短視頻運營是基于抖音、快手為主的兩大平臺，以粉絲增長、產品獲客、營收變現為運營目標的一個崗位，和 12 年之后開始興起的微信公眾號運營一樣，同屬新媒體運營領域，一般職能歸屬市場部門。

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目前各行各業面臨流量增長獲客難題，短視頻作為日活僅次于微信的內容營銷新渠道，正在日漸受到企業重視。

那么，短視頻從業者需要具備什么樣的能力?在既往工作經驗的基礎上，翻閱了一些招聘JD，總結出了一份<短視頻從業者能力模型>(下圖)。

一、知識層

1、熟悉主流短視頻平臺規則、玩法及推薦機制。包括但不限于抖音、快手、bilibili、微信視頻號、小紅書、秒拍、美拍等短視頻平臺;

2、深度短視頻平臺用戶，持續追蹤和研究短視頻行業和競品的動態，持續優化短視頻業務;

3、洞察xx行業，深入了解產品和用戶;持續進行產品和用戶研究，使視頻內容能服務于產品;

4、對短視頻行業有自己的獨到的見解與理解。

二、能力層

1、項目管理和運營統籌

1)在一定時間內達成增長目標，對用戶增長(粉絲量、活躍度、互動)和轉化效果(有效銷售線索、成交量、收入)負責;

2)能獨立負責垂類賬號，對短視頻0- 1 孵化有獨到且可執行的見解，以策劃案的形式輸出運營思路和策略;

3)篩選和把控優質資源，帶領或協助團隊將策劃方案轉化為具體的執行方案，挖掘優質潛在出鏡演員和優質創作者，保障項目的順利完成;

4)細化工作流程，跟蹤項目的執行過程，提升產出優質內容的效率;

5)搭建短視頻矩陣，根據不同用戶需求和內容特點，策劃不同賬號定位，持續輸出優質內容;推進各類視頻的策劃、編輯、后期加工等工作。

6)負責短視頻平臺媒體關系挖掘與維護;

2、內容策劃

1)洞察用戶內容需求，策劃選題;

2)有一定文案功底，懂表達，掌握基本的視頻腳本撰寫能力;

3)創意佳，善于捕捉互聯網熱點與話題，思維活躍有創新意識;網感好，好玩有趣，善于探索平臺新玩法，快速嘗試迭代視頻內容;

4)具備短視頻優秀內容的鑒別能力，對視頻調性、質量等具備優秀的判斷能力;

5)協調IP網紅老師、內外部教研等內容資源，源源不斷產出優質原創內容，打造短視頻爆款。

3、拍攝制作

1)能根據創意腳本或文案制定拍攝計劃并進行拍攝，或對已有視聽素材進行剪輯制作加工;

2)對構圖、燈光、錄音、拍攝角度，分鏡，運鏡等專業知識有一定了解，能與剪輯師配合產出視頻內容，有一定審美能力，懂得用分鏡語言表達創意，了解鏡頭間的銜接和邏輯關系者加分;

3)后期剪輯創作能力，了解剪映、快影等手機剪輯軟件，能獨立使用Pr、AE、EDIUS、Final Cut、3D、PS等各類專業軟件者優先。

4、數據分析

1)定期分析核心運營數據并不斷調整優化視頻內容。

核心數據：完播率、轉發率、評論率、點贊率、視頻帶粉、贊粉比(粉絲量/點贊量)、直播觀看人數、轉化訂單量、轉化金額等

2)關注、追蹤短視頻行業內的優秀賬號和作品，對相關行為數據進行分析，持續優化工作產出并達成目標效果;

5、用戶運營

1)制定內容激勵策略及用戶運營規則，提高賬號粉絲活躍度與粘度;

2)通過粉絲運營，建立有效運營及傳播手段，提升品牌聲量，傳播品牌形象;

6、商業轉化(重要)

1)配合業務部門完成引流推廣，直播等需求;

2)能夠結合短視頻+直播的模式制定出高ROI的引流、轉化模型。

7、其他能力

1)形象氣質佳，性格活潑，有才藝者;

2)抗壓能力，學習熱情，具有較強的溝通協調能力;

3)有較強的自驅力、上進心和責任心，對待工作認真、做事靠譜，團隊意識強。

三、經驗層

1、至少 1 年以上短視頻編導、策劃或內容運營經驗，有成功孵化賬號經驗者;有個人快手號、抖音號，粉絲破10w者加分;

2、有創作短視頻經驗，有過若干成功案例。例如：至少 3 條過百萬贊抖音視頻，或其他能夠證明內容創作、運營能力的作品。

3、有xx垂類視頻內容策劃經驗，xx行業相關工作經驗;

4、有MCN工作經驗加分。

當前題目：一張圖總結短視頻從業者能力模型
本文鏈接：http://m.newbst.com/article46/cppehg.html

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