seo網(wǎng)站優(yōu)化的過程中落地頁是非常重要的,在百度的搜索核心策略中,頁面的質(zhì)量度一直都是比較重要的指標(biāo)之一。如果一個網(wǎng)站的頁面沒有做好那么不管是怎么優(yōu)化也是不會有很大的效果。
創(chuàng)新互聯(lián)建站致力于成都做網(wǎng)站、網(wǎng)站建設(shè),成都網(wǎng)站設(shè)計(jì),集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)等服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,推過標(biāo)準(zhǔn)化降低中小企業(yè)的建站的成本,并持續(xù)提升建站的定制化服務(wù)水平進(jìn)行質(zhì)量交付,讓企業(yè)網(wǎng)站從市場競爭中脫穎而出。 選擇創(chuàng)新互聯(lián)建站,就選擇了安全、穩(wěn)定、美觀的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)!
一般來說,頁面被創(chuàng)建或存在都是有目的的。從用戶角度,這個目的可能是好的,也就是有益目的,也可能是有害處的,比如釣魚頁面。
有害頁面,比如意圖傷害、欺騙用戶,只是為了賺錢而沒有試圖幫助用戶的頁面,直接被評為最低質(zhì)量頁面,不再進(jìn)行進(jìn)一步評估。這類頁面比較明確,不是指南的重點(diǎn)。作者:高輝,seo網(wǎng)站優(yōu)化師,網(wǎng)站建設(shè)高手,sem運(yùn)營高手,電話13518219792【同微信】http://m.newbst.com
如果頁面具備有益目的,也就是對用戶有幫助,頁面質(zhì)量評分的標(biāo)準(zhǔn)就是看頁面在多大程度上達(dá)到了(幫助用戶的)目的。所以評估員們要打分,就需要先理解頁面存在的目的。
頁面目的沒有貴賤之分。只要頁面是為了幫助用戶而存在,一種目的或種類的頁面并不比另一種目的的頁面天生更高質(zhì)量。也是就是說,頁面目的或種類與質(zhì)量并沒有直接關(guān)系,沒有哪種頁面天生就高級,比如,百科全書頁面并不一定比笑話頁面質(zhì)量更高。做低俗點(diǎn)內(nèi)容的SEO可以放心了,低俗內(nèi)容也是可以高質(zhì)量的,只要很好地滿足了部分低俗的搜索需求。
網(wǎng)站讓用戶提交MSPaint編輯過的照片,使照片里的東西看起來像是張大嘴,正在吃掉別的什么東西。刷新一下頁面就換一張照片。就這么一個功能,怪無聊的。但這樣的頁面同樣有其目的:幽默,讓用戶樂一下。
另外,頁面是否有廣告和頁面質(zhì)量也沒有必然關(guān)系,有廣告不一定意味著頁面質(zhì)量低。包括Google Adsense等文字或品牌廣告,我相信也包括聯(lián)署計(jì)劃這類賺錢方式。所以網(wǎng)站要賺錢,也不是個問題,不必然就導(dǎo)致質(zhì)量低。
每種目的的頁面都有高質(zhì)量的,也都有低質(zhì)量的。評估員需要理解頁面存在的目的,才能更好地給出相應(yīng)的評分。
常見頁面存在目的包括:
分享某個話題信息
分享個人或社交信息
分享圖片、視頻或其它媒體信息
表達(dá)意見或觀點(diǎn)
娛樂
賣產(chǎn)品或服務(wù)
用戶可以提交問題,別人來回答
用戶可以分享文件或下載軟件
YMYL頁面
有一類比較特殊的頁面,YMYL頁面,Your Money or Your Life頁面的縮寫,我稱之為“要么要錢,要么要命頁面”,指的是可能影響用戶未來的快樂、健康、財(cái)政穩(wěn)定、安全等的頁面。如:
購物網(wǎng)站,以及可以線上轉(zhuǎn)賬、付賬單等交易的頁面
提供有關(guān)投資、稅務(wù)、退休計(jì)劃、買房、大學(xué)學(xué)費(fèi)、買保險(xiǎn)等方面建議或信息的頁面
提供健康、藥物、疾病、精神健康、營養(yǎng)等方面建議或信息的頁面
提供重要公眾信息的官方或新聞頁面,如涉及到當(dāng)?shù)?國家政府政策、流程、法律、災(zāi)難應(yīng)急服務(wù)等信息的頁面,涉及重要國際事件、商業(yè)、政治、科技等的新聞頁面。這部分需要評估員運(yùn)用自己的知識和判斷力,不是所有新聞頁面都屬于YMYL頁面。
YMYL頁面的質(zhì)量評分標(biāo)準(zhǔn)是非常高的,不然可能影響用戶的健康、安全、財(cái)務(wù)等。
網(wǎng)站和內(nèi)容創(chuàng)作者背景和聲譽(yù)
頁面的質(zhì)量不僅僅取決于頁面本身,也要參考網(wǎng)站及頁面內(nèi)容創(chuàng)作者的背景和網(wǎng)上聲譽(yù)情況。評估員不僅需要看頁面內(nèi)容,還得看整個網(wǎng)站,研究網(wǎng)站所有人,甚至到第三方網(wǎng)站調(diào)查網(wǎng)站和創(chuàng)作者情況。
這兩點(diǎn)需要非常清楚:
誰(公司、機(jī)構(gòu)、個人)是網(wǎng)站擁有者?誰對這個網(wǎng)站負(fù)責(zé)?
