抖音TikTok在內容付費上的一次試水。

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抖音、TikTok向內容付費又邁出了一步。

Tech星球獲悉，抖音于近期測試了“贊賞”功能，旨在為抖音短視頻創作者提供內容變現的途徑。

另外，TikTok也在近期推出了“贊賞”功能，據悉，該功能視為TikTok新推出的Creator Next工具的一部分，用于幫助擁有大量粉絲的創作者將內容商品化，允許用戶通過打賞向內容創作者表示欣賞，而創作者也將獲得的打賞金額。

從網友提供的抖音贊賞功能測試圖來看，抖音贊賞針對的是已開通贊賞功能的內容創作者，用于幫助創作者創造內容收入，贊賞的金額分為3個檔次，從左到右依次增加，用戶需要通過抖幣才能進行贊賞，同時也會在贊賞界面顯示其他用戶贊賞的數量。

TikTok的贊賞功能則在抖音創作者工具“Creator Next”內，當前允許美國的TikTok用戶使用借記卡或信用卡支付贊賞費用。

據悉，TikTok這項新功能的推出正值社交平臺爭奪創作者人才的競賽升溫之際，不乏有Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat，甚至pinterest和LinkedIn等海外頭部平臺向熱門內容的創作者發放獎金，以吸引和留住各自平臺上的創作者。TikTok的贊賞功能有利于短視頻內容創作者的收入，也有助于為平臺帶來新的用戶。

抖音和TikTok同步于近期推出贊賞功能并非一時興起。

隨著時間的推移，內容水化（水化，即內容質量變低）成為了頭部內容平臺需要解決的當務之急。其中，就有用戶在對抖音的問題反饋中，吐槽了視頻內容中背景音樂的同質化問題。

不僅僅是音樂素材的水化，抖音短視頻內容的水化更是當務之急，造成這樣的主要原因是由于頭部創作者們已經是既得利益者，可以通過大量的粉絲進行變現，而腰部以下的創作者由于粉絲基數少和權重低的原因，很難再通過精品內容去創造更大的收益，為了博取用戶流量和維持收入，也就會模仿那些已經成為爆款的短視頻內容，從而出現水化的現象。可以看出抖音此次測試贊賞功能，實為是一種自救之舉。

贊賞功能的推出，能夠為那些專注于內容創作的作者提供創作收入，從而能夠持續的創作精品內容，讓平臺在內容端形成良性循環，此外，拉近了創作者和粉絲之間的距離，建立起一種社區感和歸屬感。

此外，抖音測試的贊賞功能，可以看作是試水內容付費的一次嘗試，為今后平臺在內容端的商業化提供了參考，而后期是否會出現像短劇那樣的短視頻內容付費，以及內容付費功能還有待觀察。

目前，贊賞功能在微信、快手、b站等平臺都有推出，而且也形成了較好的付費氛圍。像b站會以“一鍵三連（用戶長按點贊鍵可以同時對娛樂作品點贊、投幣、收藏）”的形式，為Up主與用戶之間架起了互動交流的橋梁，而b站用戶也樂于為能夠創作優質內容的Up主進行投幣付費。

據b站的Q2財報顯示，當季的收入更高的業務是增值服務，包括大會員等訂閱、內容付費，收入約16.3億元，同比增長約98%，可見內容付費成為了商業化變現的一條重要途徑。

在圖文時代，內容為王是內容平臺的核心競爭力，如今處于短視頻時代下，這條定律仍然適用，抖音、TikTok同步推出贊賞功能，不僅可以為創作者提供收入，也能夠為平臺在內容端持續造血，避免內容水化的同時，保證其在（短）視頻市場的競爭中的領先地位，短視頻內容創作者的春天已然來到。

本文來自微信公眾號 “Tech星球”（ID：tech618），作者：陳橋輝，36氪經授權發布。

文章題目：抖音TikTok同步推短視頻“贊賞”功能，試水內容付費
標題URL：http://m.newbst.com/article4/scdeie.html

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