短視頻制作的一些感想
昨天成都冬奧拉上了帷幕,好多媽媽不凡的閨蜜通過明銳的熱點視角,獲得平臺的推流,也打造出了好幾條瀏覽量超過百萬的短視頻。
10年積累的成都網(wǎng)站設(shè)計、做網(wǎng)站經(jīng)驗,可以快速應(yīng)對客戶對網(wǎng)站的新想法和需求。提供各種問題對應(yīng)的解決方案。讓選擇我們的客戶得到更好、更有力的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。我雖然不認識你,你也不認識我。但先做網(wǎng)站設(shè)計后付款的網(wǎng)站建設(shè)流程,更有永嘉免費網(wǎng)站建設(shè)讓你可以放心的選擇與我們合作。
關(guān)于短視頻制作,自己不是很陌生,去年參加過一次60天的短視頻,雖然完成了60天的日更,掌握了短視頻制作的一些技巧,但是一直沒有找到自己的定位,后面就停止了日更,偶然出幾條自己生活中有感觸的,或者記錄孩子成長的視頻。
冬奧會是世人都關(guān)注的事情,也是這期間自己也兩次體驗到了被推流的威力。但是推流過后,反思自己制作短視頻的初衷:打造有質(zhì)量、有溫度、有價值的內(nèi)容。
最近制作短視頻有點被熱點推著走的感覺,也忘記了自己的定位。視頻號就像是我們的一張名片。要建立自己的人設(shè),每一條短視頻制作的背后它不是隨心所欲的,一定要跟自己的人設(shè)相符。
像少帥總說的:人設(shè)來自成果,成果來自于優(yōu)勢,人設(shè)一定要跟著優(yōu)勢才能進行定位。我們都需要找到自己的優(yōu)勢,找到讓自己眼睛發(fā)光的領(lǐng)域去綻放。
我們的人生只能從成功走向走成功,所以我們一定要做自己擅長的事情。所以短視頻所要傳遞的一定是對他人有價值的,而且是屬于自己的定位的內(nèi)容,而不是隨意蹭熱點。
電子商務(wù)心得體會范文二、相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
(一)相關(guān)概念
1.短視頻的概念
通俗意義上講,短視頻指的是制作便捷,融合幽默、時尚、創(chuàng)意等元素播放時長在5分鐘以內(nèi)的視聽類內(nèi)容短片,作為長視頻的一種補充形式,更適合用戶在移動狀態(tài)下隨時觀看。短視頻通常以移動終端設(shè)備上的應(yīng)用為載體,用戶下載短視頻APP后,可以在碎片化時間滿足休閑娛樂、獲取知識的需要。在實際應(yīng)用中,不同的短視頻應(yīng)用平臺有著不同的短視頻制作標準:15秒內(nèi)的視頻時長是抖音短視頻標準,但2019開始,抖音增加了可以上傳1分鐘時長的短視頻權(quán)限;快手則將制作標準限定在57秒內(nèi);微信則將用戶可以發(fā)到朋友圈的短視頻限定在30秒以內(nèi)。目前隨著全民趨向觀看短視頻接收信息、娛樂,移動通訊設(shè)備的短視頻應(yīng)用APP層出不窮,百度、新浪、美團等也加入了短視頻時代的流量之爭,開發(fā)了好看、秒拍等APP手機應(yīng)用。
因快手誕生較早,2012年就轉(zhuǎn)型成為了短視頻互動平臺,目前積累了龐大的用戶基礎(chǔ),常年處于短視頻領(lǐng)域頭部位置。抖音創(chuàng)立于2016年,采用市場差異化戰(zhàn)略,不同于快手的用戶群體,抖音鎖定一二線城市的中產(chǎn)用戶,通過高質(zhì)量視頻內(nèi)容產(chǎn)出、聚焦時尚潮流話題,迅速在年輕用戶中席卷,成為目前最受歡迎的APP應(yīng)用,下載熱度超過了快手平臺,抖音直播商業(yè)、抖音平臺店鋪、抖音外賣等一系列商業(yè)功能,也使抖音成為企業(yè)選的短視頻入駐平臺。
2.短視頻平臺運營
