如何做短視頻運(yùn)營(yíng)
相信很多人在運(yùn)營(yíng)的時(shí)候遇到過這種情況,明明是差不多的視頻,為什么有的人播放量特別高,自己就幾百,其實(shí)是因?yàn)橘~號(hào)權(quán)重不一樣,它最直觀的表現(xiàn)是作品的閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、完播率等等指標(biāo)。那要如何增加賬號(hào)的權(quán)重呢
公司主營(yíng)業(yè)務(wù):網(wǎng)站建設(shè)、成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、移動(dòng)網(wǎng)站開發(fā)等業(yè)務(wù)。幫助企業(yè)客戶真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)宣傳,提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。創(chuàng)新互聯(lián)建站是一支青春激揚(yáng)、勤奮敬業(yè)、活力青春激揚(yáng)、勤奮敬業(yè)、活力澎湃、和諧高效的團(tuán)隊(duì)。公司秉承以“開放、自由、嚴(yán)謹(jǐn)、自律”為核心的企業(yè)文化,感謝他們對(duì)我們的高要求,感謝他們從不同領(lǐng)域給我們帶來的挑戰(zhàn),讓我們激情的團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)用頭腦與智慧不斷的給客戶帶來驚喜。創(chuàng)新互聯(lián)建站推出玉樹免費(fèi)做網(wǎng)站回饋大家。
1.正常運(yùn)營(yíng)
我以前聽過做賬號(hào)之前,要多刷刷同類型的視頻、提高賬號(hào)的活躍度,但其實(shí)完全不需要,你只要正常做就可以了。之前做過的一個(gè)賬號(hào),前期并沒有去刷視頻,但是因?yàn)閮?nèi)容比較優(yōu)質(zhì),照樣有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。
2.重點(diǎn)關(guān)注同領(lǐng)域
很多人發(fā)視頻完全根據(jù)自己的喜好來發(fā),就像發(fā)朋友圈一樣,但短視頻會(huì)給賬號(hào)打標(biāo)簽的,要是你經(jīng)常發(fā)歷史的內(nèi)容,它就給你打歷史的標(biāo)簽,推薦給喜歡歷史內(nèi)容的用戶,所以我們千萬不要每天發(fā)送不同類型的內(nèi)容。
3.持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
內(nèi)容為王,其他的運(yùn)營(yíng)手段都是輔助作用。在運(yùn)營(yíng)的過程中一定要不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,如果出現(xiàn)一個(gè)比較高播放量的視頻,一定要好好分析它,之后內(nèi)容都可以偏重這方面,然后再挖掘新的內(nèi)容。
總而言之,正確的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)注意這幾點(diǎn)就行了:
千萬不要刷閱讀量,數(shù)據(jù)看起來是很好看,但是一旦被發(fā)現(xiàn),那就是被封禁
關(guān)注一個(gè)領(lǐng)域,給賬號(hào)打一個(gè)標(biāo)簽,提高垂直度和原創(chuàng)度
不要做搬運(yùn)黨,平臺(tái)很忌諱這個(gè)
不要造謠或者惡意營(yíng)銷
深度解析短視頻運(yùn)營(yíng)最近短視頻運(yùn)營(yíng)職業(yè)大火。
得益于抖音的垂直領(lǐng)域,對(duì)于年輕化以及性價(jià)比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼,如果再加上一張好臉,曝光量可以說是高的不行。
但是,有一些電商公司雖然也想做,不過確實(shí)讓公司的不會(huì)編導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)去先做做看,但是沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)器材,光靠手機(jī)去拍攝真不叫短視頻運(yùn)營(yíng)。
所以今天的職場(chǎng)文章寫給電商公司的老板與一些被老板要求代運(yùn)營(yíng)短視頻的童鞋。
1)短視頻渠道TOP5
首先,你要知道短視頻的平臺(tái)不僅僅只有抖音,只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主,B站、秒拍和美拍為輔的平臺(tái)矩陣,抖音的社交屬性顯著,點(diǎn)贊和評(píng)論效果突出,再加上傳播性質(zhì)的居高不下,成為電商的選。
2)各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升
去年下半年,主流電商平臺(tái)相關(guān)視頻中超過半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手,且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長(zhǎng),抖音的增長(zhǎng)幅度普遍較高。
