怎么做好搜索引擎優化戰略規劃
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戰略是個很虛的東西,可戰略又是非常核心的內容。說戰略虛,往往是因為戰略的執行上不夠扎實,而導致戰略沒有按照既定目標去執行。今天拋開戰術問題,以農人網為例從戰略層面分析一下如果這個網站要做SEO需要如何的規劃。
做戰略規劃,首先就要分析目標網站的特點。作為重塑人與食物的親密關系的網站,農人網主要是農產品的消費。眾所周知,農產品的客單價相對較低,并且目前消費者對價格的敏感度非常高,往往導致利潤比較薄弱。這樣的產品如果推廣費用高,那就是花錢賺吆喝了。但是,農產品作為消費品,越來越得到消費者的重視,以農人網紅棗產品為例,百度指數次從2007年開始就穩步增長,并且相關搜索關鍵詞也越來越多,通過搜索引擎獲取紅棗信息或者產生購買意向的趨勢越來越明顯。
主關鍵詞“紅棗”的日平均搜索指數是1660;種類詞“新疆紅棗”、“大紅棗”的相關關鍵詞在500左右;相關利用紅棗制作的食品,例如:“銀耳紅棗湯”、“紅棗茶”,他們的日平均搜索指數在800左右;而一些知識問答類關鍵詞,例如:“紅棗的營養價值”、“孕婦能吃紅棗嗎”、“紅棗的功效”,他們的日均搜索指數也在300左右。這還只是主要關鍵詞,再加上搜索引擎最有價值的長尾關鍵詞,保守估計每日搜索導入用戶數UV可以達到五千至一萬。按照3%的轉化率,每日的成單率會在200單左右。更為重要的是,搜索引擎過來的大部分都是新用戶,通過良好的服務和高質量的產品,未來的重復購買其推廣成本都是零!
第二步就是分析競爭對手。在百度上搜索“紅棗”“駿棗”,你會發現一個明顯的特征是,這些主要的關鍵詞的前幾位位置早就被PPC占據了,甚至大部分包含紅棗和駿棗的詞都被購買了。那么,我們應該怎么辦呢?是跟隨購買還是另辟蹊徑差異化競爭呢?
百度搜索結果
剛才分析了PPC的競爭對手,那么搜索引擎的自然排名是個什么情況呢?“紅棗”,首頁五個自然排名的位置被百度的產品所占據;“駿棗”,首頁的自然排名主要是一些食品、購物網站,競爭度低于“紅棗”,也很激烈!在這個戰場上直接交鋒,必然要付出非常高的成本。
第三步我們來看看現在搜索引擎的一個現狀和發展趨勢。作為搜索引擎,百度的技術發展越來越進步,對于搜索引擎優化作弊技術的防備能力越來越強;作為上市公司,百度會進一步提升自己的盈利能力,PPC的競價價格會越來越高;作為品牌企業,百度的PPC一直被詬病,其對于廣告和自然排名的區分會越來越明顯。隨著消費者對搜索引擎的理解,消費者不再只是點擊第一個鏈接,而是會點擊更多的鏈接,通過對比,獲得其最需要的產品和消費信息。也就是說,如果你有足夠的預算,還是要通過PPC截取流量,但是通過長尾關鍵詞,利用白帽搜索引擎優化獲得的流量也會越來越高。
三步分析完了,我們就可以來制定農人網的SEO戰略了。
1、PPC是一場資源戰爭,根據你的預算來確定是否進行這次燒錢戰爭;
2、主要關鍵詞的SEO優化是一場慘烈的短兵相接,由于農人網還是一個新兵蛋子,如果按照公平的對抗,短期內無法取得勝利。黑帽一定不要做,打了激素不但會因為被發現而懲罰,對你的身體也會產生長期的傷害;
3、農村包圍城市是最好的以弱勝強的方法,關注長尾關鍵詞、關注知識問答類關鍵詞;
4、SEO戰略不是官網的戰略,而是整個品牌在搜索引擎上的戰略,既然百度的產品排名效果那么好,那么借勢而為,一定要利用好他們;
5、SEO也不是狹隘的百度和Google上的排名競爭,也是可以合作的。找到排名在前的網站,采用CPS合作方式,共贏才是最佳的商業模式。
還是回到前面的一句話,執行上不去,所有的戰略都是虛的,這些戰略還是需要一個經驗豐富、執行力強的團隊來執行才能保證最佳的效果。
當前標題:怎么做好搜索引擎優化戰略規劃
文章出自:http://m.newbst.com/article44/dghgche.html
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