短視頻的策劃方案如何寫？

寫一個(gè)簡(jiǎn)單的拍攝腳本需要畫面內(nèi)容、景別、分鏡畫面、運(yùn)鏡方式、取景角度/機(jī)位、畫面旁白、拍攝地點(diǎn)、畫面時(shí)長(zhǎng)、背景樂、總結(jié)。

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短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新

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抖音企業(yè)號(hào)如何運(yùn)營

可以打造企業(yè)的抖音賬號(hào)矩陣~

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始搭建自己的新媒體賬號(hào)矩陣，賬號(hào)矩陣是指同一個(gè)運(yùn)營主體在新媒體平臺(tái)上建立或聯(lián)動(dòng)多個(gè)賬號(hào)，從而形成一個(gè)矩陣，最終達(dá)成賬號(hào)間相互引流的目的。賬號(hào)矩陣是賬號(hào)運(yùn)營的高階玩法。

一、矩陣搭建常見的五種模式

1、放射式：由母賬號(hào)帶起多個(gè)子賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)都在品牌背書下開展運(yùn)營，且子賬號(hào)也是企業(yè)賬號(hào)，適用于知明度非常高的品牌；

2、藍(lán)v+個(gè)人：藍(lán)V賬號(hào)+個(gè)人賬號(hào)，賬號(hào)之間不用打通，但都服務(wù)于品牌形象，適用于服務(wù)型企業(yè)；

3、向心式：開設(shè)多個(gè)賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)擁有獨(dú)立的人設(shè)，且擁有完整的內(nèi)容系列呈現(xiàn)，但都指向品牌，適用于品牌影響力較弱，需要提升品牌影響力的藍(lán)V；

4、縱深式：在品牌的細(xì)分領(lǐng)域中建立子賬號(hào)，根據(jù)分類發(fā)布不同內(nèi)容，適用于某一類人群，能夠?yàn)槠涮峁┒喾N產(chǎn)品和服務(wù)；

5、漏斗式：開設(shè)一個(gè)或多個(gè)子賬號(hào)做無商業(yè)化內(nèi)容吸引粉絲，子賬號(hào)做為漏斗的面，能降低用戶對(duì)廣告的反感，最大程度吸粉，將有購買意愿的用戶引流至母賬號(hào)進(jìn)行下單，適用于需要實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的藍(lán)V。

二、做抖音號(hào)矩陣的好處

1、降低獲客成本，增加收益；

2、形成內(nèi)容規(guī)模效應(yīng)；

3、降低賬號(hào)風(fēng)險(xiǎn)；

4、增加品牌曝光

三、如何管理抖音矩陣賬號(hào)

做矩陣號(hào)管理，往往會(huì)同時(shí)涉及到賬號(hào)及相關(guān)的運(yùn)營人，面臨的挑戰(zhàn)也多種多樣，比如：賬號(hào)跨域管理、運(yùn)營數(shù)據(jù)收集效率低等。

而這些難題，新榜【矩陣通】就能幫你解決。

【矩陣通】是新榜旗下推出的多平臺(tái)數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)管理中臺(tái)，主要是幫助各家企業(yè)解決跨平臺(tái)、多賬號(hào)管理中執(zhí)行慢、配合亂，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)費(fèi)時(shí)等難題，通過釋放數(shù)據(jù)價(jià)值，賦能企業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)運(yùn)營，更好的促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)服務(wù)商與品牌方的雙贏。

1、多平臺(tái)數(shù)據(jù)導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)管理

「矩陣號(hào)資源」支持批量導(dǎo)入抖音、快手、公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博、小紅書和B站等多個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)，且所有賬號(hào)共享同一個(gè)管理中臺(tái)，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)跨域治理，提高管理效率。

2、場(chǎng)景化數(shù)據(jù)工具，助力企業(yè)高效管理

「儀表盤」通過清晰直觀的可視化圖表展示了企業(yè)的賬號(hào)資源分布狀況，同時(shí)也能提供企業(yè)整體的作品傳播趨勢(shì)、直播運(yùn)營效果和賬號(hào)粉絲人數(shù)等數(shù)據(jù)。