主打高端精品生活方式的兩大平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選和寺庫均以抖音為核心進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷,視頻數(shù)量占比達(dá)90%+。
頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者分析
所謂頭部視頻,即每個(gè)平臺(tái)中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高,TOP100熱門視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達(dá)到76%,其次是品牌機(jī)構(gòu),占比為12%。
時(shí)尚達(dá)人、搞笑類、美食類KOL最受用戶歡迎,TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%,已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。
短視頻營(yíng)銷玩法以及熱門內(nèi)容分析
ok,了解完短視頻,我們?cè)賮砜纯此臓I(yíng)銷路子。
1)短視頻營(yíng)銷玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動(dòng)類活動(dòng)和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等
2)營(yíng)銷套路主打效果、價(jià)格、消費(fèi)場(chǎng)景,觸及年輕用戶群
這一點(diǎn)就是正常的電商運(yùn)營(yíng)的知識(shí)點(diǎn),年輕客群是電商品牌的主要觸及對(duì)象,除了線上消費(fèi)能力極強(qiáng)的女性,男性消費(fèi)群體也逐漸得到重視。
其中的重點(diǎn)就是取標(biāo)題!!
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上述兩個(gè)標(biāo)題,能很好的對(duì)應(yīng)你的店鋪定位,當(dāng)然根據(jù)不同的定位標(biāo)題自取,但是千萬不能太偏。
效果和價(jià)格也是商家的主要營(yíng)銷點(diǎn),以時(shí)尚潮流、顯瘦造型、性價(jià)比抓住消費(fèi)者心智。
此外,品牌商家也普遍通過搭建日常、戶外、季節(jié)等消費(fèi)場(chǎng)景來喚醒消費(fèi)者需求,刺激購買。
相關(guān)的示例有:
我們?cè)u(píng)測(cè)了秋季所有最時(shí)尚的球鞋,最后一雙目測(cè)會(huì)成為爆款?平價(jià)也能穿出高級(jí)感的淘寶購物haul|佛系女孩的保健品開箱。
3)流量導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)
“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下,視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高,所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵(這該死的看臉的社會(huì)),好在顏值不夠,美顏來湊,對(duì)于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家,抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。
如何拍攝
好了,其實(shí)說上面都是紙上談兵,這里才是硬硬硬貨。
首先,對(duì)于普通的運(yùn)營(yíng)者來說,沒有編導(dǎo)概念,所以幾乎都會(huì)照著熱門視頻上手既拍。
這沒錯(cuò),抄對(duì)于新手來說是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門也是大家抄來抄去的。
但是,對(duì)于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎?
1.你沒有人家一樣的粉絲群體,這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。
2.對(duì)于新手來說,沒有專業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊(duì)也很難做的一樣。
所以,我們根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn),羅列了幾條比較重要的條件:
1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力
2.自己必須要有一些原創(chuàng)
3.硬件設(shè)備(穩(wěn)定器等可有可無,手機(jī)拍攝亦可)
4.一定的蒙太奇能力(視頻剪輯能力,這點(diǎn)很簡(jiǎn)單,現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能)
5.一定的編導(dǎo)能力
