【網絡營銷課程】新聞稿發布新思維

創新互聯公司是一家從事企業網站建設、成都網站建設、網站建設、行業門戶網站建設、網頁設計制作的專業網站建設公司，擁有經驗豐富的網站建設工程師和網頁設計人員，具備各種規模與類型網站建設的實力，在網站建設領域樹立了自己獨特的設計風格。自公司成立以來曾獨立設計制作的站點近1000家。

樹立新觀點：企業新聞稿不只發給記者，需直接面向你的所有用戶!

在網絡世界，營銷和公共關系的界限越來越模糊，新聞稿的最終目的也是為了讓消費者買你的產品或服務(或給你捐款、報考你的學校等等)。要記住你發送新聞稿的目的是通過搜索引擎和垂直網站接觸消費者，要確保主要的在線新聞網站包含你的新聞稿。作為一種搜索引擎營銷工具，新聞稿的價值全部體現在它們中包含的關鍵詞和短語上。

相信很多PR都有過如此糾結的經歷：請記者參加公司活動或通過郵件給記者群發新聞稿，而后焦灼地翹首以盼稿件見報;如果新聞稿遲遲沒在傳統媒體上“現身”，苦命的PR則小心翼翼地給記者發短信、打電話，委婉催促：到底什么時候能發?沒辦法，明知這樣做記者可能會生厭，但“傳統媒體曝光率”就是活生生的KPI啊。

現在，PR要打破傳統思維了，企業新聞稿不是只發給記者，不是只給記者輸入“彈藥”!新聞稿必須直達目標消費者，更何況在互聯網時代，任何人都可以登錄企業對外網站，瀏覽新聞稿。所以，Scott建議：研究買家的角色是營銷和公關中的重要部分，你應該利用研究結果，根據消費者需要了解的內容制定一份新聞稿編輯計劃。直接面向用戶發布新聞，這好比發布一個在線新聞服務：你將為你的消費者提供他們所需的信息，讓他們能夠在線找到你，然后才能對你的企業有更加深入的了解。

在社會化媒體時代，如何寫新聞稿?

那么，在社會化媒體時代，如何寫新聞稿呢?除了那些傳統的金科玉律，編寫新聞稿或任何其它形式的WEB內容時，請重點關注你的客戶使用的單詞和短語。重視消費者使用的關鍵字和短語。

仔細研究：

你的消費者有哪些問題?

他們想要了解什么?

他們使用哪些單詞和短語來描述這些問題?

讓我們來個實戰演習。“五一”小長假即將到來，如果你是某商家(暫且忽略具體行業)，你該如何發布相關企業新聞稿?

請站在你的目標/潛在消費者的心里位置想想：他們“五一”小長假最關心什么?最想了解哪方面訊息?并斟酌、列出關鍵詞，如“打折”、“促銷”、“宅”、“自駕游”、“小長線”等。此外，還要在新聞稿中包含典型的短語和指向網站的正確鏈接。

這種策略其實很簡單。只要了解人們可能搜索的內容，然后將它們連接到你的網站上顯示了相關內容的正確頁面即可。致力于提供正確的內容，重點關注與客戶相關的內容，然后提供客戶需要的鏈接，這件事情并不困難。發送包含鏈接的新聞稿將提高公司網站的搜索引擎排名。

充分運用RSS。很多新聞稿發布服務還為它們的新聞稿提供RSS源，并供其他網站，博客，記者和個人使用。如果你給新聞稿添加對于汽車行業重要的標簽，這篇新聞稿將交付給訂閱了新聞稿發布服務的汽車RSS源的所有人(或所有網站)。

請重視企業“在線媒體室”!

在線媒體室是所有企業網站的一個重要組成部分，也是有效的媒體關系戰略的一個關鍵方面。

那么，什么是在線媒體室?以寶潔為例，先給大家感性的認識：

以下是寶潔的“在線媒體室”

“在線媒體室”只是一統稱概念，每個企業為其取的名字各不相同。比如：寶潔的“在線媒體室”叫“新聞會客室”，“入口”在公司網頁的頂端，清晰明了，便于查找。“新聞會客室”開設的欄目很全面：媒體活動通告、新聞通訊、媒體資料下載、寶潔相關報道等。其中，“寶潔媒體沙龍”專門對接記者。“沙龍”除了請記者留下供職的媒體單位、聯系方式等基本信息，還請記者選擇專業領域(也就是俗稱的跑哪條線?)比如：快消、外資、教育、環保等;請記者選擇感興趣的寶潔公司新聞話題，比如公益活動等;如果記者希望采訪寶潔，請提供采訪提綱。

