深度解析短視頻運(yùn)營
最近短視頻運(yùn)營職業(yè)大火。
成都創(chuàng)新互聯(lián)是一家網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司,集創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、軟件技術(shù)為一體的創(chuàng)意網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商,主營產(chǎn)品:響應(yīng)式網(wǎng)站開發(fā)、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)、成都全網(wǎng)營銷。我們專注企業(yè)品牌在網(wǎng)站中的整體樹立,網(wǎng)絡(luò)互動的體驗(yàn),以及在手機(jī)等移動端的優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)。網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作、網(wǎng)站制作、移動互聯(lián)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、VI設(shè)計(jì)、云產(chǎn)品.運(yùn)維為核心業(yè)務(wù)。為用戶提供一站式解決方案,我們深知市場的競爭激烈,認(rèn)真對待每位客戶,為客戶提供賞析悅目的作品,網(wǎng)站的價(jià)值服務(wù)。
得益于抖音的垂直領(lǐng)域,對于年輕化以及性價(jià)比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼,如果再加上一張好臉,曝光量可以說是高的不行。
但是,有一些電商公司雖然也想做,不過確實(shí)讓公司的不會編導(dǎo)的運(yùn)營去先做做看,但是沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)器材,光靠手機(jī)去拍攝真不叫短視頻運(yùn)營。
所以今天的職場文章寫給電商公司的老板與一些被老板要求代運(yùn)營短視頻的童鞋。
1)短視頻渠道TOP5
首先,你要知道短視頻的平臺不僅僅只有抖音,只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主,B站、秒拍和美拍為輔的平臺矩陣,抖音的社交屬性顯著,點(diǎn)贊和評論效果突出,再加上傳播性質(zhì)的居高不下,成為電商的選。
2)各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升
去年下半年,主流電商平臺相關(guān)視頻中超過半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手,且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長,抖音的增長幅度普遍較高。
主打高端精品生活方式的兩大平臺網(wǎng)易嚴(yán)選和寺庫均以抖音為核心進(jìn)行內(nèi)容營銷,視頻數(shù)量占比達(dá)90%+。
頭部內(nèi)容生產(chǎn)者分析
所謂頭部視頻,即每個(gè)平臺中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高,TOP100熱門視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達(dá)到76%,其次是品牌機(jī)構(gòu),占比為12%。
時(shí)尚達(dá)人、搞笑類、美食類KOL最受用戶歡迎,TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%,已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。
短視頻營銷玩法以及熱門內(nèi)容分析
ok,了解完短視頻,我們再來看看它的營銷路子。
1)短視頻營銷玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動類活動和賬號運(yùn)營等
2)營銷套路主打效果、價(jià)格、消費(fèi)場景,觸及年輕用戶群
這一點(diǎn)就是正常的電商運(yùn)營的知識點(diǎn),年輕客群是電商品牌的主要觸及對象,除了線上消費(fèi)能力極強(qiáng)的女性,男性消費(fèi)群體也逐漸得到重視。
其中的重點(diǎn)就是取標(biāo)題!!
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上述兩個(gè)標(biāo)題,能很好的對應(yīng)你的店鋪定位,當(dāng)然根據(jù)不同的定位標(biāo)題自取,但是千萬不能太偏。
效果和價(jià)格也是商家的主要營銷點(diǎn),以時(shí)尚潮流、顯瘦造型、性價(jià)比抓住消費(fèi)者心智。
此外,品牌商家也普遍通過搭建日常、戶外、季節(jié)等消費(fèi)場景來喚醒消費(fèi)者需求,刺激購買。
相關(guān)的示例有:
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3)流量導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)
“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下,視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高,所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵(這該死的看臉的社會),好在顏值不夠,美顏來湊,對于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家,抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。
如何拍攝
好了,其實(shí)說上面都是紙上談兵,這里才是硬硬硬貨。
首先,對于普通的運(yùn)營者來說,沒有編導(dǎo)概念,所以幾乎都會照著熱門視頻上手既拍。
這沒錯(cuò),抄對于新手來說是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門也是大家抄來抄去的。
但是,對于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎?