打個(gè)比方,我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營(yíng)銷短視頻,那么才哥的劇本會(huì)這樣寫。
室內(nèi)、長(zhǎng)發(fā)劉海大叔
鏡頭一:扎雙馬尾雙手托腮賣萌,正面鏡頭
鏡頭二:瞬閃鏡頭切換,扎辮子化好妝,夾香煙式夾住口紅
鏡頭三:瞬閃鏡頭切換,嘴巴特寫,緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移
鏡頭四:瞬閃鏡頭切換,臉部特寫,緩慢臉頰涂口紅貓咪狀,鏡頭保持不動(dòng)
鏡頭五:瞬閃鏡頭切換,槍擊音效,雜志封面狀,封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱
鏡頭六:瞬閃鏡頭切換,槍擊音效,換雜志,封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱
大概如此,首先形成反差萌,目標(biāo)用戶定位是女性,宣傳產(chǎn)品時(shí)需要潤(rùn)物細(xì)無聲,似廣告卻又有種不是廣告的感覺,而且拍攝時(shí)有明確思路,成片需要在沒拍出來前就在腦海中有個(gè)總效果圖。
什么?雜志圖?美工快交圖!另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯,不太友好,可以試試才哥正在用的小影app,剪輯完成上傳就行。音效的話根據(jù)成片自己搜索熱門音樂拿來用即可,也可以根據(jù)音樂設(shè)計(jì)踩點(diǎn)視頻。
結(jié)語
其實(shí)很多電商公司幾乎都是請(qǐng)自家的運(yùn)營(yíng)兼帶一下,實(shí)際上短視頻內(nèi)容營(yíng)銷如果不是投入大精力原創(chuàng),并不太困難,還是可以獲取一定的流量的。
并且學(xué)會(huì)這個(gè),對(duì)以后的運(yùn)營(yíng)以及升職加薪也有幫助,畢竟作為運(yùn)營(yíng)主管可不能不懂短視頻,不然怎么會(huì)說活到老學(xué)到老呢。
企業(yè)該如何做好短視頻運(yùn)營(yíng)?目前,我們不得不承認(rèn)短視頻已經(jīng)成為了品牌新的社交語言,內(nèi)容從圖文到長(zhǎng)視頻到短視頻,從橫屏到豎屏,傳播形態(tài)也因?yàn)槎桃曨l的出現(xiàn)而發(fā)生演變。短視頻用戶量激增,各大平臺(tái)先后入場(chǎng),內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)競(jìng)相涌入,商業(yè)化的成熟,技術(shù)智能化的不斷升級(jí),短視頻已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的媒介形態(tài)之一,成為所有品牌主都必須要關(guān)注的營(yíng)銷形式。
短視頻雖火,要做好短視頻營(yíng)銷卻非一日之功。而如何從如此流量巨大的流量池里做好營(yíng)銷,樹立自己的品牌就成為當(dāng)務(wù)之急,小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為做好短視頻營(yíng)銷需注意以下幾點(diǎn)。
標(biāo)題:一個(gè)用戶關(guān)心的話題
短視頻營(yíng)銷是社交營(yíng)銷的最新變種,其核心就是互動(dòng)。為了迅速引發(fā)關(guān)注、引起共鳴,短視頻營(yíng)銷中首先要找到一個(gè)能夠撓到目標(biāo)受眾癢處的社交話題。這個(gè)話題可以是社會(huì)熱點(diǎn)事件、娛樂頭條,也可以是受眾切實(shí)關(guān)心的問題,然后借助短視頻的豐富表現(xiàn)力予以呈現(xiàn),將品牌形象、品牌理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行巧妙結(jié)合。
內(nèi)容:打動(dòng)用戶的一個(gè)故事
現(xiàn)在的人不喜歡看廣告,都喜歡聽故事。所以,把品牌化為一個(gè)元素或一種價(jià)值主張,去融入一個(gè)富有感染力的故事,就可以很好地吸引用戶的注意力,打動(dòng)他們,并讓他們分享你的視頻,你的品牌也就獲得持續(xù)的傳播。至于故事的題材和角度,可以考慮創(chuàng)始人的故事、產(chǎn)品的故事、團(tuán)隊(duì)的故事、與產(chǎn)品相關(guān)的用戶的故事等。
形式:真人口播更容易讓人接受
短視頻用戶喜歡看真人分享,這個(gè)人不一定是明星,也可以是普通人,甚至是一個(gè)動(dòng)畫人物,或者一個(gè)物品的擬人化。關(guān)鍵是對(duì)這個(gè)人進(jìn)行包裝,賦予品牌內(nèi)涵。像董小姐本身就有知名度,直播賣空調(diào)取得了不錯(cuò)的效果。
分發(fā):好效果需要好平臺(tái)
酒香也怕巷子深,這個(gè)道理對(duì)于短視頻營(yíng)銷也適用。辛辛苦苦做出來的內(nèi)容,多渠道的分發(fā)才能保證最大的傳播效果。短視頻的分發(fā)渠道除了短視頻APP,還包括電商平臺(tái)的短視頻入口,以及新聞網(wǎng)站、社交平臺(tái)等等。這里小馬識(shí)途要提醒大家:不同的渠道有不同的用戶人群,平臺(tái)的用戶量和活躍量也不同,分發(fā)平臺(tái)要找與自身業(yè)務(wù)用戶群體層次相匹配的短視頻平臺(tái)。
抖音短視頻運(yùn)營(yíng)方案一、抖音運(yùn)營(yíng)是什么?
