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商標(biāo)不僅是企業(yè)品牌文化的精髓，更是企業(yè)建立品牌形象的奮斗目標(biāo)，昆明注冊商標(biāo)不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)不受侵犯，不被他人使用，還能維護(hù)商品的信譽(yù)和形象，也能增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)同感和品牌價(jià)值，那注冊商標(biāo)的特征主要有哪些。

1）商標(biāo)更具有顯著性的標(biāo)志，區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費(fèi)者識別。

2）商標(biāo)具有獨(dú)占性，使用商標(biāo)的目的是為了區(qū)別與他人的商品來源或服務(wù)項(xiàng)目，便于消費(fèi)者識別，所以，注冊商標(biāo)所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨(dú)占權(quán)，未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可，他人不得擅自使用。

3）商標(biāo)具有商業(yè)價(jià)值，商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。

4）商標(biāo)具有競爭性，是參與市場競爭的工具，生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競爭，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強(qiáng)。

5）商標(biāo)的特殊性質(zhì)和作用決定了商標(biāo)必須具備獨(dú)特的個(gè)性，不允許雷同混淆。

6）商標(biāo)個(gè)性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)感染力就越強(qiáng)，刺激的程度就越深，商標(biāo)不僅僅是起到了商品的區(qū)別標(biāo)記作用，還要通過商標(biāo)表達(dá)一定的含義，傳達(dá)明確的信息，包括企業(yè)的經(jīng)營理念，產(chǎn)品性能用途等，從這個(gè)意義上講，商標(biāo)應(yīng)如同信號一樣確切，易于辨識了解。

7）商標(biāo)應(yīng)該簡潔、易讀、易記，應(yīng)具有簡練清晰的視覺效果和感染力。

8）商標(biāo)的表現(xiàn)形式還必須適應(yīng)不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件的挑戰(zhàn)，無論黑白彩色，放大縮小如何變化，都要尊崇系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定。

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