【深度】出售還是被禁？TikTok面臨關鍵時刻

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“爭取最好的結果，不放棄探索任何可能性。”在內部信中，張一鳴說。

柯曉斌 2020/08/04 10:56瀏覽 25.8w來源：界面新聞字體：宋

圖片來源：視覺中國

記者 | 柯曉斌

字節跳動正遭遇著前所未有的危機。

TikTok接連在印度與美國遭遇禁令。作為唯一一款在全球范圍內能從Facebook的社交矩陣中突出重圍的產品，全球下載量超過20億次的TikTok是目前中國互聯網產品能達到的最高高度。

這是字節跳動全球化布局的第5年，從向國外輸出圖文信息流“今日頭條”，再到復制抖音，通過短視頻在全球移動互聯網上拿到船票，它成功地向資本市場講述了全球化故事。作為非上市公司，據媒體公開報道，近三年，他的估值從220億美元起逐年翻倍，到如今已達1500億美元。

然而，印度與美國也是TikTok海外排名第一、第二的市場。根據Sensor Tower的數據顯示，美國和印度占據了其總下載量的近40%。

在這種大環境之下，不想坐以待斃的字節跳動，也開啟了自救之路。在斡旋無用的情況下，售賣TikTok成為止損的有效方式之一，與此同時，它的上市進程也首次被披露出具體細節。

最新的進展是，英國首相鮑里斯·約翰遜(Boris Johnson)已經為TikTok母公司字節跳動開了綠燈，允許其將TikTok全球總部放在倫敦，各大臣為對此表示支持，并稱這一計劃將在接下來的幾天內公布。

而TikTok則表示，他們的確在探討在美國之外設立TikTok總部的可能性。

“全球化是支撐起字節跳動高估值的重要故事，如今不得不告一段落，資本市場會重新對其全球化故事進行評估，現在上市，則意味著代表階段性到頂了，沒有新的故事了。”一位投資人對界面新聞記者表示，現在上市，它在資本市場上的價格大概率就是抖音、今日頭條等國內爆款應用的打包價。

這可能是字節跳動最為無奈地選擇，但確是目前的最優解。只是，這只兇猛的獨角獸，在階段性地結束全球化故事后，它的征程將會踏上何方，目前還不得而知。

達摩克利斯之劍

過去的半個月，美國國務卿蓬佩奧、總統特朗普、白宮辦公廳主任梅多斯先后表示，美國政府內部正在討論封禁TikTok。大部分人也是最近才關注到此事，但事實上，字節跳動早就與美國方面展開交鋒。

據《財經》(博客,微博)報道，過去一年多，TikTok兩度被美國政府調查。第一次是2019年2月，美國公平貿易委員會（FTC）罰TikTok 570萬美元，指責其未經家長允許獲得兒童個人信息。第二次由美國外資投資委員會（CFIUS）在同年10月發起，調查TikTok持有大量用戶數據，是否可能威脅美國國家安全。

截止目前，據不完全統計，為了守住TikTok，字節跳動先后聘請了5家游說公司在美國政府中間斡旋。

去年年底，有外媒報道稱，為了緩解美方關于安全的擔憂，字節跳動公司正在考慮出售旗下的短視頻平臺TikTok部分或全部股權。但當時，TikTok負責人在回應中予以否認，稱公司沒有與TikTok的潛在買家進行過討論，也沒有任何出售意向。

真正直接性的發難則始于近日。

美國時間7月31日，特朗普表示將禁止TikTok在美國運營，最快在周六（即美國8月1日）下達行政命令，他還表示：“我有這個權限。”

隨后，路透社援引消息人士稱，字節跳動已同意完全剝離TikTok的美國業務，并提議由微軟或另一公司接管。并稱，字節跳動同意完全剝離TikTok在美國的業務，是為了挽救與白宮的一筆交易。字節跳動此前還試圖在TikTok的美國業務中持有少數股權，但遭到了白宮的拒絕。

其中一位知情人士稱，特朗普的表態促使TikTok做出了更多讓步，包括同意在未來三年內在美國增加多達10000個工作崗位，但目前尚不清楚這些讓步是否會改變特朗普的立場。據透露，字節跳動創始人張一鳴也已同意出售自己的股份。

