如何做好一個垂直類短視頻IP

2022-04-23

在博羅等地區，都構建了全面的區域性戰略布局，加強發展的系統性、市場前瞻性、產品創新能力，以專注、極致的服務理念，為客戶提供成都網站建設、網站制作 網站設計制作定制制作,公司網站建設,企業網站建設,品牌網站設計,成都全網營銷推廣,外貿營銷網站建設,博羅網站建設費用合理。

要打造一個垂直類短視頻IP，有5個方法可供參考

1，打造IP的核心是打造標簽

短視頻IP就是要打造某個領域內具有一定影響力的人，那么要想在某個領域有影響力，就必須要有核心的標簽，通過內容來反復強化這些標簽，從而讓用戶記住你。

2，不要讓你的專業絆倒你

做短視頻不要求多專業，需要的是接地氣。低下頭和用戶說話。

3，做用戶喜歡看的內容，而不是你認為好的內容

記住一點，是用戶決定了我們產出的內容方向和形式。所以要有一切以用戶為中心的思維，而不是以自我額為中心。

4，先模仿再創新

模仿不是簡單的抄襲，是去拆解那些做的比較好的博主的方式，然后模仿選題，變現形式，運營模式等，先學習，再創新，再超越是一個比較好的路徑。

5，好內容加上好運營決定了走的多遠多快

內容決定IP能走多遠，運營決定IP能走多塊。好的運營能讓內容快速出圈，通過日常的數據分析反饋優化。制定清晰的運營模式和變現模式。

短視頻要如何運營，有什么方法技巧？

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運營實時更新

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如何高效運營抖音賬號的垂直領域

最近平臺遇到很多抖音運營者咨詢關于抖音號如何有效的運營？其實，之前推出的基礎篇如果可以運用得當，就可以收到一個不錯的效果，但想要更深入運營好自己的抖音號，有必要系統梳理一下關于領域垂直運營的思路。

在基礎篇中，我們提到通過分析同行KOL們的大數據來鎖定行業定位，其實垂直領域的運維這只是第一步，接下來需要的是在核心大道上走出差異化的風格，如何讓自己的抖音號脫穎而出？這需要技巧+實踐+毅力的運營。

一、3個實用技巧

1、大數據讓短視頻輸出更精準：需要掌握這一點，就需要對你所從事垂直領域有一定的了解，才能做到真正的逍遙江湖。

通過【西瓜短視頻助手】提供的賬號詳情數據，進行同類號的用戶數據類比和視頻元素特征分析，從而快速掌握業界同類運營的大數據特質，便于后續內容生產時降低同質運營風險，提升內容運營的質量。

這里要強調一點：很多運營者拿到第一手分析數據就欣喜若狂，開始閉門造車，完全忽略民眾的期待這個要素，對粉絲而言，只有切中對方的痛點，才能引導內容實現快速轉發和傳播的關鍵。

2、預設讓短視頻定位更具辨識度：預先在輸出的內容（人物+聲音+手法）上定好基調，讓每一期視頻抖有固定的主人公的模式，這樣比起早期幻燈片式的內容展示上，更容易吸引抖民對內容期待。當然，也不要忽略聲音的特質，可以適當加入個性化聲音，比如一些風趣幽默的方言等都是不錯的嘗試。又或者采用一些獨特的拍攝視角，增強用戶的體驗過。

熱門視頻爆款中辨識度高的視頻

通過西瓜短視頻助手的熱門視頻，可以通過觀察同類視頻的爆款中，總結出爆款的特質。

二、2個實踐注意

實踐是檢驗真理的唯一標準：

1、了解你歸納出來的用戶粉絲畫像信息，是否與發布內容是否一致。最直接的效果就是你發布的短視頻內容是否能第一次時間進入流量池，當然你也可以選著先小范圍內“試運營”，通過你和你朋友圈推廣。

