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微信新能力:公眾號(hào)視頻號(hào)終于可以互聯(lián)了,這兩個(gè)玩法是關(guān)鍵

打開(kāi)更多商業(yè)可能性。

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編者按:本文來(lái)自微信公眾號(hào)“產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)”(ID:yinghoo-tech),作者:Miss豆教授,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

視頻號(hào)的新能力就像是北京的春天一樣悄無(wú)聲息的到來(lái),每次都讓人猝不及防。

昨晚,視頻號(hào)又釋放了一個(gè)重磅能力!視頻號(hào)和公眾號(hào)終于可以相互關(guān)聯(lián)了!

一直以來(lái),視頻號(hào)和公眾號(hào)就好像牛郎和織女,中間隔著一道鵲橋總是不能匯合,終于,我們等來(lái)了他們相會(huì)的日子。

在視頻號(hào)中綁定公眾號(hào)之后,視頻號(hào)主頁(yè)和公眾號(hào)主頁(yè)雙向展示,并且支持一鍵跳轉(zhuǎn),形成你中有我,我中有你的局面。

有了這個(gè)能力,除了相互導(dǎo)流之外還能怎么玩呢?我們不妨一起來(lái)看一下。

一步操作,即可打通

雖然是雙向打通,但是只需要一步操作即可。

在視頻號(hào)設(shè)置頁(yè)面,可以看到新增的“帳號(hào)管理”入口。

點(diǎn)進(jìn)帳號(hào)管理頁(yè)面,輸入公眾號(hào)id即可申請(qǐng)綁定,待公眾號(hào)管理員同意后,即可完成綁定啦。

不過(guò)有一點(diǎn)需要注意的是,視頻號(hào)和公眾號(hào)不可隨意綁定,而是需要滿足兩個(gè)小小的標(biāo)準(zhǔn):

如果是企業(yè)或機(jī)構(gòu)的視頻號(hào),公眾號(hào)需要是相同的主體才可綁定;

如果是個(gè)人視頻號(hào),公眾號(hào)則需要是相同的管理員才可綁定。

來(lái)讓我們一起看看綁定后的效果。

如此,公眾號(hào)與視頻號(hào)之間將不再有障礙,不僅是為了相互導(dǎo)流,更重要的是微信內(nèi)的內(nèi)容形式已經(jīng)形成了閉環(huán),公眾號(hào)、視頻號(hào)、小商店、直播形成了一條清晰的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑。

公眾號(hào)+視頻號(hào)的親密關(guān)系越來(lái)濃烈,二者的結(jié)合堪稱(chēng)雙劍合璧,缺一不可。這可能是接下來(lái)微信生態(tài)最為重要的賽道,那么這條賽道到底該怎么玩才能達(dá)到最好的效果?

玩轉(zhuǎn)這一入口

兩個(gè)方式不可不知

用歡呼雀躍來(lái)形容很多人對(duì)這個(gè)功能的反應(yīng),一點(diǎn)也不過(guò)。

早在去年年初視頻號(hào)開(kāi)始灰度測(cè)試的時(shí)候,開(kāi)發(fā)者、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者、內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)公眾號(hào)打通視頻號(hào)的呼聲,就四處可見(jiàn)。

一年過(guò)去了,公眾號(hào)和視頻號(hào)之間的聯(lián)動(dòng),只上線了兩種方式:視頻號(hào)下方插公眾號(hào)鏈接,以及公眾號(hào)文章內(nèi)插視頻號(hào)卡片。如今,第三種方式終于上線,需要如何運(yùn)營(yíng),效果更佳?我們來(lái)談一談。

方式1:強(qiáng)提醒!強(qiáng)提醒!強(qiáng)提醒!

重要的事情說(shuō)三遍!

先解釋一下,為什么一定要強(qiáng)提醒。這就得先來(lái)看看一個(gè)老聯(lián)動(dòng)方式了——視頻號(hào)下方插公眾號(hào)鏈接。

過(guò)去,這各種聯(lián)動(dòng)方式的展現(xiàn)形式很直接,在視頻下方就是文字介紹+文章鏈接。而現(xiàn)在,隨著視頻號(hào)尺寸大小的改版,文章鏈接和文字簡(jiǎn)介,一起被置頂在了評(píng)論區(qū)的上方,這意味著,用戶要先點(diǎn)擊評(píng)論,才能看到文章鏈接,入口比之前要深一點(diǎn)。

這就是為何,運(yùn)營(yíng)者們得更加注重本次釋放的新入口,而其該入口的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)就是強(qiáng)提醒:一方面,這個(gè)入口完全沒(méi)有任何成本;另一方面,這個(gè)入口的位置不算非常明顯。

反正沒(méi)啥成本,想要大化利用這個(gè)入口用公眾號(hào)為視頻號(hào)導(dǎo)流,瘋狂強(qiáng)提醒是最直接有效的辦法。

提醒方式有幾個(gè):

在公眾號(hào)個(gè)性簽名中提醒;

關(guān)注自動(dòng)回復(fù)中加上提醒;

公眾號(hào)文章里進(jìn)行提醒。

反之,視頻號(hào)給公眾號(hào)導(dǎo)流也差不多:

在視頻號(hào)簡(jiǎn)介中提醒;

在視頻號(hào)視頻里提醒。

不過(guò),第二條,無(wú)論是截圖掃二維碼關(guān)注,還是去搜索公眾號(hào)名字關(guān)注,操作鏈路過(guò)長(zhǎng),估計(jì)效果不會(huì)太好,所以重點(diǎn)還是第一條吧。

方式2:公眾號(hào)和視頻號(hào)可以不同名啦!

對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言,沒(méi)有人不擔(dān)心辛辛苦苦做視頻號(hào)內(nèi)容,但是老粉絲們卻搜不到。因此,他們大多會(huì)保持視頻號(hào)和公眾號(hào)同名,以方便粉絲查找。

但對(duì)于部分公眾號(hào)而言,公眾號(hào)的內(nèi)容調(diào)性和視頻號(hào)的內(nèi)容調(diào)性無(wú)需保持一致,圖文和視頻本就是兩種不一樣的介質(zhì),保持ID名稱(chēng)的統(tǒng)一性,并非絕對(duì)好事,用不同調(diào)性的名字來(lái)匹配不同介質(zhì)的內(nèi)容,是更個(gè)性化的運(yùn)營(yíng)技巧。

那么,現(xiàn)在公眾號(hào)和視頻號(hào)打通后,這個(gè)困擾就不再有了,即便不同名,也可以通過(guò)公眾號(hào)、視頻號(hào)互相導(dǎo)流,只要提醒足夠到位,粉絲總會(huì)找到你的另一個(gè)陣地。

事實(shí)上,不同名不僅是運(yùn)營(yíng)技巧,也可以開(kāi)拓更多的商業(yè)可能性。試想一下,一個(gè)平日非常嚴(yán)肅的商業(yè)公眾號(hào),如果視頻內(nèi)容也做得極為嚴(yán)肅,非常不符合短視頻用戶的觀看習(xí)慣,一個(gè)活潑有趣的名字+活潑有趣的商業(yè)內(nèi)容,不僅會(huì)為該公眾號(hào)帶來(lái)更多的粉絲,滿足粉絲多種需求的同時(shí),還或許會(huì)為該公眾號(hào)打開(kāi)更多的商業(yè)邊界。

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