「運(yùn)營報(bào)表」自動(dòng)按周/月/季度形成賬號(hào)運(yùn)營情況報(bào)告，無需人工統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)高效管理。

「績(jī)效追蹤」智能追蹤客戶自定義的賬號(hào)運(yùn)營任務(wù)完成情況，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的效果監(jiān)控與復(fù)盤。

3、數(shù)字化內(nèi)容管理，降低生產(chǎn)成本

「資產(chǎn)沉淀」自動(dòng)留存賬號(hào)發(fā)布過的內(nèi)容素材，快速建立企業(yè)自有素材庫，幫助企業(yè)完成自創(chuàng)素材的備份及二次利用，提高優(yōu)質(zhì)素材的利用率。

此外【矩陣通】還具有「平臺(tái)洞察」幫助運(yùn)營人員掌握行業(yè)熱點(diǎn)及變化趨勢(shì)；「風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管」幫助運(yùn)營人員監(jiān)測(cè)賬號(hào)健康度及內(nèi)容合規(guī)度；「競(jìng)對(duì)監(jiān)測(cè)」幫助企業(yè)了解競(jìng)品運(yùn)營動(dòng)態(tài)及運(yùn)營情況等功能。

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企業(yè)該如何做好短視頻運(yùn)營？

目前，我們不得不承認(rèn)短視頻已經(jīng)成為了品牌新的社交語言，內(nèi)容從圖文到長(zhǎng)視頻到短視頻，從橫屏到豎屏，傳播形態(tài)也因?yàn)槎桃曨l的出現(xiàn)而發(fā)生演變。短視頻用戶量激增，各大平臺(tái)先后入場(chǎng)，內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)競(jìng)相涌入，商業(yè)化的成熟，技術(shù)智能化的不斷升級(jí)，短視頻已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的媒介形態(tài)之一，成為所有品牌主都必須要關(guān)注的營銷形式。

短視頻雖火，要做好短視頻營銷卻非一日之功。而如何從如此流量巨大的流量池里做好營銷，樹立自己的品牌就成為當(dāng)務(wù)之急，小馬識(shí)途營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為做好短視頻營銷需注意以下幾點(diǎn)。

標(biāo)題：一個(gè)用戶關(guān)心的話題

短視頻營銷是社交營銷的最新變種，其核心就是互動(dòng)。為了迅速引發(fā)關(guān)注、引起共鳴，短視頻營銷中首先要找到一個(gè)能夠撓到目標(biāo)受眾癢處的社交話題。這個(gè)話題可以是社會(huì)熱點(diǎn)事件、娛樂頭條，也可以是受眾切實(shí)關(guān)心的問題，然后借助短視頻的豐富表現(xiàn)力予以呈現(xiàn)，將品牌形象、品牌理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行巧妙結(jié)合。

內(nèi)容：打動(dòng)用戶的一個(gè)故事

現(xiàn)在的人不喜歡看廣告，都喜歡聽故事。所以，把品牌化為一個(gè)元素或一種價(jià)值主張，去融入一個(gè)富有感染力的故事，就可以很好地吸引用戶的注意力，打動(dòng)他們，并讓他們分享你的視頻，你的品牌也就獲得持續(xù)的傳播。至于故事的題材和角度，可以考慮創(chuàng)始人的故事、產(chǎn)品的故事、團(tuán)隊(duì)的故事、與產(chǎn)品相關(guān)的用戶的故事等。

形式：真人口播更容易讓人接受

短視頻用戶喜歡看真人分享，這個(gè)人不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一個(gè)動(dòng)畫人物，或者一個(gè)物品的擬人化。關(guān)鍵是對(duì)這個(gè)人進(jìn)行包裝，賦予品牌內(nèi)涵。像董小姐本身就有知名度，直播賣空調(diào)取得了不錯(cuò)的效果。

分發(fā)：好效果需要好平臺(tái)

