直播電商運營必知道專業術語|運營干貨

電商直播必知專業術語直播基礎

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直播形式相關術語

·品牌專場：只賣某一個品牌的產品的直播。

·檔口直播：在線下有實體店的商家在直播帶貨平臺銷售產品。

·店鋪直播：由店鋪發起的電商直播。

·走播：主播沒有固定的直播間，在品牌店或者大型批發市場邊逛邊直播。

·產業帶直播：通過借助線上直播銷售渠道，幫助商戶拓展銷售渠道，同時緩解地方過剩產能等問題，帶動當地經濟發展，是地方政府推動企業數字化轉型的重要手段。

直播間術語

·空瓶：又叫控評，控制直播間評論區的言論，手段屏蔽負面，直播助理引導等。

·帶節奏：直播運營會在直播間評論區帶節奏，起到帶頭作用，引導其他用戶購買產品互動等。

·公域流量：也叫平臺流量，它不屬于單一個體，而是被集體所共有的流量，被平臺掌控住。

·私域流量：屬于自己賬號的流量，不需要平臺二次分發的，可以直接觸達到的流量資源，能自主運營，反復自由利用。

直播產品術語

·標品：具有統一市場標準的產品，價格透明，比如手機、電腦、家電等都屬于標品。

·非標品：沒有明確規格和型號的產品。因為產品款式、創意、服務、質量不一樣，價格差距大。

·引流款：一般用來為直播間吸引人氣，導入流量，所以叫做引流款。

·利潤款：又叫做高價款，以盈利為出發點，利潤高。

·爆款：指在商品銷售中，供不應求，銷售量很高的商品。通常所說的賣的很多，人氣很高的商品

·SKU：（StockKeepingUnit），指一款商品，如果一款商品有3個顏色，相當于有3個sku。

直播費用相關術語

·坑位費：字面理解也就是占坑需要付的錢，可以理解成發布費，也就是商家需要給帶貨直播間坑位費，才會給商品上架，在直播間介紹你的商品。

·傭金：可以理解為銷售提成，根據主播在直播間銷售商品的銷量和金額，向商家收取一定比例的抽成，這就是傭金。

·定向傭金：“定向”就是只針對某個主播設置傭金比例。一般長期合作或和大主播合作時，商家會提供定向傭金。

·純傭模式：電商主播不向商家收取坑位費，只收傭金。

直播間技術術語

·直播：即是將現場事件通過互聯網即時播出，使觀眾無需到現場，即可同步在線觀看。

·云端錄制：錄制文件直接保存在直播平臺云端。

·本地錄制：錄制文件保存在主播本地設備通。

·點播：是指將本地視頻文件，例如事先制作好的課件、宣傳片等上傳到網站，供觀眾隨時點擊觀看。

·導播：是指在直播過程中，管理和調整直播畫面的操作，例如，切換畫面，設置多分屏(即直播畫面中，同時顯示多個視頻源的畫面），在畫面中添加字幕等。

·推流：一種技術手段，將本地視頻和音頻傳輸到服務器，并在手機端展示的直播技術。

直播數據相關

·GMV:成交總額的意思，在直播行業通常是全場直播的成交總額。

·客單價：平均每個顧客的成交額，計算方法是：客單價=GMV/直播間有消費的顧客總數。·ROI:（returnoninvestmen)指投資回報率，直播間RO/的計算方法是：ROl=銷售額/坑位費。

·直播滲透率：直播產出的銷售額/當天總銷售額。

·直播間PV：直播間訪問次數。

·直播間UV：直播間訪問人數。

·直播間人均在線時長：用戶在直播間平均停留的時長。

短視頻支付GMV是什么意思

你好，短視頻支付GMV是商業交易總額（GrossMerchandiseVolume），是電商運營中的一個概念，用來表示一段時間內的成交總額，是衡量電商平臺的實力和發展潛力的重要指標之一。

擴展資料：GMV代表的交易總額是不僅包括拍下支付的訂單金額，也包括拍下已經尚未支付的訂單金額。GMV的公式為：GMV=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額。從公式可以看出，GMV并不是實際的交易數據。但同樣可以作為參考依據，可以用GMV來研究顧客的購買意向，顧客買了之后發生退單的比率，GMV與實際成交額的比率等等。

gmv什么意思?