1.你沒有人家一樣的粉絲群體,這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。
2.對于新手來說,沒有專業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊(duì)也很難做的一樣。
所以,我們根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn),羅列了幾條比較重要的條件:
1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力
2.自己必須要有一些原創(chuàng)
3.硬件設(shè)備(穩(wěn)定器等可有可無,手機(jī)拍攝亦可)
4.一定的蒙太奇能力(視頻剪輯能力,這點(diǎn)很簡單,現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能)
5.一定的編導(dǎo)能力
打個(gè)比方,我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營銷短視頻,那么才哥的劇本會這樣寫。
室內(nèi)、長發(fā)劉海大叔
鏡頭一:扎雙馬尾雙手托腮賣萌,正面鏡頭
鏡頭二:瞬閃鏡頭切換,扎辮子化好妝,夾香煙式夾住口紅
鏡頭三:瞬閃鏡頭切換,嘴巴特寫,緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移
鏡頭四:瞬閃鏡頭切換,臉部特寫,緩慢臉頰涂口紅貓咪狀,鏡頭保持不動
鏡頭五:瞬閃鏡頭切換,槍擊音效,雜志封面狀,封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱
鏡頭六:瞬閃鏡頭切換,槍擊音效,換雜志,封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱
大概如此,首先形成反差萌,目標(biāo)用戶定位是女性,宣傳產(chǎn)品時(shí)需要潤物細(xì)無聲,似廣告卻又有種不是廣告的感覺,而且拍攝時(shí)有明確思路,成片需要在沒拍出來前就在腦海中有個(gè)總效果圖。
什么?雜志圖?美工快交圖!另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯,不太友好,可以試試才哥正在用的小影app,剪輯完成上傳就行。音效的話根據(jù)成片自己搜索熱門音樂拿來用即可,也可以根據(jù)音樂設(shè)計(jì)踩點(diǎn)視頻。
結(jié)語
其實(shí)很多電商公司幾乎都是請自家的運(yùn)營兼帶一下,實(shí)際上短視頻內(nèi)容營銷如果不是投入大精力原創(chuàng),并不太困難,還是可以獲取一定的流量的。
并且學(xué)會這個(gè),對以后的運(yùn)營以及升職加薪也有幫助,畢竟作為運(yùn)營主管可不能不懂短視頻,不然怎么會說活到老學(xué)到老呢。
抖音、視頻號短視頻平臺運(yùn)營邏輯相關(guān)知識點(diǎn)分享目前每天在抖音、視頻號上有100萬人上傳短視頻,抖音、視頻號會隨機(jī)給每個(gè)短視頻分配一個(gè)平均曝光量的冷啟動流量池。比如,每個(gè)短視頻通過審核發(fā)出后,平均有1000次曝光。
數(shù)據(jù)挑選:抖音、視頻號會從這100萬個(gè)短視頻的1000次曝光,分析點(diǎn)贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個(gè)維度的數(shù)據(jù),從中再挑出各項(xiàng)指標(biāo)超過10%的視頻,每條再平均分配10萬次曝光。
然后再去看哪些是點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論是超過10%的,再滾進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。
精品推薦池:通過一輪又一輪驗(yàn)證,篩選出來點(diǎn)贊率、播放完成率、評論互動率等指標(biāo)都極高的短視頻才有機(jī)會進(jìn)入精品推薦池,用戶打開時(shí),看到的那些動輒幾十上百萬點(diǎn)贊量的視頻就是這么來的。
影響內(nèi)容進(jìn)入抖音、視頻號流量池的4個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)因素:
完播率和復(fù)播率,一條內(nèi)容被用戶看到什么程度?看到60%就劃分為不及格,100%看完僅僅是及格,讓用戶反復(fù)觀看,才是追求。40秒的視頻完播率,要比50秒幾率大。分享率,一條視頻,被用戶分享得越多,越容易進(jìn)入抖音、視頻號的流量池。評論率,一條視頻,用戶評論越多,越容易得到推薦。點(diǎn)贊率,點(diǎn)贊率越高,爆款的幾率越大。
如果發(fā)布的視頻,能在1小時(shí)之內(nèi),播放量突破5000,而點(diǎn)贊量能大于100,那么,得到系統(tǒng)推薦的機(jī)率就大很多了,基本上離熱門也不遠(yuǎn)了。視頻時(shí)長一般是控制在1-3分鐘之間,可以得到一個(gè)比較好的視頻完播率,超過60秒如果你的內(nèi)容不是太出彩就很可能會刷過去。