誰(公司、機(jī)構(gòu)、個人)是當(dāng)前頁面內(nèi)容創(chuàng)作者?不一定是網(wǎng)站擁有者,比如用戶產(chǎn)生內(nèi)容的網(wǎng)站。
指南比較詳細(xì)地講解了怎樣在網(wǎng)站本身和網(wǎng)上做調(diào)查。
聯(lián)系方式問題
聯(lián)系方式或客服信息需要完備。尤其是和錢打交道的網(wǎng)站,這點(diǎn)非常重要,如商城、銀行、信用卡服務(wù)等。所以,SEO們先檢查一下自己網(wǎng)站的“聯(lián)系我們”頁面有沒有?是不是空的?我在給客戶做SEO服務(wù)時(shí),都會把“聯(lián)系我們”、“關(guān)于我們”、“隱私權(quán)政策”、“服務(wù)條款”這四個頁面作為必須做好的基本頁面,有時(shí)候客戶不理解,這和SEO有什么關(guān)系?其實(shí),是否顯得正規(guī)是搜索引擎挺看重的事情。
聯(lián)系方式或客服信息需要具體到什么程度視網(wǎng)站類型而定。比如一個笑話網(wǎng)站就不像電商網(wǎng)站那樣要求很細(xì)的聯(lián)系方式。
購物網(wǎng)站還需要一些特殊的客服信息:付款、換貨、退貨政策。
一些網(wǎng)站有合理理由不顯示聯(lián)系信息,如個人網(wǎng)站不顯示住址、電話,用戶產(chǎn)生內(nèi)容的頁面可以選擇匿名。這不屬于可疑范圍。
網(wǎng)站和創(chuàng)作者聲譽(yù)調(diào)查
網(wǎng)站和創(chuàng)作者聲譽(yù)應(yīng)該基于真實(shí)用戶的體驗(yàn)和行業(yè)專家的意見,而不僅僅是看網(wǎng)站自己怎么說。
網(wǎng)站背后經(jīng)常是公司或機(jī)構(gòu),所以聲譽(yù)調(diào)查要包括網(wǎng)站背后的實(shí)體公司或機(jī)構(gòu)。
調(diào)查要以外部、獨(dú)立可信信息源為主。如果網(wǎng)站本身和可信的外部信息源說的不一樣,以外部信息源說法為準(zhǔn)。對網(wǎng)站自己聲稱的內(nèi)容要帶著懷疑的眼光來看。
可以尋找并參考真實(shí)用戶或?qū)<覍懙脑u論、推薦、新聞。購物網(wǎng)站用戶評分也在參考之列,大量正面評論代表正面聲譽(yù)。這兩點(diǎn)存疑,尤其是中文網(wǎng)站,四處刷評論現(xiàn)在太常見了。指南中也強(qiáng)調(diào)了這點(diǎn),要求評估員正面和負(fù)面信息都要看,而且要真的讀一下這些評論。
在新聞、百科、博客帖子、文章、論壇等地方尋找真人寫的信息,而不是統(tǒng)計(jì)數(shù)字。還有其它信息源,如獲獎信息、專業(yè)協(xié)會的推薦等。
Google要求評論員必須做調(diào)查,不要假設(shè),自己常用的網(wǎng)站也不一定就聲譽(yù)好。
指南花了不小篇幅講解怎樣在Google尋找這些信息源,簡單說,無非是搜索“網(wǎng)站/公司名 -site:domain“,或者”公司/網(wǎng)站名 評論“之類的,中文的可以加上”公司/網(wǎng)站名 怎么樣“、”好不好“、”騙子“之類的。也可以在特定網(wǎng)站搜索一下網(wǎng)站或公司名稱,如維基百科、Yelp,中文的可以考慮貼吧、知乎等地方。
最后,調(diào)查不到什么信息,不說明頁面質(zhì)量就一定低。有的小公司,小機(jī)構(gòu)確實(shí)在網(wǎng)上沒什么動靜,但不意味著他們質(zhì)量不高。
看來,網(wǎng)上名譽(yù)管理并不只是事后補(bǔ)救的時(shí)候需要SEO,SEO本身就需要網(wǎng)上名譽(yù)管理。第三方網(wǎng)站的評論、打分、新聞等對網(wǎng)站和頁面本身的質(zhì)量分?jǐn)?shù)就是有影響的。我猜想,這部分是人工智能發(fā)揮作用的地方。網(wǎng)上貌似正常的正面評價(jià)大量是刷出來的,經(jīng)典算法靠文字和語義很難區(qū)分真實(shí)評論和刷出來的評論,但人工去研究一下,刷的評論顯而易見。經(jīng)過人工打標(biāo)簽的數(shù)據(jù)交給AI系統(tǒng)學(xué)習(xí),AI可能會找出更精確判斷評論真實(shí)性的方法。
頁面質(zhì)量分?jǐn)?shù)
