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解析魏則西事件背后的莆田系大數據營銷技巧

這段時間，整個網絡基本上已被“魏則西事件”背后的莆田系霸屏了!

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　　比如，成都網站建設科技用百度搜索“魏則西事件”，找到相關結果約540,000個。

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這些數據對于我們而言，首要的意義不是這個數字多大，而是這個數據到底是什么，通過一定的詞頻統計和分析，龐大的總數據中發現了關于“魏則西事件”很重要的一些細節。這些細節，恰恰是“魏則西事件”被廣大網友所關注的：莆田系背后;起底莆田系;莆田系醫療機構名錄大全。這幾大細節的分析，用的是大數據思維的第二個特征，就是從數據中尋求各種相關關系。
國外大數據研究的先河之作《大數據時代》中，作者維克托·邁爾·舍恩伯格的最具洞見之處就是，他明確指出大數據時代最大的轉變就是：放棄對因果關系的渴求，取而代之關注相關關系。也就是說只要知道“是什么”，而不需要知道“為什么”，這就顛覆了長久以來人類的思維慣例。
盡管這是一個人人都在談大數據的時代，但大數據具體是講神馬，仍鮮為人知。阿里云大數據事業部資深總監徐常亮就在一次峰會上說過，“這是一個人人都在談大數據的時代，但只有極少數人在用大數據。”
可是在這極少數人種，莆田系醫院卻是早就開始應用大數據的企業，就憑著這股先見之明，我們也不難理解從福建莆田一個鄉鎮走出來的莆田系，如何可以在短時間內，星火燎原，愈挫愈奮，遍地開花。
一名莆田系人士透露，現在人們喜歡說“大數據”，莆田系很多年前就開始做了。
每一周每一個月，莆田系醫院都會產生一些數據，莆田系可以用來評估廣告效果、服務水平和項目盈利情況，不斷做出調整。兩三年前，莆田系醫院里專門研究這些數據的人，月薪能拿到八千到一萬。
那么，現在人人都在談的大數據，以及助力莆田系“成功”的大數據，到底是個神馬鬼?
今天，軟王科技就來講解一下何為大數據，以及企業為何要選擇大數據營銷?
大數據的形成背景就是互聯網!
隨著云時代的到來，信息流通日漸高效，數據生產越來越豐富，大數據營銷方式應運而生。所謂大數據營銷，指的是基于多平臺的大量數據，依托大數據技術的基礎上，應用于互聯網廣告行業的一種全新營銷方式。大數據營銷衍生于互聯網行業，又作用于互聯網行業。大數據是新商業時代的“水、電、煤”，在大數據時代下，數據進入我們生活的每一個場景，從Google的流感預測到互聯網金融的風控體系。
作為新商業時代的“水、電、煤”，大數據進入我們生活的每一個場景，消費、政治、軍事、醫療、教育、電力、制造、金融、科學研究等諸多行業都以大數據為基礎，從Google的流感預測到互聯網金融的風控體系。
企業為何要選擇大數據營銷
在大數據營銷盛行之前，網絡營銷方式種類繁多，比如搜索引擎營銷、網絡廣告營銷、IM工具營銷、視頻營銷、整合營銷、論壇營銷、博客營銷、個性化營銷、病毒性營銷、網絡視頻營銷、網絡營銷聯盟、電子書營銷、事件營銷、等等，這些營銷方式往往忽略了行業特質、產品類型、受眾分析等多個方面的營銷前考慮，導致營銷銷售的準確性只能屬于“事后諸葛亮”，軟王科技認為，這些網絡營銷思路都有可取之點，只不過如這種“邊做邊分析”的營銷，營銷成本過高，無效投入太多。
而大數據營銷的提出，則充分考慮到行業特質、產品類型、受眾用戶等多個方面，通過專業營銷團隊的討論，管理者的決策來最終執行，并在營銷過程中，還可以結合營銷本身的成本和市場效果再進行不斷的調整。所以，現在越來越多聯系軟王科技有限公司的企業，都傾向于選擇大數據營銷。在大數據受追捧的今天，如果仍然不懂通過數據來篩選營銷用戶群，那毫無疑問你已經落伍了。
深入了解什么是大數據營銷
大數據營銷這一詞匯聽起來似乎很深奧難懂，但道理卻非常簡單，他實際上就是一種網絡調研。筆者將大數據營銷歸納為誰、在哪、怎么辦幾個方面，企業的產品要賣給誰?通過什么廣告平臺營銷?執行怎么樣的廣告方式?通過數據分析出以上三點，至少確保了營銷方向的準確性。
誰：通過互聯網數據采集找到關注同類產品用戶的年齡、性別、喜好、收入等信息。
在哪：通過數據找到你用戶群經常瀏覽的門戶網站，經常逛的BBS社區等。
怎么辦：通過網絡數據反饋，收集競爭對手的營銷策略，并分析用戶喜愛什么樣的營銷方式。
大數據營銷功能等同于規劃
簡單一點說，大數據營銷就相當于我們的事前規劃，比如我們在出去旅游的時候，會對自己的形成做一個旅游前規劃，以便能夠正確處理旅游過程中可能遇到的各種復雜關系;比如政府在建設城市的時候，會做一個城市規劃綱要，以便接下來的規劃設計不會偏離社會發展的實際要求;比如我們每天上班的時候，也會做一個當日的工作規劃，以便接下來一天的的工作能夠井然有序地進行……大數據就相當于剛剛幾個舉例中的“規劃”功能。
在做大數據營銷時，會先通過互聯網、移動電視、移動3G互聯網等互聯網平臺采集大量的用戶行為數據，通過分析找對目標客戶方向，并分析潛在用戶的互聯網使用習慣，幫助企業首先找出目標客戶，對廣告投放的內容、時間、形式等做出預判與調配，從而完成最為合理的廣告投放過程。
如何開展并執行大數據營銷
我們已經知道大數據營銷的效果非常不錯，但如何執行呢?一般來講，大型企業都具有自己的數據調研機構，而中小企業一般需要選擇第三方調研機構實現大數據營銷。最佳的方式是，不僅通過搜索引擎和免費的數據機構采集企業自身需要的信息，還要依靠專業的調研公司進行機密數據的采集、調查問卷的歸納、分析，最終企業通過數據結論來進行決策和執行。
執行大數據營銷的過程要注重調研數據的廣泛性和準確性，否則數據不準，營銷方向有偏差，再好的廣告也達不到理想的效果。目前，越來越多的企業選擇深入開展大數據營銷，通過大數據，進行一系列整合式、精準化的互聯網營銷方案，實現網絡營銷的無盡可能性，為企業互聯網轉型指明道路。

新聞標題：解析魏則西事件背后的莆田系大數據營銷技巧
標題網址：http://m.newbst.com/article34/ecopse.html

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