一些企業對外網站的“在線媒體室”，總結了各大企業在線媒體室的“通病”，并結合現實給出建議：

第一，按時間順序堆砌新聞稿。

這對于主要的新聞稿頁面沒有問題，但需要放置另外的導航鏈接，讓訪問者能夠瀏覽過去的新聞稿。他建議：“在線媒體室”可以以不同的目標人群排列、組合新聞稿。如促銷類、企業社會責任類、企業文化類等。不要忘記，訪問者可能還需要打印出新聞稿，因此還要考慮提供適合打印機的格式，如PDF等。

第二，信息更新慢。

積極的公司通過頻繁發送新聞稿來獲得較高的搜索引擎排名。頻率與搜索引擎排名有很大關系。很多企業會抱怨：我們沒發生什么重大事情，現有的信息乏善可陳，不足以構成一篇新聞稿，怎么辦?在社會化媒體時代，信息講求“短平快”，建議企業不妨在“在線媒體室”里設“即時新聞”或“新聞短消息”等小欄目。有些實用性的信息，是記者和消費者都很關注的，比如某季促銷信息，但無法用新聞稿的形式表現出來，那么就可以呈現在這些小欄目里。

第三，板塊單一。

很多企業的“在線媒體室”只有新聞稿呈列功能。在”在線媒體室”中的顯著位置放一個“新聞資料夾”。這個資料夾包含大量的企業背景信息，比如：公司歷史、大事記、高官簡歷、產品與服務信息等，“新聞資料夾”能節省記者的時間，減少他們冗長乏味的工作。

記住，你讓記者的工作變得更加簡單，他們報道你的企業的可能性就更大，特別是快到交稿期限了。“在線媒體室”還可設置的板塊有：高管動向(行程、會議安排等);媒體活動(為記者、KOL安排的活動)等。特別提醒：請像歡迎記者一樣歡迎網絡意見領袖也使用“在線媒體室”;避免使用行話和縮寫詞。

第四，沒有清晰、全面的聯絡方式。

建議“在線媒體室”里呈現的對外聯絡方式能分門別類，比如專門對接媒體的、消費者的、供應商的、人才招聘的等等。一些企業傾向讓媒體在線登記采訪問題、聯絡方式;然后再聯系記者(很多時候，這只是形式主義)。這讓記者處于被動態勢。記者不能第一時間聯系到企業的媒體對接人，交稿時間在即，失去耐心。如果是負面報道，企業失去了表達觀點、說話的機會;如果是行業正面報道，企業也就失去了難得的宣傳機會。

總結：請為你的目標群體設計在線媒體室，不僅能為記者打造一個更好的媒體網站，還能使之成為一種強大的營銷工具。

老生常談：如何構思新聞稿的內容?

無論這個時代被怎樣的互聯網浪潮席卷，“內容為王”的真理是永不變的。“請像出版商一樣思考!”請時刻記住內容的重要性。在公關中，所有的一切都是內容驅動的。悲涼的是，很多企業的新聞稿中仍充斥著大量的“虛詞”。比如“開創性”、“行業標準”、“尖端”、“領先”、“我們很興奮”等。請考慮清楚買家想從你那里獲得什么，而不是用華麗的詞藻堆砌出企業認為已經提供給顧客的東西。檢驗企業新聞稿里是否“虛詞”滿天飛的方法是：如果企業名稱可以被替換成其它企業名稱，那么當你使用這些語言向買家說明為什么選擇你們公司是明智的決定時，就不具有說服力了。

構思新聞稿的7大規則：

①不要只在發生重大新聞時才發布;找到適當的理由一直發布新聞

②不要把目標僅僅盯在少數新聞記者上，而要創建能夠直接吸引你的客戶的新聞稿

③編寫新聞稿時要注意多使用關鍵詞

④包含能夠促使消費者以某種方式響應你的新聞稿內容

⑤在新聞稿中提供鏈接，讓潛在客戶能夠訪問你的網站

⑤針對搜索和瀏覽優化新聞稿

⑥增加社會媒體標簽，便于客戶找到你的新聞稿

⑦借助新聞稿促使大家參與到銷售過程中

文章標題：【網絡營銷課程】新聞稿發布新思維
網頁鏈接：http://m.newbst.com/article40/dghpsho.html

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