酒香也怕巷子深，這個(gè)道理對(duì)于短視頻營銷也適用。辛辛苦苦做出來的內(nèi)容，多渠道的分發(fā)才能保證最大的傳播效果。短視頻的分發(fā)渠道除了短視頻APP，還包括電商平臺(tái)的短視頻入口，以及新聞網(wǎng)站、社交平臺(tái)等等。這里小馬識(shí)途要提醒大家：不同的渠道有不同的用戶人群，平臺(tái)的用戶量和活躍量也不同，分發(fā)平臺(tái)要找與自身業(yè)務(wù)用戶群體層次相匹配的短視頻平臺(tái)。

企業(yè)短視頻要怎么運(yùn)營

越來越多的大小型公司加上到短視頻營銷推廣這一試煉場(chǎng)中，誰掌握了適當(dāng)?shù)目茖W(xué)方法論，誰便會(huì)有可能快人一-步才華橫溢。那么，對(duì)于公司著名品牌來講，該如何做好一檔本身的短視頻頻道?下面就奧靈柯短視頻代運(yùn)營講解一下企業(yè)短視頻要怎么運(yùn)營?

1.自己小視頻與公司小視頻的差別

雖然都是小視頻，但自己自媒體賬戶和公司賬戶是存在挺大差別的，主要是目標(biāo)的區(qū)別和內(nèi)容的區(qū)別。

(1)目標(biāo)的區(qū)別。做自己自媒體服務(wù)平臺(tái)很多是以得到流量核心，重要目標(biāo)是提高播放量，比較重視粉絲的數(shù)量，高度重視自己名氣范圍。而公司小視頻網(wǎng)絡(luò)營銷方案一般有二種，一種是曝光著名品牌,將很多著重點(diǎn)放進(jìn)如何提高產(chǎn)品曝光度上，為著名品牌進(jìn)行借勢(shì)營銷，讓受眾人群對(duì)著名品牌導(dǎo)致印象，更高度重視刷“自豪感”;另一種則是以精準(zhǔn)獲客和變換為目的，比如一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司，以小視頻方法來得到精準(zhǔn)和忠誠的顧客，進(jìn)而變換為高客單量的消費(fèi)者。

(2)內(nèi)容的區(qū)別。由于目標(biāo)的不一樣，公司小視頻和自己小視頻自然在內(nèi)容方案策劃上就有著區(qū)別。比如，公司小視頻理應(yīng)會(huì)很多地思考“如何重點(diǎn)圍繞著名品牌講一個(gè)故事”“怎樣把產(chǎn)品融入情節(jié)”等的難點(diǎn)。并且，公司小視頻的精確定位和預(yù)期效果做到，不可是便于確立內(nèi)容方向，也是為方法鋪設(shè)奠定基礎(chǔ)，只有內(nèi)容確立之后，大家才能夠因此作為依據(jù)，確立內(nèi)容適合的方法。

2.方案策劃公司小視頻的步驟

既然公司小視頻與自己小視頻在目標(biāo)和內(nèi)容上帶這么大區(qū)別，那么從推廣營銷目的考慮到，該如何方案策劃一檔公司小視頻呢?最開始要確保對(duì)著名品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)，以及顧客人群的難以忘懷把握。

(1)產(chǎn)品重要產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)獲得:要建立產(chǎn)品定位及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。我們可以對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)者公司的營銷手段及產(chǎn)品，廣泛調(diào)研，確保知己知彼，確立本身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，有益于內(nèi)容的方案策劃。

(2)重要人群分析:我們要建立本身目標(biāo)顧客的困惑、規(guī)定及消費(fèi)水平，那般就掌握內(nèi)容要從哪里考慮到。比如，大家的總體目標(biāo)消費(fèi)人群是學(xué)生，那么大家的內(nèi)容一定是學(xué)生用得上的，偏重于應(yīng)用型和趣味性，如自學(xué)能力提升的方法視頻，方法可以更加樂觀、奇特一些。

短視頻制作的策劃方案如何寫？

短視頻制作的策劃方案：確定主題內(nèi)容、先寫一個(gè)梗概，接著寫制作大綱，內(nèi)容要充實(shí)、進(jìn)一步填充大綱的內(nèi)容，豐富其中的細(xì)節(jié)，形成完整的文案。