如前面說的,給頁面質(zhì)量打分首先要理解頁面存在的原因。沒有所謂“有益目的”的頁面,如意圖傷害、欺騙、誤導(dǎo)用戶的頁面,只是為了賺錢而沒有試圖幫助用戶的頁面,傳播仇恨、暴力的頁面,應(yīng)該被評為最低質(zhì)量頁面,不用再進(jìn)一步評估了。
其它有“有益目的”的頁面,根據(jù)頁面在多大程度上達(dá)到了這個目的,給予5個級別的質(zhì)量打分:最低,低,中等,高,最高。
給頁面質(zhì)量打分時(shí)主要考慮的因素有:
頁面的目的:高質(zhì)量和最高質(zhì)量頁面要求很好和非常好地達(dá)到頁面目的。
專業(yè)度、權(quán)威度、信任度:所謂E-A-T,Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的縮寫。顯然,這三個度越高,質(zhì)量越高。E-A-T這個提法最近在英文SEO行業(yè)是很流行的,有的SEO說自己的網(wǎng)站就是因?yàn)榘凑誆-A-T標(biāo)準(zhǔn)檢查、優(yōu)化過,才在Medic更新中獲得流量增長。這個話題比較重要,下篇帖子再單獨(dú)寫。
主體內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量:內(nèi)容包括文字、圖片、視頻、功能。除了質(zhì)量,還要求合適的數(shù)量。
網(wǎng)站背景信息、主體內(nèi)容創(chuàng)作者信息:前面所提到的網(wǎng)站和作者背景調(diào)查,包括網(wǎng)站本身描述的和其它信息來源的。
網(wǎng)站和主體內(nèi)容創(chuàng)作者聲譽(yù):主要依據(jù)獨(dú)立信息來源判斷。
下面只以高質(zhì)量頁面為例,看看什么樣的頁面被Google認(rèn)為是高質(zhì)量的,其它如最高、低質(zhì)量等依此類推。
什么樣的頁面是高質(zhì)量頁面?
高質(zhì)量頁面應(yīng)該有“有益目的”,并且很好地達(dá)到了這個目的。另外,還要有這些特征:
足夠量的高質(zhì)量主體內(nèi)容
實(shí)際上除了主體內(nèi)容,這個要求也包括清楚、有效的Title。
創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容需要相當(dāng)大量的時(shí)間、努力、專業(yè)、才能、技巧,這在內(nèi)容中會體現(xiàn)出來。除了信息,頁面功能也要測試,確認(rèn)能用。
不同行業(yè)、類型的頁面可能會有不同要求,如:
新聞、信息類頁面首先要事實(shí)準(zhǔn)確,文字清晰易懂
游戲頁面首先要能玩
視頻頁面要能看
購物頁面要能加入購物車,完成購買
笑話網(wǎng)站要有娛樂性,事實(shí)準(zhǔn)確就沒那么高要求了
多少量才是足夠量?這取決于頁面的目的。一般來說,寬泛的主題需要的內(nèi)容量比狹窄的主題多。用戶搜索“馬航失聯(lián)“,幾千字也介紹不清楚。用戶查詢“姚明多高”,就沒必要寫幾千字了。
網(wǎng)站負(fù)責(zé)人信息完善
了解誰對網(wǎng)站負(fù)責(zé)是評估網(wǎng)站、頁面質(zhì)量的重要部分。高質(zhì)量頁面至少要有清楚的背景信息,使用戶建立信任。
不同類型網(wǎng)站需要的信息量可能不同。如YMYL網(wǎng)站要建立極高的信任,需要的背景信息就更多。
如果是購物或涉及交易的網(wǎng)站,還要有足夠的客服信息。
頁面主體內(nèi)容負(fù)責(zé)人、創(chuàng)作者有正面聲譽(yù)
聲譽(yù)是被評為高質(zhì)量頁面的重要條件之一。
一個頁面在沒有聲譽(yù)信息的情況下有可能被評為高質(zhì)量。但一個網(wǎng)站如果有令人信服的負(fù)面名譽(yù),就不能被評為高質(zhì)量了。當(dāng)然,負(fù)面評論要看具體內(nèi)容是否合理,不能只看評分。
網(wǎng)站標(biāo)題:頁面質(zhì)量是seo網(wǎng)站優(yōu)化的重要指標(biāo),那什么才算是高質(zhì)量頁面?
網(wǎng)址分享:http://m.newbst.com/article44/dghidhe.html
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