短視頻運營屬于新媒體平臺運營的一個分支,不同于之前微博、貼吧類的以圖文展示為主要手段,短視頻運營采用優(yōu)質(zhì)的動態(tài)視頻內(nèi)容展現(xiàn)產(chǎn)品信息,傳遞企業(yè)品牌文化,以抖音、快手等短視頻媒體平臺作為商業(yè)活動鏈接站點,推行企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷活動,拉動品牌營銷變現(xiàn),實現(xiàn)品牌持續(xù)增長。通過梳理大量文獻和相關(guān)研究資料,現(xiàn)階段我國短視頻運營行業(yè)正處于發(fā)展之中,未形成標準規(guī)范,梳理、總結(jié)已有的短視頻運營邏輯、經(jīng)驗,短視頻運營要素主要包括:內(nèi)容運營、用戶運營、賬號運營、數(shù)據(jù)分析。
①內(nèi)容運營:短視頻運營的基礎(chǔ)。策劃、制作有趣、富有意義的短視頻,并將企業(yè)產(chǎn)品融入短視頻情景之中,優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容將會得到受眾的持續(xù)關(guān)注,進而對企業(yè)賬號生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)生信任和依賴,從而影響受眾喜好甚至購買企業(yè)產(chǎn)品。
②用戶運營:短視頻運營的最終目標。企業(yè)賬號在短視頻平臺運營的目的是獲取粉絲信任,增加粉絲粘性,從而將粉絲轉(zhuǎn)化為企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)用戶。企業(yè)短視頻運營的邏輯是:獲取泛流量—積累粉絲數(shù)量—垂直沉淀用戶。
③賬號運營:企業(yè)短視頻內(nèi)容在多平臺、渠道間聯(lián)動傳播的矩陣傳播模式。每個短視頻平臺都有特定的用戶群體,企業(yè)不能依靠單一渠道傳播,多個短視頻平臺注冊賬號,通過對比不同賬號的用戶互動頻率,可將用戶引流到高關(guān)注度的平臺,從而沉淀粉絲,轉(zhuǎn)化為企業(yè)用戶。
(二)相關(guān)理論基礎(chǔ)
1.網(wǎng)絡(luò)4I營銷理論
4I營銷理論是企業(yè)以目標客戶需求為出發(fā)點,整合企業(yè)的各方面網(wǎng)絡(luò)資源進行持續(xù)信息生產(chǎn)、商業(yè)活動投入的一種精準化網(wǎng)絡(luò)營銷活動,產(chǎn)生于20世紀90年代。在當前互動性極強的新媒體時代背景下,傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者單向傳播模式已不適用于當下的新媒體環(huán)境,4I營銷理論不同于以往的信息由企業(yè)生產(chǎn)
單向傳遞給消費者,現(xiàn)在以消費者為中心的網(wǎng)絡(luò)營銷更注重受眾的信息反饋,這是一種信息的雙向傳播模式。數(shù)字媒體技術(shù)的進步,消費者充分掌握著市場信息,通過與入駐新媒體平臺的企業(yè)溝通互動,早已參與到了網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)造之中,4項基本原則—趣味原則、個性原則、互動原則及利益原則正體現(xiàn)了消費者的個性化需求,以及與企業(yè)的多向互動等特點。
2.商業(yè)模式理論
企業(yè)與供應(yīng)商、渠道、顧客之間存在的各種各樣的交易關(guān)系和連接方式稱之為商業(yè)模式。以短視頻平臺為代表的媒體類平臺深刻改變了供給方和需求方的連接方式,進而衍生出新的媒體類平臺型商業(yè)模式。朱明洋等在對近10年有關(guān)企業(yè)價值獲取機制的研究進行系統(tǒng)整理的基礎(chǔ)上,提出價值創(chuàng)造的4個環(huán)節(jié),即價值主張、價值創(chuàng)造、價值傳遞與價值獲取。商業(yè)模式的本質(zhì)是創(chuàng)造價值,基于價值創(chuàng)造的邏輯主線,企業(yè)短視頻作品的內(nèi)容屬于價值主張維度,企業(yè)賬號運營的模式以及獲得的粉絲、流量屬于價值創(chuàng)造維度,企業(yè)與用戶、渠道等多方群體的關(guān)系管理是價值傳遞環(huán)節(jié)的重點,最后以內(nèi)容營銷為核心是企業(yè)在短視頻平臺獲取價值的重要途徑。