直截了當(dāng)?shù)卣f,抖音運(yùn)營(yíng)是一個(gè)短視頻營(yíng)銷,很像以前的微博營(yíng)銷,因此定位為短視頻營(yíng)銷。
短視頻震動(dòng),目前的情況是什么,我相信你不需要告訴大家都知道。抖音炒了很多產(chǎn)品,神歌,有很多歌,都是為奶帶付費(fèi)的。
抖音運(yùn)營(yíng)作為一個(gè)以短片為基礎(chǔ)的平臺(tái),深受大家的喜愛,網(wǎng)友們紛紛叫來:看抖音,停不下來。有趣,時(shí)尚,二次,青春活力最好的描述在抖音上的視頻。加下來我們簡(jiǎn)單闡述如何操作抖音找到客戶?
二、抖音運(yùn)營(yíng):創(chuàng)作形成體系化,形成持續(xù)創(chuàng)作能力
1、定位分析,分析用戶和企業(yè)品牌的需求,定位和制定戰(zhàn)略;
你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品,希望在潛在的客戶心中是個(gè)什么樣的形象,進(jìn)行細(xì)分人格化性格,說人話,我們年輕時(shí)候不都是填寫過畢業(yè)校友錄,上面的基本信息,也是適用于你的產(chǎn)品,以人為例如下:
如果你是標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物產(chǎn)品,推薦賬號(hào)人格定位方法,它的優(yōu)點(diǎn)有:
1)與產(chǎn)品賣點(diǎn)直接相關(guān),這相當(dāng)于是趣味廣告
2)產(chǎn)品是賬號(hào)主角
3)員工離職,不存在“主角”缺席,斷更的尷尬
2、基本服務(wù):包括企業(yè)抖音賬戶的申請(qǐng)和認(rèn)證;
3、人員配備與賬戶操作:企業(yè)賬戶的日常維護(hù)和更新(語音和視頻編輯和發(fā)布)
作為老板的你,當(dāng)你確認(rèn)上面兩條信息后,你就需要找一個(gè)員工做一個(gè)漂亮的抖音賬號(hào),那么如何找人?
抖音運(yùn)營(yíng)的主要功能是視頻,如果按微電影的制作流程,簡(jiǎn)單說來需要:編劇、導(dǎo)演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術(shù)包裝師、宣傳維護(hù)人員,看到這個(gè)是不是要被嚇尿了?配置多少人,花多少錢,這與你想要達(dá)到什么目標(biāo)相匹配。
抖音運(yùn)營(yíng)之所以能火,是因?yàn)榻奈迥辏謾C(jī)的攝像功能大幅度提升,錄個(gè)4K就是舉手之勞。所以企業(yè)運(yùn)維抖音,我認(rèn)為至少要2-3個(gè)人進(jìn)行創(chuàng)作即可,其中最主要的,就是大量原創(chuàng)或改編段子手一個(gè),攝錄剪輯人員一位。用一張簡(jiǎn)單的表格總結(jié)下:
如果沒有這些,推薦找一個(gè)有過編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的員工,會(huì)事半功倍。中國(guó)電視臺(tái)為了節(jié)約成本,基本把編導(dǎo)這個(gè)職業(yè)培養(yǎng)成編輯+導(dǎo)演+剪輯一體的綜合型民工,這樣人員完全能夠勝任你的抖音運(yùn)營(yíng)崗位需求。
4、活動(dòng)策劃:在線營(yíng)銷推廣活動(dòng)(品牌主題活動(dòng)策劃,活動(dòng)策劃執(zhí)行分析,客戶根據(jù)需要選擇實(shí)施
造字:在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產(chǎn)品、天涯上推薦360種產(chǎn)品。