與此同時，面對美國政府的持續壓力，昨天下午，據英國多家媒體報道，英國首相鮑里斯·約翰遜TikTok的母公司字節跳動開了綠燈，允許其將TikTok全球總部放在倫敦。

除了在洛杉磯以外，倫敦現在是TikTok的大辦公室。據一位知情人士透露，在今年5月，TikTok在歐盟游說監管機構Transparency Register進行了注冊。該數據庫列出了試圖影響歐盟立法的游說組織。 這意味著，Tiktok現在可以正式游說歐盟了。

美國時間8月2日，微軟在其官網確認了公司正在與字節跳動探討收購事宜，還表示微軟CEO已和總統特朗普進行了對話。微軟表示將保持和包括總統在內的美國政府的溝通，在9月15日之前完成這一談判，并強調了公司對數據與隱私安全的重視。

就在特朗普公開表示表示將禁止TikTok在美國運營時，據媒體報道，字節跳動考慮將中國業務在香港或上海上市，更傾向于香港。 媒體援引知情人士稱，字節跳動或許更傾向于在香港上市，已在與兩地證券監管機構進行相關討論。

此時，張一鳴的全球化戰略正遭受著不可抗因素的巨大挑戰，

雙線布局

字節跳動成立之初，12年底，在錦秋家園里，其創始人張一鳴就和團隊開始討論國際化的事情。

的確，成立八年以來，字節跳動都是實施國內和國外雙線作戰的戰略。

2015年8月，今日頭條海外版TopBuzz正式上線；2016年9月，TopBuzz Video開始上線；2016年10月，注資印度大內容分發平臺Dailyhunt；2016年12月，控股印尼新聞資訊平臺BABE。

當時，字節跳動的主要產品還是信息流分發平臺“今日頭條”，其主要競爭對手是騰訊新聞。據今日頭條公布的數據顯示，截至2016年8月底，今日頭條DAU)超過6000萬，累計激活用戶逾5.5億，人均使用時長則超過了76分鐘。“爭取早日結束國內的戰斗。這樣才有機會走向全球、有機會達到愿景，有機會做更多精彩的事情。”這是張一鳴當時定的目標。

“全球化會是2017年今日頭條的核心戰略之一。”2016年在烏鎮互聯網大會上，張一鳴透露：今日頭條目前在北美、巴西、日本、東南亞等地區已經有1000多萬的海外用戶。

2017年8月，抖音海外版TikTok正式上線；2017年11月，字節跳動收購音樂視頻社交應用Musical.ly。

成功收購Musical.ly也成為字節跳動全球化的關鍵一步，為TikTok的高速發展提供了種子用戶，“在當時看是一件很瘋狂的事，甚至讓人看不懂，Musical.ly當時的用戶中大部分都是14歲左右，這部分人群的政策風險極高，同時，商業化價值很低。”一位前快手人士表示，當時，快手也在競購Musical.ly，但最終因要價過高而放棄。快手方面認為，10億美金足夠在歐美市場砸出一個產品，不需要去做收購。

收購了短視頻應用musical.ly，次年2月，TikTok正式登錄美國市場。半年后，musical.ly與抖音海外版 TikTok將合并，沿用TikTok品牌。2018年，面對快手在國內激烈競爭，抖音快速迭代產品功能，隨后，把這些功能直接復制到TikTok上，讓其產品形態更多元化，吸引到了更廣的用戶群，讓TikTok迅速“出圈”，成為流行性應用。

在2018年，張一鳴曾公開定下目標，在三年內實現全球化，超過一半的用戶來自于海外。當時今日頭條的海外用戶占比僅為10%。

2018年12月，抖音國內DAU（日活用戶）突破2.5億，MAU（月活用戶）突破5億。與此同時，在進入北美市場一年之后，據AppTrace數據，TikTok在2019年2月的全球應用下載量排名中從269位躍升至第四位。Sensor Tower數據顯示，2019年，TikTok的全球下載量超過7.38億次，相較于2018年的6.55億次，有明顯增長，今年，其下載量突破20億。