2、有效的運營是由針對性的，針對你的目標群體，需要做到以下幾個方面才能保障有效促活：

A、針對性溝通：通過一對一的溝通方式，讓用戶感覺彼此間更友好的方式交流，增加用戶黏性，提升平臺算法，直接提升用戶活躍度；

B、設置話題點：用戶不僅是網絡內容的接受者，也是內容的創造者，通過設置話題可以讓用戶參與分享的積極性大幅度提升；

C、定期做活動：通過策劃的互動活動，有效輸出用戶評論和話題互動的結果，激勵用戶參與節目互動，激發用戶二次傳播概率；

D、粉絲群沉淀：利用QQ群、微信群，沉淀你的粉絲，讓節目IP、制作和運營編輯第一時間接觸用戶反饋，解答用戶問題，也利于實現商業轉化。

三、一條毅力大道

最后想跟大家說，內容創作的過程是漫長的，也是艱辛的，有了好方法的有效執行，搭配優質個性的內容，以及數據化的不斷總結，才能讓你的用戶沉淀為你的價值，讓他們成為你的口碑發聲者。

讓你的抖音內容更“有情、有趣、有價、有品”，我們就從3個技巧要領+2個實踐注意+1個堅持信仰。

如何做短視頻運營

一、定位命名

做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個思路是什么樣的呢？這里建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業就是根據自身的品牌和市場需求來定位。

舉個粟子：

你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；

擅長產品運營領域，可以命名xxx說產品運營；

某公司做知識付費的，可以命名xxx學堂。

賬號定位需要把握兩個核心，內容輸出和變現路徑。從你剛開始做你就要想好，每個階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。

內容輸出需要找到一個你擅長的點，比如你所在行業，持續的去生產內容；建議要做垂直細分領域，做內容聚焦，逐步建立粉絲對你的認知。內容必須要有持續性，這是提高用戶粘性的關鍵點，也是帶動粉絲的增漲重要方式。

變現路徑，主要包括付費知識、開直播、電商淘客、培訓、付費社群、流量廣告等類型。針對擅長領域，變現方式要選擇好，最重點的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現的問題了。

二、算法邏輯

了解短視頻平臺算法，是做短視頻運營的重要環節，知己知彼才能百戰百勝。由于每個平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現出來的推送機制也是大有區別。

抖音的推薦機制是中心化，靠大數據模型去做推薦，主打比較前衛內容，更新即時，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個體的粘性和用戶體驗，主要人群在三四線城市。

三、推薦機制

1.轉發

推薦思路是多加些相關的微信群，平時多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內容，發發紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順水推舟了。

或者專門建個抖音互動群，群里誰發了新內容，相互去分享，共贏的事估計所有成員都會愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

如果一個視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統會認為這個視頻不太受歡迎；所以即使現在60秒開放了，如果內容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。

選材一定直奔主題，在標題要提醒一定要看完，亮點在最后之類的話述吸引用戶。

3.評論/點贊

評論和點贊也是推薦機制重要評判項。這里需要從標題文案下功夫了，首先標題需要引導用戶評論，這個方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標題，投票式標題等。

另外評論區的亮點，你會發現，往往評論區會比視頻的內容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內容推火，同樣視頻的內涵點和梗也要有。

如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運用好這小號去帶動評論區用戶。

4.活躍度/粉絲數

這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進行內容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點點贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網紅微信然后進他的粉絲群，都可以帶粉。活躍度高、粉絲數高，權重自然高。

5.停留時長/停留軌跡

當你看到一個有意思的視頻，很多人的習慣是點進你主頁進去翻，甚至一直翻完為止。

這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內容，重復，重復，再重復，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅持下去也可能會火。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導用戶觀看下一個視頻，這也是一種增加停留時長的辦法。

四、內容輸出

保證持續的內容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個人號，企業號還好大家按計劃開展工作。

個人號的內容持續輸出就是一個戰勝懶惰的過程，這個需要堅持，所以說做自己擅長的內容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。

下面我們來看看哪些類型內容更容易吸粉？

1.緊貼熱點

要么是抓住了當下的熱點，比如最近保時捷女司機橫行熱點特別火，你如果多宣傳一些社會正能量的內容很容易帶粉。

2.獨具特色

特色這個玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到沒朋友，要么丑到極致。

而且經常看其實會慢慢忽略長相，反而會發現別人的內涵和閃光點。

3.技術特效

會點技術活還是沒重要的，如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解當下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當下人的內心深處，多數人在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人心，get到某個點，或許會給你帶來意想不到的收獲。

