從事酒店行業(yè)推廣的朋友們，對于短信營銷應(yīng)該都比較熟悉。用戶每一筆訂單都需要及時發(fā)送短信通知，因此通知類的事務(wù)信息可以說是酒店營銷的剛需場景。

業(yè)務(wù)包括：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、移動網(wǎng)站建設(shè)、商城網(wǎng)站開發(fā)、網(wǎng)站營銷推廣等服務(wù)，并且涵蓋主機域名、虛擬主機、云服務(wù)器、等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)；創(chuàng)新互聯(lián)聯(lián)建站以互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新理念，成熟完善的建站體系，開拓進(jìn)取的精神，專業(yè)的解決方案和顧問咨詢服務(wù)，幫助客戶在互聯(lián)網(wǎng)時代提升形象、把握商機、實現(xiàn)價值，提高企業(yè)的核心競爭力。

對于一些會員量比較大的連鎖酒店來說，入駐的酒店代理平臺多、消費用戶數(shù)大，每月短信發(fā)送量也就十分巨大，業(yè)內(nèi)0.02-0.04元/條的短信價格會產(chǎn)生一筆高昂的營銷費用。

與此同時，這些傳統(tǒng)短信的作用只是通知用戶訂單信息，無任何業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化作用，僅僅增加了營銷成本，很多酒店營銷人也在思考如何將此類通知類短信實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。但是由于營銷短信的字?jǐn)?shù)和形式的限制都比較嚴(yán)格 ，不能提供更詳細(xì)的信息，例如不能展示 酒店房間圖片、詳細(xì)解釋服務(wù)優(yōu)勢等，收到信息的會員對于這樣一條干巴巴的短信很難產(chǎn)生消費下單的沖動，酒店的入住率依然不高。

那么該如何改進(jìn)短信營銷方式，才能實現(xiàn)高性價比、高轉(zhuǎn)化的短信營銷呢？

不妨深耕會員價值，通過會員營銷的模式，依據(jù)生命周期理論進(jìn)行合適的短信營銷，提升會員體驗，從而提高常客價值，實現(xiàn)業(yè)績增長。例如通過以下場景提升用戶體驗，提高轉(zhuǎn)化率。

場景1：訂單提醒?？蛻粝逻_(dá)訂單后，發(fā)送一條消息短信包括入住信息、WIFI密碼、交通路線、附近購物點等。

場景2：聯(lián)帶式營銷。凡是會員推薦來的住客，根據(jù)消費額贈送推薦人和被推薦人一定的折扣以及積分獎勵。

場景3：消費感謝。當(dāng)會員結(jié)賬退房后，發(fā)送感謝短信，并贈送下次入住消費的優(yōu)惠券或者折扣，且折扣可以轉(zhuǎn)贈。

　此類短信營銷場景要求短信內(nèi)容提供更詳細(xì)的信息或富媒體內(nèi)容為用戶提供更多元服務(wù)，以此提升消息轉(zhuǎn)化率。那么如何才能在短信中實現(xiàn)這些詳細(xì)的信息傳遞又降低短信營銷的成本呢？

不妨試試跨渠道營銷：

①強觸達(dá)事務(wù)類短信+信息豐富的高轉(zhuǎn)化郵件——中國移動139郵箱項目

　針對每一個中國移動用戶，移動官方會自動注冊一個139郵箱。酒店的營銷團(tuán)隊可以自主編輯事務(wù)類短信通知，配上一封內(nèi)容豐富的郵件，將酒店的房間規(guī)劃、衛(wèi)生情況、網(wǎng)絡(luò)情況、員工面貌、隔音效果、顧客行為習(xí)慣等吸引內(nèi)容全面的展現(xiàn)給客戶。當(dāng)客戶收到事務(wù)類短信后，可以點擊短信中鏈接，直接跳轉(zhuǎn)到郵箱，了解酒店的詳細(xì)內(nèi)容。此種短信通知+郵件鏈接的模式，不僅提高了轉(zhuǎn)化效果，而且計費的方式是依照郵件的價格計費，大大節(jié)省了營銷成本。

②強觸達(dá)短信+個性化H5網(wǎng)頁——中國移動和飛信項目

　與139郵箱的形式類似，酒店的營銷團(tuán)隊可以自主編輯事務(wù)類短信通知，短信尾部添加H5鏈接，點擊后進(jìn)入個性化界面。此種模式的計費方式依托中國移動和飛信渠道，可以大大節(jié)約短信營銷的成本。

在酒店行業(yè)，不僅僅是短信營銷，其他營銷方式也面臨著獲客的困境，一方面是花樣越來越多的同行競爭，另一方面是越來越高的獲客成本。在流量越來越貴的大環(huán)境下，各位酒店營銷人不妨嘗試從深耕會員價值入手，存量做精，也會別有成效。

更多關(guān)于酒店行業(yè)會員營銷，敬請咨詢億業(yè)科技www.easeye.com.cn。

網(wǎng)站欄目：酒店營銷人必看！短信營銷還可以這么玩！
標(biāo)題路徑：http://m.newbst.com/article30/ispeso.html

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