3.網(wǎng)絡(luò)社群理論
所謂社群,是指以文化為基礎(chǔ),具有相同或相似的價值觀、興趣點或生活圈的人群聚集在一起。社群營銷是企業(yè)生產(chǎn)社群感興趣的信息話題,引發(fā)社群熱烈討論跟進,從而達到銷售企業(yè)產(chǎn)品的一種社交性網(wǎng)絡(luò)營銷,這種營銷方式使企業(yè)和用戶的交流更加頻繁、連接更為緊密。企業(yè)在短視頻平臺上進行社群運營,首先要考慮平臺的定位與企業(yè)自身定位是否吻合。抖音的用戶集中在25歲以下及25.40歲,女性占比高,這就為美妝企業(yè)提供了天然適合的潛在目標群體。企業(yè)平臺賬號通過發(fā)布一些相關(guān)護膚、美妝的短視頻內(nèi)容,給自身賬號打上美妝標簽,從而吸引到美妝人群。發(fā)布營銷活動的短視頻內(nèi)容,開直播間建立企業(yè)賬號美妝群,在群內(nèi)進行美妝議程設(shè)置引導(dǎo),構(gòu)建社群的美妝興趣,會更加激發(fā)社群內(nèi)的目標用戶和潛在用戶去下單購買美妝產(chǎn)品,提高運營產(chǎn)品的商業(yè)轉(zhuǎn)化率。
三、研究對象
(一)公司介紹
完美日記的母公司是一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司,完美日記作為一個互聯(lián)網(wǎng)自創(chuàng)美妝品牌,成立之初就開啟了互聯(lián)網(wǎng)運營之路,不同于化妝品傳統(tǒng)的線下運營方式,完美日記通過布局新媒體平臺,短時間內(nèi)使品牌獲得超高關(guān)注度和名氣,隨后才
正式開啟產(chǎn)品銷量霸榜、產(chǎn)品帶動口碑的二次熱度關(guān)注。完美日記產(chǎn)品線以各類
彩妝為主,護膚產(chǎn)品為輔,品牌瞄準的用戶痛點是歐美大牌彩妝昂貴,化妝新手
試錯成本高,又追求不傷臉的品質(zhì)彩妝,所以完美日記本質(zhì)上是歐美大牌美妝的
平價替代。完美日記品牌追求極致的美感創(chuàng)新,從產(chǎn)品研發(fā)到外觀設(shè)計包裝,每
一個細節(jié)都展示了完美日記對美的精致追求。完美日記根據(jù)東方女性的肌膚特點
來研發(fā)產(chǎn)品,立志做中國的“歐萊雅”,引領(lǐng)美妝新未來是完美日記的品牌理念。
完美日記創(chuàng)新研發(fā)美妝產(chǎn)品、巧思產(chǎn)品設(shè)計包裝也展現(xiàn)了品牌不斷突破自我,積
極探索未知的精神。
完美日記品牌的產(chǎn)品涵蓋美妝全品類,包括氣墊、唇釉、化妝刷、睫毛打底
膏、粉底、腮紅等,主打彩妝全線產(chǎn)品,面霜、精華等護膚產(chǎn)品為輔,美妝產(chǎn)品
除了高端線,其余產(chǎn)品價格均在百元左右,護膚類產(chǎn)品也極具性價比。完美日記
產(chǎn)品開發(fā)特別注重細節(jié),每個產(chǎn)品的外包裝和內(nèi)里,都做了巧妙的心機設(shè)計來契
合產(chǎn)品主題,同時還經(jīng)常研發(fā)跨界聯(lián)名產(chǎn)品,風(fēng)格新穎,讓用戶擁有新奇的使用
感。
(二)完美日記品牌形成
2017年開始,電商平臺在流量爭奪里打得“不可開交”。完美日記作為網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌,沒有走化妝品傳統(tǒng)線下運營的老路,而是借助新媒體平臺,開展了一系列互聯(lián)網(wǎng)營銷,是流量紅利的既得者。第一步,小紅書KOL投放,獲得公域流量。在小紅書還不是今天“國民種草機”的時候,完美日記就開始在小紅書上做品牌營銷。