gmv在電商是什么意思？下面就讓我們一起來了解一下吧。

gmv就是商業交易總額，是電商運營中的一個概念，用來表示一段時間內的成交總額，是衡量電商平臺的實力和發展潛力的重要指標之一。利用gmv可以進行交易數據分析，雖然gmv不是實際的購買交易數據，但同樣可以作為參考依據的，因為只要你點擊了購買，無論你有沒有實際購買，都是統計在gmv里面的。所以，可以用gmv來研究顧客的購買意向，顧客買了之后發生退單的比率，gmv與實際成交額的比率等等，類似于百度統計里邊研究的用戶粘度。

gmv的影響因素：

1、用戶平均質量流量指標（用戶數等）；

2、轉化指標（APP對用戶生活滲透率）。

電商gmv和營業收入的區別：

電商gmv網站成交金額這個實際指的是拍下訂單金額，包含付款和未付款的部部分，而營業收入一般對應的是b2c自營網站，那個就是實際流水了。

營業收入則要略低一些，因為有時候是隔天付款，但是訂單成交是在當天當然，實際訂單可能不支付，所以gmv肯定大于營業收入，這個是經常出現在報道和新聞里面的。

以上就是小編今天的分享了，希望能夠幫助到大家。

什么是短視頻運營？

1短視頻

短視頻是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內容，以視頻形式傳播的內容。比如我們現在在抖音上可以發布15秒乃至1分鐘的短視頻。現在的短視頻基本分為UGC和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺用戶產生的內容，PGC則是專業的視頻團隊生產的視頻內容。

2、短視頻運營

短視頻運營作為新興出現的職業，它屬于新媒體運營或者互聯網運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產品宣傳、推廣、企業營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的視頻內容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的

3短視頻工作內容

主要包括:內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數據分析。

內容策劃就是規劃短視頻內容，準備選題及拍攝制作等相關工作，花費的時間和精力最多，在這個泛娛樂化的視頻時代，去同質化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

用戶運營是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產品用戶，從而形成自己的社群，實現長期的營銷轉化。

4、渠道推廣

抖音的火爆直接將短視頻推向了風口，無數的互聯網企業蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開！作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營

5、數據分析

每天都要看公眾號、微博的運營數據，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數據化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優化。

什么是短視頻電商

短視頻電商目前來說知道的人多，但是做的人少。不像其他傳統的電商平臺，短視頻電商是把以前的圖片模式轉化成視頻。5G時代馬上到來。短視頻已經成為趨勢。傳統的電商平臺也開始一點點的進入短視頻時代，比如“”某寶“”當你點進去一個商品的時候。它的頁面也會有短視頻來介紹你看的這一款商品的宣傳，這就是短視頻電商未來的趨勢。短視頻電商好在娜里？可以快速的變現賺錢，拿當下最火的短視頻軟件“某音”來說，一個視頻如果有幾十萬或者幾百萬的播放量，而你在你發的視頻下面掛櫥窗。掛你自己想要出售的產品，幾十萬或者幾百萬的播放量，每一次播放都會出現你要出售的產品。那么這個流量可想而知是有多么的可怕。這是在微博和公眾號甚至微商都是難以想象的。所以說短視頻電商是一個時代的進步，不要與時代脫軌，這樣你才能有更好的一個發展的方向，

短視頻運營要了解哪些知識?

一、提升專業技能和研究深度

那么如何才能達到快速成長的狀態，這時候就需要我們主動學習。除了忙手里邊的工作外，還要思考如何改進工作方法，學會分析競品和行業案例，利用業余時間充電學習短視頻運營的知識，書籍、音視頻都可以。積極利用所學知識靈活地應用到自己工作中，并及時反思總結自己的工作。慢慢的你會發現自己對于短視頻運營有更深的見解。

二、整合構思框架，建立技術壁壘

運營是個框，啥都往里裝。一方面構思選題、撰寫腳本、拍攝剪輯樣樣都要會;另一方面，每個模塊的又很瑣碎、繁雜。其實，任何一個領域，任何一個行業，能夠做到出類拔萃的人鳳毛麟角原因在于向上突破的過程中都有技術壁壘。Papi醬隨隨便便發一個視頻播放量能達到幾千萬，你也模仿人家做一個視頻卻沒有多少人看，你自認為自己已經掌握了運營的核心，殊不知不同的產品，不同的受眾。直接移植的方法是很難做出效果的。所以，我們應該學習的是運營方法，那種“效果好難復制”的方法，才能夠有自己的優勢，這也算是自己在短視頻運營領域不可替代的“一技之長”。

三、學會案例分析

對于一名優秀的短視頻運營人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力，這也是一種高效學習的方法論，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里。那么我們如何去分析一檔短視頻欄目呢?作為一名短視頻運營的同學，我們在觀看她的視頻的時候需要從專業的角度進行分析。我們需要數據分析，內容分析，用戶研究，同類對比。

網頁標題：短視頻電商運營專業術語
轉載來源：http://m.newbst.com/article44/ecgohe.html

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