如何做短視頻運營

相信很多人在運營的時候遇到過這種情況，明明是差不多的視頻，為什么有的人播放量特別高，自己就幾百，其實是因為賬號權重不一樣，它最直觀的表現是作品的閱讀量、點贊數、完播率等等指標。那要如何增加賬號的權重呢

1.正常運營

我以前聽過做賬號之前，要多刷刷同類型的視頻、提高賬號的活躍度，但其實完全不需要，你只要正常做就可以了。之前做過的一個賬號，前期并沒有去刷視頻，但是因為內容比較優質，照樣有不錯的數據。

2.重點關注同領域

很多人發視頻完全根據自己的喜好來發，就像發朋友圈一樣，但短視頻會給賬號打標簽的，要是你經常發歷史的內容，它就給你打歷史的標簽，推薦給喜歡歷史內容的用戶，所以我們千萬不要每天發送不同類型的內容。

3.持續產出優質內容

內容為王，其他的運營手段都是輔助作用。在運營的過程中一定要不斷產出優質的內容，如果出現一個比較高播放量的視頻，一定要好好分析它，之后內容都可以偏重這方面，然后再挖掘新的內容。

總而言之，正確的運營賬號注意這幾點就行了：

千萬不要刷閱讀量，數據看起來是很好看，但是一旦被發現，那就是被封禁

關注一個領域，給賬號打一個標簽，提高垂直度和原創度

不要做搬運黨，平臺很忌諱這個

不要造謠或者惡意營銷

抖音短視頻垂直領域內容應該如何做

1.定位

在垂直領域內容機會下，紅海藍海重要也不重要，大家更要了解大環境，認清楚自己。

papi醬，她自己不斷強調的Slogan——“一個集美貌與才華于一身的女子”

凹凸君，這是一個帶著頭套的兩個男生組合，在二次元領域形成紐帶作用，成為唱跳游戲鬼畜制作無所不能的二次元

熊叔廚房，美食節目在互聯網生態中已處于競爭紅海，內容同質化太強。在這種情況下，我們找到了與我們本身領域相關的親子美食切入口，加上母嬰親子美食、輔食這樣的特征后，這樣的節目與市面上食物美食類短視頻就形成了很大區別

杰斯特拉，美妝國貨測評博主。在整個合作過程中，我們把他定位為國貨評測領域。雖然大家都做美妝，但美妝領域也有很多不一樣的劃分，國貨評測使他的內容在識別性上有很大的提高。這樣的定位在他后來的發展路徑中，吸引了很多的國貨品牌的青睞，形成了很好的商業化和運營的定位。

社交化+垂直內容

通過統計發現，做內容定位時，要做有需求的，但更要做自己擅長的，這就是垂直領域。你只有最大程度的不同，才能最大程度的被需要，這也是我們做內容定位時很重要的一點。

2策劃

卡思數據，找到一些核心數據支撐我們在選題和內容形態上的借鑒和模式確?

3拍攝

設備可加分，但不是必備項，短視頻的拍攝，區別于廣告和影視拍攝。“輕便可持續“的解決方案才是拍攝的頭等大事。我們來看一下廣告攝制組和短視頻攝制組的對比，左邊會看到我們在拍廣告時，包括景、演員、攝制團隊的搭建，是很多人協同的一個團隊，而對于短視頻來說，我們往往要求更輕量化，隨機應變一些

4發行

對于發行來說，最重要一點是認識到不同平臺的特點。在現在的媒體環境下，碎片化的時間分布在不同的平臺里，用戶對不同平臺的期待也大相徑庭。對于內容創作者來說，更重要的是在適合的平臺做對的內容。在這里我們簡單把這六個平臺做一個概括