采用KOL1、KOC2、素人全面帶貨的模式,獲得了極大的流量關(guān)注,之后又把流量帶去了天貓,2018年完美日記90分鐘銷售額就突破一個億,是天貓雙十一最具潛力的美妝品牌;2019年完美日記更是登頂了天貓雙十一彩妝榜,當年銷量超過紀梵希、阿瑪尼等國際美妝品牌,成為最受歡迎的國貨美妝品牌。第二步,微信私域流量運營。完美日記打造品牌微信公眾號和美妝顧問的個人微信號,通過補貼、新品搶先試用等方式將客戶拉入微信群,然后交給美妝顧問“小完子”進行社群維護。在交流過程中,客戶的評價、點贊或轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù),構(gòu)成用戶互動數(shù)據(jù),針對不同的粉絲群體,完美日記根據(jù)用戶特性展開全方位特色公眾號運營。“完美日記校園聯(lián)盟”是專門為學(xué)生群體開設(shè)的公眾號,消息推送主要以低價實用的美妝產(chǎn)品為主;“完美日記浪漫告白”是專門為完美日記品牌代言人的粉絲群體開設(shè)的公眾號,主推明星代言同款產(chǎn)品;完美日記的小程序更是集合了直播、口碑種草、商品購買等功能,加上美妝顧問“小完子”持續(xù)跟進服務(wù),極大增進了用戶粘性。第三步,品牌跨界運營,持續(xù)為營銷造勢。2018年,完美日記推出幻想家十六色眼影盤,和大英博物館聯(lián)名極具藝術(shù)氣息;2019年,推出探險家十二色動物眼影盤,與Discovery合作展現(xiàn)大自然的神秘;2020年,攜手《中國國家地理》推出中國真實地貌景觀的眼影盤。這些跨界聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)推出,便成為當年最火爆的明星產(chǎn)品,席卷各大媒體彩妝榜單。跨界運營不僅提高了品牌的知名度、影響力,更讓消費者看到了完美日記未來的無限可能。
首先,完美日記充分利用了抖音平臺的巨大流量,通過明星的直播和達人帶貨,為其帶來大量的粉絲。其次,完美日記通過產(chǎn)品與用戶之間的互動,增加用戶粘性。抖音平臺上的用戶主要是以年輕群體為主,而完美日記將明星和達人相結(jié)合,以明星直播帶貨和達人直播為主要形式。明星與達人們會在平臺上發(fā)布各種美妝、時尚類視頻內(nèi)容,通過與粉絲之間的互動,提升用戶粘性。完美日記利用這一平臺增加品牌曝光率,從而增加粉絲數(shù)量。最后,完美日記也利用抖音平臺提供的各種服務(wù)。比如抖音上有專門為用戶提供美妝服務(wù)的達人,他們會通過直播或短視頻的方式介紹產(chǎn)品,并根據(jù)用戶的反饋及時進行調(diào)整。
隨著抖音平臺內(nèi)容創(chuàng)作工具和算法機制不斷完善,完美日記也在抖音上推出了一系列活動。比如邀請美妝達人在抖音上進行直播帶貨;與一些美妝博主合作拍攝創(chuàng)意視頻;以短視頻的形式展示產(chǎn)品并與用戶進行互動等。同時完美日記還邀請了眾多美妝達人入駐抖音平臺進行直播帶貨。此外,完美日記還與中國郵政合作,為其產(chǎn)品提供免費寄遞服務(wù)。這些舉措都使完美日記獲得了大量粉絲。
(三)完美日記抖音短視頻平臺運營現(xiàn)狀
完美日記于2019年9月入駐抖音平臺,是國內(nèi)第一家入駐抖音的彩妝品牌。隨著抖音平臺用戶數(shù)量的不斷增多,完美日記開始在抖音平臺上運營。目前,完美日記在抖音平臺上擁有430萬粉絲,日均播放量達1.6億次,獲得了超4億次的播放,其中單條視頻最高播放量為1700萬。同時,完美日記的粉絲粘性較強,粉絲與賬號的互動次數(shù)達到了230萬次,與粉絲之間的互動率高達91.7%。通過分析發(fā)現(xiàn):完美日記在抖音平臺上主要通過以下兩種方式運營。
(學(xué)習(xí)短視頻拍攝、剪輯、抖音運營等對于商家的意義學(xué)習(xí)短視頻拍攝、剪輯、抖音運營等對于商家的意義
抖音的火爆重新定義了移動社交市場,兩微一抖的格局基本成型,抖音開始成為越來越多的企業(yè)的營銷陣地,短視頻運營的重要性也越來越被企業(yè)重視。
一.什么是短視頻運營?
在認識短視頻運營之前先和大家介紹一下什么是短視頻?
