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公開SEO數(shù)據(jù)化漏斗的實(shí)戰(zhàn)秘訣

公開SEO數(shù)據(jù)化漏斗的實(shí)戰(zhàn)秘訣!對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來說,理想的狀況是在建立之前SEO便可以參與其中。但是大多數(shù)情況并非如此。現(xiàn)實(shí)工作中,往往一個(gè)網(wǎng)站在建立之后,才會(huì)做一些針對(duì)SEO的更改,在這樣的情況下,SEO的工作可以遵循以下幾個(gè)環(huán)節(jié),并循環(huán)往復(fù)。

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公開SEO數(shù)據(jù)化漏斗的實(shí)戰(zhàn)秘訣

報(bào)表 → 分析 → 方案 → 執(zhí)行

這次將以在線酒店預(yù)訂網(wǎng)站為例,先說SEO的報(bào)表和分析部分,下面我們具體來看:

一. 報(bào)表

之所以把報(bào)表放在第一步,是因?yàn)樗荢EO工作中不可缺少的一部分:你需要向老板證明SEO有多么重要,通過SEO獲得什么樣的效果;并且,報(bào)表是SEO分析、方案及執(zhí)行的基礎(chǔ)。

在3月25日的WAW 網(wǎng)站分析星期三上海站的活動(dòng)中,蔡維東(Gordon Choi)先生提出了非常實(shí)用的SEO數(shù)據(jù)化漏斗。現(xiàn)在便可以將這個(gè)SEO數(shù)據(jù)化漏斗運(yùn)用到SEO報(bào)表中。

收錄 → 排名 → 流量 → 轉(zhuǎn)化

這是以時(shí)間為維度的,較為簡(jiǎn)單的SEO報(bào)表的樣例,當(dāng)然,你可以根據(jù)自己的需要去選取指標(biāo)。我們先對(duì)這里的幾個(gè)指標(biāo)簡(jiǎn)單做個(gè)解釋:

A頁(yè)面收錄 Web Index

a) 收錄總數(shù) Number of Index

概念:指一個(gè)網(wǎng)站被搜索引擎索引的總頁(yè)面數(shù)。

數(shù)據(jù)來源:搜索引擎的站長(zhǎng)工具后臺(tái)。

優(yōu)點(diǎn):通過結(jié)合趨勢(shì),可以看到一段時(shí)間內(nèi)頁(yè)面收錄量變化的情況。

相關(guān)指標(biāo):收錄率

收錄率=收錄數(shù)量/頁(yè)面總數(shù)

收錄率需要獲得頁(yè)面總數(shù)的數(shù)據(jù)才可以計(jì)算出來。

計(jì)算收錄率的好處是可以直觀的看出網(wǎng)站頁(yè)面的收錄情況

B關(guān)鍵詞排名 Rankinga) 自然搜索展現(xiàn)得分 Organic Search Visibility Score

概念:指我們監(jiān)控的關(guān)鍵詞在搜索引擎中的展現(xiàn)情況,這個(gè)指標(biāo)的計(jì)算公式可以自己來設(shè)定:

例如:排名第n的展現(xiàn)得分 Visibility Score = (30-n+1)/30 (n<=30) ;

Visibility Score=0 (n>30)

1) 排名第1:Visibility Score=30/30=100%

2) 排名第2:Visibility Score=29/30=96.67%

3) 排名第30: Visibility Score=1/30=3.33%

4) 排名第50: Visibility Score=0

如果你監(jiān)控1000個(gè)關(guān)鍵詞,你可以對(duì)這1000個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)得分Visibility Score 計(jì)算平均值,你還可以為這1000個(gè)關(guān)鍵詞賦予不同的權(quán)重,計(jì)算加權(quán)平均值

數(shù)據(jù)來源:查詢關(guān)鍵詞排名的工具有很多,查詢排名之后可以自己計(jì)算

優(yōu)點(diǎn):用一個(gè)指標(biāo)便可以監(jiān)測(cè)網(wǎng)站在搜索引擎在自然搜索結(jié)果中的展現(xiàn)情況。

相關(guān)指標(biāo):關(guān)鍵詞排名, 如:

關(guān)鍵詞個(gè)數(shù): 1000個(gè)

排名第1: 112個(gè)

排名前 3: 325個(gè)

排名前10: 511個(gè)

b) 外鏈數(shù)量 Number of Inbound links

概念:指網(wǎng)站整體的外部鏈接的數(shù)量

數(shù)據(jù)來源:搜索引擎站長(zhǎng)工具后臺(tái)

缺點(diǎn):無法反映出外部鏈接的質(zhì)量

相關(guān)指標(biāo):

搜索引擎官方:Google PageRank

第三方:

國(guó)外:如Moz的 Domain Authority, Page Authority, Majestic SEO的Trust Flow, Citation Flow等。

國(guó)內(nèi):Chinaz,愛站網(wǎng)的百度權(quán)重等。

C自然搜索訪問 Organic Search Usersa) 訪問次數(shù)/會(huì)話 Visits/Sessions

概念:這是最基本的流量指標(biāo),不同的統(tǒng)計(jì)工具有不同的定義,可以是一段時(shí)間內(nèi),統(tǒng)計(jì)工具獲取到的Session數(shù)量。