根據Sensor Tower的數據，TikTok的20億次下載中，印度是下載量大的市場，截至4月底，累計貢獻了6.11億次下載，占全球總下載量的30.3%。 美國是TikTok海外第二大市場。截至4月底，美國市場累計貢獻了1.65億次下載，占總下載量的8.2%。

隨著TikTok的大獲成功，其估值再次飛躍。今年7月，《華爾街日報(博客,微博)》報道稱，字節跳動估值已達1500億美元，是全球大的獨角獸之一。

但在硬幣的另一面是，TikTok一直面臨著來自美國政府的壓力。

尚無定論

TikTok突遭打壓背后，中國其他出海APP也將面臨同樣的壓力。

據環球網報道，美國國務卿蓬佩奧8月2日稱，特朗普政府將在“未來幾天內”對白宮認定為“對美國國家安全構成威脅”的中國軟件公司采取行動。

對此，中國外交部發言人汪文斌周一表示，美方泛化國家安全概念，在拿不出任何證據的情況下，對有關的企業做有罪推定，并發出威脅，違背市場經濟原則，暴露了美方所謂維護公平自由的虛偽性和典型的雙重標準，也違反了世貿組織開放透明非歧視的原則。

《中國互聯網報告2019》指出：“全球科技公司現在正復制他們中國同行的成功概念，從超級App、社交+電商再到短視頻。”

該報告指出，超級App“提供從購物、打車、轉賬到機票預訂等一站式服務”，最出名的產品——活躍用戶超過10億的微信和支付寶——正在被美國的臉書、日本的信息平臺LINE和印尼的綜合服務平臺Go-Jek所模仿。

與此同時，社交APP和直播購物的銜接，也正在被美國的巨頭公司所模仿。比如Amazon Live，在視頻主播通過直播演示產品時，用戶可以直接購買。Instagram還允許用戶通過敲擊產品標簽購買產品，谷歌則計劃給其視頻網站YouTube增加購物功能。

今年2月，美國的Snapchat公司將中國的視頻服務商TikTok列入它所認為的競爭對手名單之中。2018年，Facebook推出了短視頻應用程序Lasso，克隆TikTok的同時進行狙擊，但Lasso最終以關閉的形式宣告失敗。去年11月，Facebook推出了新的短視頻應用Instagram Reels繼續狙擊TikTok；而Instagram Reels于近期開始登陸印度市場，這也是TikTok在印度被禁的關鍵時期。

2019年年中，面對在北美快速發展的TikTok，Google和Facebook兩大巨頭開始限制TikTok在其上面投放廣告買量。一位前國內短視頻巨頭海外負責人對界面新聞表示，“如果字節跳動全球化失敗，短期內，中國企業出海都會比較難了，從2019年年中開始，中國出海的產品，稍微有點規模就很難在國外巨頭上買到量。”

8月1號晚間，TikTok官方賬號發布了一條“穩定軍心”的視頻——《給TikTok社區的一封信》。 TikTok美國區總經理凡妮莎·帕帕斯：我想感謝數百萬每天使用TikTok的美國用戶給我們每天的生活帶來創意和快樂。我們感受到了你們的支持，我們想對你們說聲謝謝，我們哪兒也不會去。

昨日中午，字節跳動創始人張一鳴發送公司全員信，坦承還沒有完全決定最后的解決方案，但對TikTok的未來充滿信心。

8月3日，《紐約時報》報道稱，包括Brittany Broski、 Hope Schwing 和Mitchell Crawford在內的多位TikTok大V，其粉絲數加起來超5400萬人，聯名向美國總統特朗普發表了一封公開信。信中表示，TikTok實現了臉書和INS等社交媒體永遠無法實現的互動，呼吁要讓資本來解決TikTok的問題，而不是國家干預。

“我們到青少年時期所接觸到的互聯網與過去成長的階段有所不同。互聯網大企業的壟斷，令我們犧牲了網絡中立和信息自由。臉書和谷歌已經取代了數百家公司，他們縮小了世界對互聯網的定義。”大V們表示。

TikTok的命運預計將在未來10天內敲定。“爭取最好的結果，不放棄探索任何可能性。”在內部信中，張一鳴說。（來源：界面新聞 柯曉斌/文）

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（責任編輯：王治強 HF013）

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