統視頻平臺也涵蓋短視頻內容分發，如騰訊視頻、優酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國聯通、中國移動、中國電信和中國廣電。

行業發展歷程：“兩強”格局形成，行業步入穩定期

短視頻行業萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機、移動互聯網、4G技術的發展推動下，行業快速發展。2016年抖音橫空出世，強大的算法推薦機制向用戶精準提供了大量優質的短視頻內容，廣告變現規模迅速增長。近年來，短視頻行業已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局。由于內容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。

行業政策背景：聚焦行業亂象，加強行業監管

在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻準入門檻低、自我審查機制少等因素造就了大量的低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業進行監管。

近年來，政府各部門發布了一系列的政策法規以推動國內短視頻行業及其他相關視頻行業健康、有序的發展，相關的政策法規及主要內容如下表所示：

上游內容生產方：三大類內容生產者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短視頻行業內容生產方包括UGC(用戶生產內容)、PGC(專業生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類。

UGC生產者為非專業的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強社交屬性特點。UGC生產者內容制作主要以表達個性自我為主，一般制作時長在15秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

PGC生產者為專業機構，其相較于其它兩類生產方生產成本、專業度和技術要求均較高，具有強媒體屬性特點，制作短視頻時長在2-5分鐘，一般通過海量優質內容吸引用戶的關注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。

PUGC生產者指的是擁有粉絲基礎或擁有某一領域專業知識的KOL，這類生產者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內容生產者制作視頻時長在1分鐘左右，主要以故事情節作為視頻的亮點。快手、抖音、抖音火山版等多為這類人群的選短視頻制作平臺。

下游泛內容平臺：數目眾多，類型豐富

發展至今，我國已經形成了各種類型的泛內容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺有微博、微信等;代表性資訊平臺則有頭條、網易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東、小紅書等;傳統視頻平臺有愛奇藝、騰訊視頻、優酷等。

行業發展現狀

1、用戶規模：規模增勢穩定，用戶粘性增強

短視頻時長短、內容集中、表現力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發布的最新數據顯示，2018-2021年，我國短視頻用戶規模持續增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規模強勢增長，2020年第一季度短視頻用戶規模較2019年短視頻用戶規模增長19.29%。2020年，我國短視頻用戶規模已經達到8.73億人。截至2021年12月，中國短視頻用戶規模達到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。

短視頻用戶使用率持續提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在85%以上;2021年，中國短視頻用戶使用率升至90.5%。

注：使用率=短視頻用戶規模/網民用戶規模。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續增長，據中國網絡視聽節目服務協會數據顯示，截至2021年3月，中國短視頻人均單日使用時長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時長占比達25.7%，反超即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的領域，增長勢頭迅猛。

2、市場規模：行業蓬勃發展，實現超高速增長

3、MCN機構：2021年超過34000家

根據iiMedia公布的數據，近年中國MCN市場呈現爆發式增長，2021年中國MCN機構數量達到34000家。隨著在線直播行業發展愈發成熟，主播能力、流量運營等均需要專業化管理，以孵化網紅主播為主要業務的MCN機構隨著直播行業繁榮而得到發展機遇，屬于受在線直播影響而爆發的產業關聯領域。

4、行業出海：TikTok成為2021年全球訪問量最大的互聯網站點

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發的小影(VivaVideo)，以及由成都影卓信息科技有限公司開發的樂秀(Video

Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik

Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，2017年11月，字節跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik

Tok整合。2018年，字節跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業務進行了組織和戰略的大調整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產品，形態與頁面設計幾乎和國內主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數達到10億。據Cloudflare數據，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯網站點，已經超過了谷歌。

5、廣告收入：短視頻行業主要收入來源，增速放緩

目前，我國短視頻行業收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

行業競爭格局

1、區域競爭：MCN機構多分布在一線/新一線城市，成都最多

自2017年起，中國MCN產業出現了爆發式增長。目前，中國MCN產業主要有七種業態，以內容生產和運營業態為基礎內核，其他五大業態——營銷業態、電商業態、經紀業態、社群/知識付費業態和IP授權業態作為變現外延，組合式謀求差異化發展。

近年來，MCN機構在中國遍地開花。數據顯示，2021年中國MCN機構多分布在一線/新一線城市。其中，成都占比最大，達22.3%，其次是廣東和成都，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的成都市外，MCN企業大多分布在我國東部沿海地區，大部分集中在經濟較為發達的省市。

注：以上數據來源于克勞銳2022年MCN機構生存狀況調查，調研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

2、企業競爭：競爭格局穩定，平臺派系百花齊放

作為主流的互聯網應用，短視頻行業市場競爭格局相對穩定。抖音短視頻和快手短視頻穩居行業第一梯隊;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態的發展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

目前我國短視頻行業競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網易系，短視頻平臺派系呈現百花齊放的局面。其中，當前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。

行業發展前景及趨勢預測

1、發展前景：2027年短視頻行業市場規模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務，并且尋求與其他內容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。

前瞻預測，由于疫情的爆發使得短視頻的發展潛力進一步挖掘，2021-2023年短視頻行業市場規模將以較快的速度增長，年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業市場規模將有望達9624億元。

2、發展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合

短視頻還是未來發展的趨勢嗎？

是的，短視頻在現在和將來的很長一段時間都會是時代潮流的引領者，會是未來發展的一種趨勢。

現在短視頻好做嗎？有發展前景沒？

只要你肯用心去做，都是會有收獲的。前期以鍛煉為主，后期可以自己進行短視頻創意的制作。隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。短視頻已成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。

2018-2022年，我國短視頻用戶規模持續增長。2022年上半年，短視頻的用戶規模增長明顯較2021年12月增長2805萬至9.62億人，增長率達3.0%，帶動網絡視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規模進一步增長，短視頻與新聞、電商等產業融合加速，信息發布、內容變現能力逐漸增強，市場規模進一步擴大。

目前的短視頻流量完全沒有進入飽和期，流量還有很大的挖掘提升空間，外加越來越多的資金源源不斷的入駐短視頻平臺。短視頻現階段還處于持續爆發期，在未來的幾年都有不錯的前景。

網站名稱：安徽短視頻運營趨勢
本文地址：http://m.newbst.com/article20/echcco.html

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