6、監(jiān)測(cè)與反饋評(píng)價(jià):每月統(tǒng)計(jì)當(dāng)月運(yùn)行情況,提供標(biāo)準(zhǔn)分析文件。
7、抖音流程動(dòng)態(tài)調(diào)整監(jiān)控
最后更為重要的是根據(jù)平臺(tái)規(guī)則,會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整自己的手法,像微博平臺(tái)基本半年會(huì)進(jìn)行一次比較大的調(diào)整,這個(gè)時(shí)候你還用一年前的策略,基本就是事倍功半。最近抖音又增加了圖文功能,你得去深度的了解他背后的邏輯,和所面臨的挑戰(zhàn),跟著平臺(tái)一起成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。這也是新媒體運(yùn)營(yíng)有別于傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別。但是好像4A基本還將KOL媒體當(dāng)作CCTV來投放,本質(zhì)上是兩種媒體,兩個(gè)語境的平臺(tái)。
操作:
1:注冊(cè)一個(gè)抖音業(yè)務(wù)號(hào)碼,當(dāng)然,最好是增加V,加上V的抖音重量就會(huì)大大增加,更容易命中。
2:準(zhǔn)確定位,避開風(fēng)扇。根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)情況,制作高質(zhì)量、有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。
5:嗅覺靈敏,思維能力強(qiáng),能把握TikTok的最新熱度。
6:其他短視頻傳播渠道,如好友圈、微博、QQ、微信群等,都是一個(gè)很好的溝通渠道。人們看得越多,推薦信就越多,自然的粉絲越多,喜歡的人就越多。轉(zhuǎn)發(fā)量甚至更大。
三、抖音運(yùn)營(yíng):如何持續(xù)產(chǎn)生新的短視頻
如果你對(duì)自己的品牌或是產(chǎn)品做過定位,知道自己產(chǎn)品特色,這個(gè)并不難,難點(diǎn)是在于如何收集段子,與產(chǎn)品進(jìn)行巧妙的結(jié)合拍出抖音短視頻運(yùn)營(yíng)。
收集段子,一種是依靠自己的大量積累,渠道有微博、微博熱門話題、熱門微博。把有趣的內(nèi)容收集下來,然后看下即刻訂閱的賬號(hào),還有就是朋友圈不間斷的瀏覽,看到有趣的內(nèi)容會(huì)發(fā)一條段子皮下,抖音短視頻推薦機(jī)制不是人造革,是真皮。第二種就是讓員工分享自己專注領(lǐng)域的KOL,匯總到抖音小編,進(jìn)行選題判斷,產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合和制作難度評(píng)估。
你需要找一面不會(huì)被HR亂貼東西的墻面,在左邊放上最近流行的梗,右邊放上主推廣產(chǎn)品的賣點(diǎn),然后大家在開創(chuàng)意會(huì)的時(shí)候,可以一起面壁頭腦風(fēng)暴,可以進(jìn)行無數(shù)的連線選擇。
如果你的辦公室沒有合適的墻壁,或是不喜歡古典的看墻壁操作,可以用石墨文檔的協(xié)同表格功能,好幾個(gè)小伙伴一起編輯一張表,大家每天定量把梗放著左邊一欄,把產(chǎn)品所有功能放在右邊一欄。你可以選擇標(biāo)相同顏色進(jìn)行連線。
抖音短視頻運(yùn)營(yíng)方案及策略技巧。抖音短視頻的運(yùn)營(yíng)具體應(yīng)該怎么做?