數(shù)據(jù)來源:網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析工具里通常都會(huì)有這樣的指標(biāo),比如Adobe SiteCatalyst,Google Analytics等

優(yōu)點(diǎn):最基本的流量指標(biāo),可以看到自然搜索帶來的流量情況。

相關(guān)指標(biāo):也可以用Unique Visitors 等指標(biāo),取決于你更看重SEO帶來的用戶,還是SEO帶來的流量。

D訂單轉(zhuǎn)化 Conversionsa) 訂單數(shù) Bookings

概念:SEO貢獻(xiàn)的訂單數(shù)量。

數(shù)據(jù)來源:通常網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析工具里可以看到這樣的指標(biāo)。

相關(guān)指標(biāo):根據(jù)網(wǎng)站設(shè)置的目標(biāo)不同,也可以是Lead,Goal Completion等指標(biāo)。

b) 銷售收入 Revenue

概念:SEO貢獻(xiàn)的銷售業(yè)績(jī)。

數(shù)據(jù)來源:通常網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析工具里可以看到這樣的指標(biāo)。

為了讓報(bào)表看起來更直觀,你可以增加每月相對(duì)上月同期的情況以及其他的計(jì)算后的指標(biāo)如轉(zhuǎn)化率,平均訂單價(jià)值等;另外,或許你的老板對(duì)于頁(yè)面的收錄,關(guān)鍵詞排名情況并不那么關(guān)心,而他希望看到的是SEO帶來了多少流量,多少銷售收入,那么你的報(bào)表可以是這樣:

整理報(bào)表往往是所有SEO日常工作中比較簡(jiǎn)單的一項(xiàng),通常只需要花數(shù)十分鐘便可以把報(bào)告整理好。

二. 分析

整理報(bào)表之后,便可以開始分析,通常SEO的分析有兩個(gè)目的:

1發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站SEO的現(xiàn)有問題,也即我們常提到的網(wǎng)站診斷(Site Audit):

通過網(wǎng)站本身數(shù)據(jù)

2發(fā)現(xiàn)新的SEO機(jī)會(huì),比如是否可以做一些頁(yè)面,或者做SEO的活動(dòng):

通過網(wǎng)內(nèi)部數(shù)據(jù)

通過行業(yè)數(shù)據(jù)如關(guān)鍵詞檢索量,以及相關(guān)行業(yè)報(bào)告等

通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)

本次先看第一個(gè),即網(wǎng)站診斷。網(wǎng)站診斷可以通過以下的思路進(jìn)行:

下面簡(jiǎn)單描述一下:

A營(yíng)業(yè)額 Revenue

跟訂單數(shù)相關(guān)的因素有:

1) 訂單數(shù) Bookings

2) 平均訂單價(jià)值 AOV

B平均訂單價(jià)值 AOV

跟平均訂單價(jià)值相關(guān)的因素有:

1) 網(wǎng)站銷售的產(chǎn)品

a) 產(chǎn)品類別,如國(guó)內(nèi)酒店,國(guó)外酒店

b) 平均每個(gè)訂單的產(chǎn)品數(shù),比如平均每個(gè)訂單酒店間夜數(shù)

2) 渠道來源,不同的搜索引擎

C訂單數(shù) Bookings

跟訂單數(shù)相關(guān)的因素有:

1) 訪客數(shù) Visits

2) 轉(zhuǎn)化率 Conversion Rate

D轉(zhuǎn)化率 Conversion Rate

跟轉(zhuǎn)化率相關(guān)的因素有:

1) 網(wǎng)站用戶體驗(yàn)

2) 檢索詞

a) 檢索詞類別;導(dǎo)航型(品牌詞),交易型(有明確購(gòu)買意圖的詞),信息型(查詢某類信息的詞)等

b) 檢索詞是否與網(wǎng)站或頁(yè)面主題相關(guān)

3) 不同的頁(yè)面類型作為著陸頁(yè);如國(guó)家列表頁(yè),城市列表頁(yè),酒 店詳情頁(yè)等

E訪客數(shù) Visits

跟訪客數(shù)有關(guān)的因素有:

1) 關(guān)鍵詞排名

2) 關(guān)鍵詞數(shù)量

3) 搜索引擎關(guān)鍵詞檢索量

F關(guān)鍵詞排名 Rankings

關(guān)鍵詞排名有關(guān)的因素有:

1) 收錄

2) 鏈接

3) 競(jìng)爭(zhēng)

4) 內(nèi)容

G收錄 Index

跟收錄有關(guān)的因素有:

1) 抓取

2) 內(nèi)容

H鏈接

跟鏈接有關(guān)的因素有:

1) 內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)

2) 外鏈

a) 質(zhì)量

b) 數(shù)量

當(dāng)前題目:公開SEO數(shù)據(jù)化漏斗的實(shí)戰(zhàn)秘訣
文章位置:http://m.newbst.com/article43/dghshhs.html

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