seo優(yōu)化培訓(xùn):百度取消referer中的關(guān)鍵詞信息對SEO是重大損失
5月15號,百度站長平臺發(fā)布了一條消息,聲明“百度將逐步取消referer關(guān)鍵詞顯示站點數(shù)據(jù)更安全”,全文如下,很簡短:
百度已全站https化,在BAT中率先實現(xiàn)全站https加密,以推動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全。同時,百度將逐步取消referer中關(guān)于關(guān)鍵詞的顯示,保護站點流量關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)信息,第三方將不再可以輕易地竊取到流量關(guān)鍵詞,令站點數(shù)據(jù)更加私密化。站長需要獲得網(wǎng)站流量關(guān)鍵詞時,可以使用百度站長平臺提供的搜索關(guān)鍵詞工具或者百度統(tǒng)計相關(guān)功能進行查詢。
(先說明一下,referer是referrer的錯拼,但說不上是用錯,referer在英文站長中也是約定俗成的可接受的拼法。)
一直以來,搜索關(guān)鍵詞是網(wǎng)站流量統(tǒng)計中的重要信息之一,百度取消referer中的關(guān)鍵詞信息,意味著流量統(tǒng)計軟件和服務(wù)將無法告訴SEO們,來自百度的搜索流量到底是來自什么關(guān)鍵詞。不知道搜索流量來自什么關(guān)鍵詞,首先直接給SEO們衡量、觀察SEO效果增加很大難度,也將對SEO的關(guān)鍵詞研究、內(nèi)容策劃、策略修改等過程產(chǎn)生重大影響。
雖然百度站長平臺確實可以顯示關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),包括點擊量,還有流量統(tǒng)計工具沒有的展現(xiàn)量、點擊率,但與流量統(tǒng)計中的關(guān)鍵詞信息有很大不同。首先,站長平臺數(shù)據(jù)的可靠性就無法與流量統(tǒng)計得來的數(shù)據(jù)相比,流量統(tǒng)計中的每一個流量是來自真實訪問的,大部分情況下與網(wǎng)站日志中的記錄是對應(yīng)的。而且,流量統(tǒng)計軟件功能更為強大,能細分、交叉分析的維度、時間跨度是站長平臺無法比的。比如,流量統(tǒng)計可以查到特定關(guān)鍵詞在某一天的流量,可以查看跨度一兩年的變化曲線,如果是基于日志的統(tǒng)計軟件,只要有原始日志,可以查到很久以前的數(shù)據(jù)。我無法想象以后百度站長平臺能提供流量統(tǒng)計軟件那樣強大的關(guān)鍵詞功能。
消息中有一點說的不是很明確:取消referer中的關(guān)鍵詞信息后,百度統(tǒng)計的搜索詞功能還會繼續(xù)顯示關(guān)鍵詞流量信息,只是其他流量統(tǒng)計軟件無法得到關(guān)鍵詞信息了?如果是這樣的話,只能說這是打擊其他流量統(tǒng)計服務(wù)的很不妥的方法。如果不是,百度統(tǒng)計也將不能顯示現(xiàn)在的搜索詞信息,那么將是SEO們的重大損失。6月下旬去參加第5屆SEO排行榜時我會就這個問題問一下百度站長平臺的工作人員。
Google取消referer中的關(guān)鍵詞信息已經(jīng)很久了。Google自己的流量分析服務(wù)GoogleAnalytics也不能顯示關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),搜索流量關(guān)鍵詞都顯示為notprovided,所以對其他流量統(tǒng)計軟件或服務(wù)也沒什么不公平。
百度取消referer中的關(guān)鍵詞與Google的過程及說法是完全一樣的。Google是2011年左右實現(xiàn)https的搜索,首先是登錄用戶被轉(zhuǎn)向到https,2013年全部用戶被轉(zhuǎn)到https上搜索。取消referer關(guān)鍵詞信息也是說為了保護數(shù)據(jù)安全,剛開始只是取消一小部分(轉(zhuǎn)到https的那部分),后來隨著搜索都在https上,關(guān)鍵詞信息基本消失了。所以英文SEO們失去流量統(tǒng)計中的關(guān)鍵詞信息已經(jīng)很久了,現(xiàn)在輪到中文站長了?
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