廣告設計的藝術表現是為了使廣告更有效地表現和傳達信息，要注意它的設計原則并加以利用，繼而發揮它應有的作用。認為廣告設計不是一門純粹的藝術，是設計師要把廣告的抽象內容變為具體形象運用于人們的視覺，需要運用一定的藝術表現手段，總體來說廣告是離不開藝術表現的。下面給大家介紹廣告設計具有哪些特殊的表現手法？

平衡

廣告設計的藝術表現要素很多，在編排設計時要合理安排與配置，以達視覺印象的對稱平衡。平衡分為對稱平衡和非對稱平衡兩種形式。非對稱的平衡是一種不以中軸來配置，而利用各種裝飾元素進行變化，造成視覺的呼應與和諧的平衡形式。這種平衡是通過改變各個組成部分的“重量”而達到的，也會使人感覺新穎、活潑、運動感強，具有一定的號召力。

動勢

動勢的目的有兩點：一是使消費者看到廣告就想看下去，二是使消費者看到廣告的全部。動勢大概基于這個事實來設計，在視覺經驗中，人們看圖畫或文字時，眼睛是從左向右移動的。這樣，人們的眼睛也就養成按這個方向移動的習慣，我們記住這點，就能恰當地運用動勢來提高藝術表現。動勢運用包括直接動作和間接動作，也可以使兩者相結合。使消費者在接觸廣告畫面的瞬間很快對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

敢想

成功的廣告，必須確信能誘發贊同的反應，為做到這一點，它需要某種超出拘泥于概念的東西，它就是想象。借助想象，使本來很平凡的事物變得神奇，不同凡響。對廣告中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行想象夸張，來加深對這些產品特征的認識。同時，準確把握好生活中充滿情趣、引人聯想、耐人尋味的情境和瞬間藝術表現。

夸張是構思新奇，立意獨特，在新奇中求變化，通過虛構把對象的特點和個性更鮮明的夸大和美化，賦予人們一種新奇與變化的情趣，使產品通過這種藝術表現給人留下更加鮮明深刻的印象。

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