第一件:更新與定位領(lǐng)域(行業(yè))
相關(guān)的15秒內(nèi)容,別管內(nèi)容制作的怎么樣,先動(dòng)起來,剛開始可能覺得15秒內(nèi)容說不了幾句話就到十幾了,但是當(dāng)你做了第一個(gè)視頻之后,你就會(huì)思考如何做的更好,更吸引人。
并且同時(shí)你會(huì)去對(duì)比同行做的視頻內(nèi)容,這樣你就知道抖音15秒的視頻怎么做了,一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)化。
我們剛開始做也是這樣,兩句話沒說完,15秒到了,我們也是逐步優(yōu)化,不斷參考同行,一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)化,越做越好。
如果只想圖省事,啥也不想干,就想做個(gè)搬運(yùn),就想快速漲粉,快速引流,現(xiàn)在來說挺難的,而且天天擔(dān)心限流、封號(hào),尤其是幾十萬粉絲的時(shí)候,那就太可惜了。
其實(shí),原創(chuàng)視頻本身不難,只是我們沒做過原創(chuàng),感覺原創(chuàng)難。
實(shí)際上原創(chuàng)視頻比搬運(yùn)更簡(jiǎn)單,只是我們平時(shí)操作搬運(yùn)感覺麻煩,就會(huì)想到原創(chuàng)也會(huì)特別難,懂方法都很簡(jiǎn)單。
先動(dòng)起來,把第一個(gè)15秒的視頻做出來,然后一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)化,只要你用心做這個(gè)事情,多學(xué)習(xí)學(xué)習(xí),你的作品上熱門也不是什么難事。
第二件:持續(xù)更新,持續(xù)優(yōu)化
在抖音,上熱門不靠數(shù)量,只靠質(zhì)量。
我知道很多朋友的執(zhí)行力非常強(qiáng),而且毅力也非常強(qiáng),只要找到一個(gè)好的方法,每天能堅(jiān)持更新,但這不是最好的,雖然活是干出來的,但這個(gè)活是建立在一定的方法之上,如果你沒有方法,一味的干,不僅不出結(jié)果,反而把自己累垮了,最終可能就會(huì)放棄。
我們不能一味的制作抖音15秒視頻,還要做到持續(xù)優(yōu)化我們的視頻,每天跟同行的視頻進(jìn)行對(duì)比,這樣才會(huì)越做越好。
所以,思路比技術(shù)重要1000倍。
技術(shù)這東西只要花點(diǎn)時(shí)間,一學(xué)就會(huì),但思維這東西,不是誰都擁有的,就算有高手親自指導(dǎo),你都不一定信,因?yàn)槟阌凶约旱挠^念,自己的想法,必須要自己說服自己,自己認(rèn)可,要不誰都無法改變你。
大家好好想想,做什么事情不是一下子就見結(jié)果的,我們上班還有3個(gè)月的試用期呢,更何況我們創(chuàng)業(yè)、試用期可能更長(zhǎng)。
持續(xù)更新,持續(xù)優(yōu)化,是我們漲粉很關(guān)鍵的,如果不持續(xù)更新,不持續(xù)優(yōu)化,掉粉的速度比漲粉還快,粉絲就這么現(xiàn)實(shí)。
提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,抖音漲粉是最快的。
第三件:每天三五個(gè),增加賬號(hào)權(quán)重
有很多朋友習(xí)慣性的會(huì)刪除已經(jīng)發(fā)布的抖音賬號(hào)作品,不知道為什么,這里給大家一些建議。
以前抖音賬號(hào)發(fā)的作品,不要?jiǎng)h除,也是我們漲粉的關(guān)鍵,尤其是那些愛心量在幾千上萬的更要留著。
粉絲可能因?yàn)槟愕囊粋€(gè)作品熱門,看你主頁作品(看你作品、看你是否專業(yè)等),然后決定是否關(guān)注,否則可能只是雙擊當(dāng)前他喜歡的這個(gè)作品。
切記,過往作品不要?jiǎng)h除,當(dāng)作品多了,質(zhì)量越來越好,陸續(xù)把前面非常不好的視頻刪除。
刪除之前,建議大家截圖播放量、保存要?jiǎng)h除的視頻,以及截圖視頻評(píng)論、視頻數(shù)據(jù),備份到電腦,方便后續(xù)數(shù)據(jù)分析做對(duì)比。