而變現(xiàn)的核心是精準(zhǔn)流量。精準(zhǔn)流量怎么來的,全靠內(nèi)容吸引來的。內(nèi)容是獲得精準(zhǔn)流量最快的方式,也是建立信任最快的方式,更是賺錢最快的方式。成交的最高境界,無需說服,而是客戶自我說服,我們可能就是收個(gè)款就行了。這個(gè)是怎么做到的,還是靠內(nèi)容。內(nèi)容本身就自帶流量、自帶信任、自帶欲望、自帶成交要素。什么樣的內(nèi)容,吸引什么樣的粉絲。你要什么樣的客戶,就要做什么樣的內(nèi)容。
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抖音短視頻運(yùn)營指南新媒體:
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
自媒體:
自媒體指為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。在自媒體時(shí)代,各種不同的聲音來自四面八方,“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)酰藗儾辉俳邮鼙灰粋€(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯(cuò),每一個(gè)人都在從獨(dú)立獲得的資訊中,對事物做出判斷。
1、從涵蓋范圍上看,自媒體和新媒體都是社會化媒體的子集,因?yàn)楝F(xiàn)在所有的自媒體和新媒體都具有社會化屬性;
2、從概念定義上看,自媒體是新媒體的一種形式。
新媒體通常打造的是”企業(yè)品牌”,與打造”個(gè)人品牌”的運(yùn)營方式有所出入。但為了與粉絲之間拉近距離,通常這些新媒體也會將自己的內(nèi)容進(jìn)行”人格化”,與粉絲對話。
自媒體的運(yùn)營思路,通常更偏向于輸出”個(gè)人品牌價(jià)值”,并圍繞著個(gè)人打造的媒體。打造個(gè)人品牌能夠快速的與粉絲拉近距離,運(yùn)營好的話背后的商業(yè)價(jià)值相當(dāng)龐大。
因?yàn)榫薮蟮纳虡I(yè)價(jià)值,現(xiàn)在許多的自媒體已經(jīng)從個(gè)人轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)、公司化運(yùn)營,即便如此這些自媒體的核心仍然是放在自媒體個(gè)人的”個(gè)人人格魅力”上。
短視頻運(yùn)營篇想更好的運(yùn)營抖音號,如何利用好抖音的推薦算法呢?
技巧一:調(diào)整發(fā)布時(shí)間
有統(tǒng)計(jì)顯示,60%的用戶會在飯前和睡前刷抖音。
最好的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),所謂的工作日中午12點(diǎn),下午18點(diǎn)以及晚上21點(diǎn)-22點(diǎn),或者周五的晚上以及周末等,統(tǒng)統(tǒng)只是大家可能比較閑的時(shí)間段罷了,最多作為參考。
技巧二:提升4個(gè)指標(biāo)
抖音評價(jià)你在冷啟動環(huán)節(jié)中的表現(xiàn),主要看點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這4個(gè)指標(biāo)。因此,想獲得推薦你就必須在視頻發(fā)出之后,發(fā)動所有資源去提升這4個(gè)指標(biāo):
1、在視頻描述里,引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動作。
很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭、結(jié)尾寫到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧”,就是為了提升完播率。
2、在視頻描述里,設(shè)置一些互動問題,引導(dǎo)用戶留言評論,提升評論量。
技巧三:積極參與挑戰(zhàn)
上熱門的方式有很多,但最簡單、效果又最好的方式,就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能了。
在抖音上,每天都會有不同的挑戰(zhàn),你可以根據(jù)綜合的對比來判斷話題火爆的潛力,然后選出你認(rèn)為最可能會火的話題進(jìn)行模仿,這樣可以提高上推薦的幾率。
技巧四:持續(xù)維護(hù)
抖音的推薦算法有時(shí)候會“挖墳”,從而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。
所以,對于比較優(yōu)質(zhì)的視頻,你要持續(xù)做點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā),不斷運(yùn)營,也許過段時(shí)間這個(gè)視頻就會被推薦了。
什么樣的內(nèi)容在抖音容易火?