騰訊視頻

微博

像城市中心廣場，是傳播中心。人們通過這樣的廣場進入到不同的圈層去互動，所以在微博中匯集了很多大家能討論起來的內容。能形成圈層化溝通的內容才能火起來。

微信

逐漸成為人們的生活工作圈，這里面有生活工作、熟人關系。在微信里，很多內容要提供社交貨幣的價值。用戶在看內容時，不止是看內容本身，也要通過內容去表達我是怎樣的人。

抖音平臺

因為時長限制、豎屏體驗和產品大數據匹配的特性，更像一個小吃街游戲廳。用戶利用碎片化時間在這里娛樂，打發時間。

小紅書

很像一個咖啡下午茶的場景，閨蜜好友在這里進行八卦討論和經驗分享。

電商平臺

都在做的內容渠道，對于淘寶來說，雖然他也在做內容，但對于用戶來說就像一個大商場，用戶的心智在這里首先會選擇逛街休閑，購物掃貨。你的內容更應該結合到相關的屬性，而不是在電商平臺里去做一些偏情感向、輕快向的內容。

5運營互動

沉淀粉絲最重要的一個環節是你要與粉絲進行互動。當所有的粉絲第一次看到你的內容時，他只是一個觀眾，當他第一次愿意去評論時，他已經向你拋出了橄欖枝。作為運營，一定要完成這樣的互動，使得用戶感受到你的真實存在，才能把IP逐漸運營和發展起來，加強你和用戶的粘性和關系。

6數據分析

沉淀粉絲最重要的一個環節是你要與粉絲進行互動。當所有的粉絲第一次看到你的內容時，他只是一個觀眾，當他第一次愿意去評論時，他已經向你拋出了橄欖枝。作為運營，一定要完成這樣的互動，使得用戶感受到你的真實存在，才能把IP逐漸運營和發展起來，加強你和用戶的粘性和關系。

7內容迭代

根據數據，根據用戶的留言反饋，調整內容形態和選題，持續的對策劃、制作、發行、運營、數據做迭代。以熊叔廚房為例，在后臺觀察第二集的數據和用戶反饋時發現，在前5秒時大量用戶會拖拽視頻向后跳。我們在具體看這個視頻時，是因為片頭太枯燥，沒有實質的貨內容，使得用戶沒有耐心。所以我們在第三集時做了迭代，在每集開頭做了用戶需要的一些情景切入。這就是通過數據運營和數據反饋去調整內容和迭代的例子。

抖音短視頻運營指南？

1、清楚定位

在開始運營抖音短視頻賬號前，要弄清楚定位，特別是企業抖音短視頻。只有清楚定位，清楚營銷目標，我們才能依據定位和目標來確定消費人群。也即你的賬號定位越精準、越垂直、權重越高，那么你的粉絲就會越精準、變現越輕松、獲得的精準流量就越多。

2、養號

企業抖音短視頻賬號，在新號注冊下來之后，一定要先養號。也即定向地去刷自己賬號定位對應領域的視頻內容，并進行點贊、評論、轉發等，這些對你新號的權重提升，都是有好處的。

3、原創內容輸出

目前，抖音短視頻內容分為原創和搬運兩種，要想長久的進行抖音短視頻業務運營，多發原創內容，如果沒有好的視頻創意，可以暫時模仿創作，但一定要保證視頻是自己原創的。還有，所發的視頻內容必須具有垂直性，要能激發大眾的好奇心。并且視頻內容要有自身的獨特價值在，這樣才能獲得更精準的用戶和曝光。

4、制作爆款

制作爆款視頻，上熱門應該是很多企業抖音短視頻代運營絞盡腦汁在干的事情。爆款不需要多，幾個就足夠企業抖音號短期內迅速漲粉。

5、投放抖音廣告

抖音廣告平臺有廣告投放業務，進行定向的廣告投放，這是許多品牌，企業的宣傳手段之一。如果進行抖音平臺廣告投放，剩下的就是需要進行短視頻廣告創意及視頻的拍攝，因為僅僅的廣告展示還不夠，足夠好的創意才能吸引住用戶觀看，達到較好的轉化。

網站名稱：短視頻垂直運營的方法
本文地址：http://m.newbst.com/article38/ssespp.html

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