我們目前指的短視頻是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內(nèi)容,以視頻的形式傳播內(nèi)容。換個容易理解的說法,微博早期時只能發(fā)布140字的圖文信息,而我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻,道理都是一樣的。
現(xiàn)在的短視頻基本分為ugc和pgc兩種模式,ugc主要是視頻平臺用戶產(chǎn)生的內(nèi)容,pgc則是專業(yè)的視頻團隊生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。
短視頻運營屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支,利用抖音、微視、火山、快手等新興的短視頻平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟,達到相應(yīng)營銷目的。
二、短視頻運營的工作內(nèi)容
總的來說,短視頻運營的工作主要包括4方面,內(nèi)容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來說,內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)
制作短視頻的意義有哪些?制作短視頻的意義如下:
一、傳播信息
傳播信息是營銷型視頻最重要的功能之一。如果營銷型視頻制作得好,具有新意,能引起人們的主意,那么其傳播的速度、廣泛性與經(jīng)濟性是其他信息手段難以比擬的。
二、促進銷售
營銷型視頻的產(chǎn)生其實就是營銷商時代衍生出的產(chǎn)物,以營銷為目的,具有促銷功能。營銷型視頻對社會經(jīng)濟有促進作用。提高企業(yè)知名度,促進營銷值。
三、指導(dǎo)消費
營銷型視頻制作能指導(dǎo)消費者消費,選擇產(chǎn)品,因為一部好的視頻,它能夠說服消費者,使消費者能按他的勸導(dǎo)指引去行動。
可以用快影制作,具體方法是;以安卓手機操作為例:
1、首先打開快影后點擊【編輯視頻】。
2、接著就會打開手機相冊,這里可以選擇一個視頻編輯也可以使用圖片制作視頻,方法都差不多,我們以圖片視頻為例,選擇好圖片后點擊【完成】。
3、這樣就可以開始制作短視頻了,首先可以對視頻進行編輯,包括裁剪長度、變速、旋轉(zhuǎn)等,這些都是制作短視頻必備的工具。
4、一個短視頻少不了的當然是濾鏡了,點擊下方的【濾鏡】然后選擇一個合適的濾鏡效果使用。
5、其次就是給短視頻配樂了,點擊【音樂】分類,然后點擊【音樂】功能。
6、在樂庫里找到一個合適的音樂后點擊下載,下載完成后點擊【使用】。
7、最后給大家介紹的是彈幕的功能,畢竟很多的短視頻都需要使用到,點擊【字幕】分類后即可添加字幕。
8、最后我們編輯完短視頻后就可以點擊右上角的【導(dǎo)出】,這樣就制作好一個短視頻了。
如何做短視頻運營比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等,都是需要大家詳細去了解的,在了解了平臺規(guī)則的前提下,大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。
短視頻運營實時更新
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進行短視頻運營和直播培訓(xùn)的目的是什么?進行短視頻運營和直播培訓(xùn)的主要目的是為了通過這些新興的數(shù)字化媒體形式,提高企業(yè)或個人的品牌知名度、吸引力和影響力,進而實現(xiàn)商業(yè)價值和轉(zhuǎn)化。
具體來說,短視頻和直播等數(shù)字化媒體具有以下優(yōu)勢:
1.支持輕松、快速地制作和發(fā)布內(nèi)容,便于迅速占領(lǐng)市場。
2.可以通過生動的視覺、語言和互動特性,更好地吸引用戶的注意力和情感共鳴。
3.可以提供多元化的內(nèi)容形式,包括演示、評測、教程、訪談等,滿足不同用戶的需求和興趣。
4.可以利用社交網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng),擴大品牌的曝光度和傳播范圍。
基于以上優(yōu)勢,進行短視頻運營和直播培訓(xùn)可以幫助企業(yè)或個人:
1.提高品牌知名度和美譽度:通過定期發(fā)布有價值的、有趣的、與用戶相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容,增強用戶對品牌的認知和好感,從而提高品牌知名度和美譽度。
2.吸引并留住用戶:通過提供高質(zhì)量的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),吸引用戶參與互動,建立良好的用戶關(guān)系,并最終轉(zhuǎn)化為忠實粉絲。
4.提高轉(zhuǎn)化率和銷售額:通過數(shù)字化媒體形式提供有價值的內(nèi)容和服務(wù),吸引用戶購買產(chǎn)品或服務(wù),從而提高轉(zhuǎn)化率和銷售額。
因此,進行短視頻運營和直播培訓(xùn)是一種有效的數(shù)字化營銷手段,可以幫助企業(yè)或個人提高品牌知名度、吸引力和影響力,進而實現(xiàn)商業(yè)價值和轉(zhuǎn)化。
本文題目:短視頻制作與運營課后感想
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