1、高顏值、帥哥美女
2、愛演的戲精
3、唱歌、彈琴等才藝高手
4、技能教學(xué)類、如廚藝、裝修
5、創(chuàng)意類、特效
6、男女反串
7、萌娃、萌寵
8、美景、旅游分享
9、卡通動漫
10、真實(shí)感人的視頻故事、人物瞬間
總之是和生活相關(guān)的美好瞬間
抖音不給推薦的原因?
1.有水印
2.不適合傳播的內(nèi)容,抖音很重視未成年人的健康教育
3.含有疑似廣告的內(nèi)容
4.內(nèi)容和形式長期無聊、單一,經(jīng)過幾次推薦后效果不佳,便會降低賬號權(quán)重,逐漸淪為“僵尸號”
5.視頻畫面模糊,不可分辨
發(fā)視頻要不要加定位?
分兩種情況而定,第一種,這個(gè)作品里帶有一定的地方屬性,比如:方言、地域、標(biāo)志性建筑、標(biāo)題描述等,那么,加定位會增加被推薦的權(quán)重。但如果你的內(nèi)容過度垂直,或風(fēng)格統(tǒng)一,且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有半毛錢關(guān)系,那就別加。
怎么選擇抖音封面?
打上標(biāo)題,讓精準(zhǔn)受眾一看就知道你要表達(dá)的主題是什么,更利于精準(zhǔn)引流;
一旦陌生抖友因?yàn)槟愕囊粭l抖音成為你的粉絲,那么,統(tǒng)一的封面風(fēng)格,會讓屬于你這個(gè)垂直領(lǐng)域的新粉絲迅速成為你的精準(zhǔn)粉,有利于高質(zhì)量粉絲的沉淀和粘性的培養(yǎng)。
花很長時(shí)間只為了做出一個(gè)爆款視頻,有價(jià)值嗎?
翻看有些點(diǎn)贊量上百萬的視頻賬號里的其他視頻,可能只有這一個(gè)火了,其他的沒人看,這樣的賬號是沒有商業(yè)價(jià)值的,真正值得花很長時(shí)間去研究的是如何持續(xù)生產(chǎn)爆款視頻的模式和流程,而不是癡迷于打造出一個(gè)就覺得自己很牛逼了。“水滴石穿”不在于一滴的魅力,而在于持續(xù)的威力。
如何起一個(gè)好標(biāo)題(描述文案)?
首先,一定要明白,在抖音的算法推薦機(jī)制下,標(biāo)題的功能不止是為了吸引注意力,最重要的功能是,通過你的標(biāo)題告訴算法,該推薦給怎樣的精準(zhǔn)受眾,比如,你的標(biāo)題里的所有字眼和語句都是圍繞著自媒體來寫的,那么在第一波推薦的1000個(gè)流量中,自然會更大比例的推薦到喜歡看自媒體類型的粉絲那咯!這樣得到的4項(xiàng)指標(biāo)是不是比不精準(zhǔn)推薦的視頻高很多呢?
怎樣利用標(biāo)題刺激粉絲,增加評論?