抖音雖然漲粉神器,但建立在是原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)之上,我們很多粉絲已經(jīng)體會(huì)到了原創(chuàng)視頻的威力,引流效果也非常好。
在抖音,內(nèi)容為王,內(nèi)容是漲粉最快的神器。
其他的方法漲粉太慢,有時(shí)間多琢磨琢磨15秒內(nèi)容,一個(gè)內(nèi)容上了個(gè)大熱門,幾萬粉絲到手。
大家記住:
精準(zhǔn)引流的基礎(chǔ)是有精準(zhǔn)粉絲,有了基礎(chǔ)粉絲,再引流就非常簡(jiǎn)單。
短視頻怎么運(yùn)營(yíng)才能高效轉(zhuǎn)化?短視頻的運(yùn)營(yíng)是根據(jù)自己是視頻風(fēng)格去決定的,不能一概而論,這里說說一些基本的,提高轉(zhuǎn)化率的運(yùn)營(yíng)技巧:
風(fēng)格統(tǒng)一:一個(gè)賬號(hào)里的視頻人設(shè)、拍攝風(fēng)格、封面、臺(tái)詞風(fēng)格等要做到統(tǒng)一,就好像一部電視連續(xù)劇,核心方向要一致
內(nèi)容垂直:先要明確自己要吸引的人群,根據(jù)目標(biāo)人群去做該人群垂直的內(nèi)容,吸引精準(zhǔn)客戶
發(fā)布頻率:視頻的發(fā)布時(shí)間、頻率最好是統(tǒng)一的,一天一發(fā)、兩天一發(fā)還是怎樣,不要一會(huì)一天發(fā)幾個(gè),一會(huì)幾天、一個(gè)星期都不更新內(nèi)容
視頻時(shí)長(zhǎng):這個(gè)最好也是統(tǒng)一的,做什么時(shí)長(zhǎng)的短視頻要確定好,而且之后的作品也要保持這個(gè)時(shí)長(zhǎng),不要一會(huì)發(fā)個(gè)15秒的短視頻,一會(huì)發(fā)個(gè)幾分鐘的。
內(nèi)容為王:其實(shí)說這么多,短視頻要轉(zhuǎn)化最重要的還是內(nèi)容創(chuàng)作,有好的內(nèi)容,粉絲才會(huì)形成依賴,這是轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)的關(guān)鍵
短視頻運(yùn)營(yíng)的具體工作內(nèi)容短視頻運(yùn)營(yíng)工作職責(zé)如下:
1、負(fù)責(zé)包括抖音、快手、微博等自媒體平臺(tái)內(nèi)容的視頻輸出;
2、了解各自媒體平臺(tái)的規(guī)則,策劃出吸引粉絲的短視頻內(nèi)容;
3、完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝和剪輯;
4、結(jié)合產(chǎn)品及品牌特性,在目標(biāo)客戶群體當(dāng)中投放吸引注意力的視頻作品;
5、挖掘用戶習(xí)慣、情感需求并結(jié)合新聞熱點(diǎn),策劃出具有較高傳播度的視頻內(nèi)容;
6、熟悉各視頻平臺(tái)的運(yùn)行模式,提高粉絲數(shù)量和粉絲活躍度。
短視頻運(yùn)營(yíng)任職資格
1、本科及以上學(xué)歷,廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè),3年以上視頻策劃相關(guān)經(jīng)驗(yàn);
2、熟悉抖音、快手、B站等視頻內(nèi)容平臺(tái),對(duì)短視頻內(nèi)容策劃或者運(yùn)營(yíng)有較豐富的經(jīng)驗(yàn),包括視頻策劃、視頻拍攝、音樂搭配、創(chuàng)意構(gòu)想、傳播研究等;
3、腦洞大、有想法,對(duì)短視頻自媒體行業(yè)有一定的了解及知識(shí),能發(fā)現(xiàn)新的短視頻渠道,可提出運(yùn)營(yíng)改進(jìn)方案;
4、有洞察力,具備優(yōu)秀的創(chuàng)意改變能力
本文標(biāo)題:六一短視頻運(yùn)營(yíng)方案分析
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