確定主題內(nèi)容說的就是鎖定目標(biāo)群體，要搞清楚寫的東西是給誰看的，根據(jù)受眾需求決定腳本的主題。想要成為一名及格的剪輯師并不簡(jiǎn)單，需要有足夠的耐心和興趣來支持，基本主題確定后，就要開始搭建腳本框架。這個(gè)框架的核心是故事，以故事的形式包含：角色、場(chǎng)景、事件。由于目前寫的腳本是供短視頻使用，所以需要在有限的文字內(nèi)，設(shè)定類似于反轉(zhuǎn)、沖突等比較有亮點(diǎn)的情節(jié)，突出出題。都說“細(xì)節(jié)決定成敗”，對(duì)于短視頻也是如此。一個(gè)好的短視頻和一個(gè)壞的短視頻可能有相同的故事大綱，兩者之間的真正區(qū)別是細(xì)節(jié)是否在移動(dòng)。如果主題是樹干，框架是樹枝，細(xì)節(jié)是樹葉，可以用樹葉來判斷樹是否健康。

成都短視頻運(yùn)營，企業(yè)如何短視頻運(yùn)營？

企業(yè)如何做短視頻，一般我會(huì)先問，你們想要獲得怎樣的效果？換個(gè)問題或者說，你們做短視頻的目的是什么？短視頻平臺(tái)最重要的功能之一就是幫助企業(yè)獲取流量。常用的指標(biāo)有幾個(gè)：獲得XX萬曝光量，獲得XX粉絲，賣出XX貨，有XX人咨詢等KPI,做賬號(hào)先必須要有目標(biāo)。因?yàn)橐再u貨為主和以曝光為主的短視頻賬號(hào)，其制作方式是完全不一樣，企業(yè)在做短視頻時(shí)，切忌不要把內(nèi)容做得跟“宣傳片”似的，負(fù)責(zé)任地說，真的會(huì)死得很慘....不同企業(yè)適合做不同的賬號(hào)，比如客單價(jià)上千的產(chǎn)品，其實(shí)在抖音別太指望賣出太多貨，但可以通過制作好的內(nèi)容，吸引很多人關(guān)注。最重要是不同需求，制作費(fèi)也有所不同，成都仲夏蓉影文化，可根據(jù)企業(yè)不同需求代運(yùn)營短視頻運(yùn)營，從IP規(guī)劃、腳本策劃、拍攝制作、后期運(yùn)營等服務(wù)。

企業(yè)在決定在運(yùn)營短視頻的時(shí)候，一定要有一個(gè)預(yù)算，我是一個(gè)月投入5萬，還是10萬，這直接影響到你視頻整體的質(zhì)量和數(shù)量，舉個(gè)列子，你們公司預(yù)算只有3萬，但是你企業(yè)短視頻對(duì)標(biāo)賬號(hào)是李子柒，那么你一個(gè)月只能制作1條視頻，那么你對(duì)標(biāo)的是口播科普類視頻，那么你一個(gè)月可以制作15條視頻，如果你的預(yù)算有8萬，需要從賬號(hào)IP定位，內(nèi)容規(guī)劃，分集制作，腳本撰寫，拍攝制作，后期運(yùn)營，一個(gè)月也將就做10條視頻。所以很多客戶在咨詢費(fèi)用的時(shí)候，都大不理解，為什么朋友公司制作一條視頻平均價(jià)格就兩千，你們就要六七千，甚至上萬，這就是上面說的，費(fèi)用是根據(jù)服務(wù)內(nèi)容以及視頻內(nèi)容形式來定的，固定場(chǎng)景，固定機(jī)位的口播，一個(gè)人就能搞定，肯定要比多場(chǎng)景、多情節(jié)故事、多道具、專業(yè)團(tuán)隊(duì)配置便宜很多。

網(wǎng)頁名稱：企業(yè)短視頻賬號(hào)運(yùn)營策劃表
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