可使用疑問句,而不要一味的用陳述句。例如:陳述句:皮膚保養(yǎng)的5個(gè)技巧了解下。
疑問句:除了這5個(gè)皮膚保養(yǎng)的技巧,你還知道其他的嗎?對比一下,是不是會發(fā)現(xiàn)后者更能激發(fā)想補(bǔ)充評論和查看評論的欲望呢?
抖音短視頻控制在多長時(shí)間內(nèi)最佳?
一般是控制在7—20秒之間,可以得到一個(gè)比較好的視頻完播率,超過20秒以上,如果你的內(nèi)容不是太出彩就很可能會刷過去了。
前期沒粉絲,可以刷點(diǎn)粉不?
奉勸你,這種小心思最好別動。因?yàn)闄C(jī)器刷粉的機(jī)制和路徑與抖音官方的邏輯是相悖的,很多號刷了但沒事,其實(shí)只是官方還暫時(shí)沒找你麻煩罷了。但對于想做成大號的運(yùn)營者來說,一旦多次刷粉,或者大規(guī)模刷粉,將來的視頻是不會得到任何流量推薦的,這個(gè)號就等于廢了。
我是不是被限流了?為什么我的視頻沒有以前火了?
抖音是基于算法的內(nèi)容分發(fā)平臺,不存在運(yùn)營干預(yù)。所有沒有熱門/限流的邏輯。視頻沒有以前火,首要思考內(nèi)容的問題。算法分發(fā)非常公平公正,優(yōu)秀的內(nèi)容就能脫穎而出,
我刪掉不好的視頻會不會影響分發(fā)?
不會影響。但是刪了可惜,建議私密就好。
抖音短視頻運(yùn)營指南?1、清楚定位
在開始運(yùn)營抖音短視頻賬號前,要弄清楚定位,特別是企業(yè)抖音短視頻。只有清楚定位,清楚營銷目標(biāo),我們才能依據(jù)定位和目標(biāo)來確定消費(fèi)人群。也即你的賬號定位越精準(zhǔn)、越垂直、權(quán)重越高,那么你的粉絲就會越精準(zhǔn)、變現(xiàn)越輕松、獲得的精準(zhǔn)流量就越多。
2、養(yǎng)號
企業(yè)抖音短視頻賬號,在新號注冊下來之后,一定要先養(yǎng)號。也即定向地去刷自己賬號定位對應(yīng)領(lǐng)域的視頻內(nèi)容,并進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等,這些對你新號的權(quán)重提升,都是有好處的。
3、原創(chuàng)內(nèi)容輸出
目前,抖音短視頻內(nèi)容分為原創(chuàng)和搬運(yùn)兩種,要想長久的進(jìn)行抖音短視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營,多發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容,如果沒有好的視頻創(chuàng)意,可以暫時(shí)模仿創(chuàng)作,但一定要保證視頻是自己原創(chuàng)的。還有,所發(fā)的視頻內(nèi)容必須具有垂直性,要能激發(fā)大眾的好奇心。并且視頻內(nèi)容要有自身的獨(dú)特價(jià)值在,這樣才能獲得更精準(zhǔn)的用戶和曝光。
4、制作爆款
制作爆款視頻,上熱門應(yīng)該是很多企業(yè)抖音短視頻代運(yùn)營絞盡腦汁在干的事情。爆款不需要多,幾個(gè)就足夠企業(yè)抖音號短期內(nèi)迅速漲粉。
5、投放抖音廣告
抖音廣告平臺有廣告投放業(yè)務(wù),進(jìn)行定向的廣告投放,這是許多品牌,企業(yè)的宣傳手段之一。如果進(jìn)行抖音平臺廣告投放,剩下的就是需要進(jìn)行短視頻廣告創(chuàng)意及視頻的拍攝,因?yàn)閮H僅的廣告展示還不夠,足夠好的創(chuàng)意才能吸引住用戶觀看,達(dá)到較好的轉(zhuǎn)化。
本文標(biāo)題:有關(guān)短視頻運(yùn)營的雜志
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