隨著消費者消費水平的提升，不少消費者開始挑選進口高端門窗進行家裝，那么問題來了，人們常說的便宜沒好貨，那么高價的就一定是優質的產品，甚至高價的產品就是高端產品嗎？這個道理在門窗行業可能行不通。雖然近年來國內樓市動蕩，說是慘淡的光景也不為過，但是據國內權威市場研究機構數據表明，預計2015年中國高端門窗的將持續增長，空間巨大。

    由此不難看出，高端門窗市場已經進入快速成長期，精英階段消費潛力巨大，因此不少門窗企業紛紛轉戰高端市場。但是，在高端市場中，卻出現不少不和諧的景象，那就是部分門窗產品的價值與市場需求出現背離，并出現炒作過度等現象。因而不少門窗企業領導人認為企業要在高端市場占據一席之地還需付出眾多金錢和精力。

    面對高端市場中出現的不和諧現象，專家說：“高端門窗的市場空間還處于擴展階段，消費者對高端門窗的需求非常巨大。其次，高端門窗市場之所以出現不和諧現象是因為高端市場存在一些不足之處需要改進。”

    1、高價產品并不等同于高端產品

    在有些門窗企業的眼中，高端產品就是定價高，利潤高，當然這是高端產品的外在表現。而高端產品高價原因則是與高端產品的營銷方式和公關打造的一系列貴族形象的“炒高價”方式密切相關。然而，門窗協會主席表示，這種想法并不正確，高端產品的本質上一定是產品品質高，沒有過硬的產品品質，就談不上品牌，更談不上高端。同時，專家也表示，高端概念形象的打造不是空口說大話，而要以事實為依據，選擇最有力的價值支撐。如果企業忽略內部產品的品質，而是一味追求“炒高價”的心態去經營產品，會導致產品經營效益短期化，產品逐步喪失賴以生存的顧客群體，面臨經營危機。

    2、忽視產品的深層次內涵和積累

    業內人士指出，部分門窗在單純推出了高端產品之后，就投入巨額廣告支出，企圖通過擴大品牌知名度獲得較為豐厚的商業回報，但結果往往事與愿違。針對此問題，專家解釋，高端產品通常具有更深層次的文化內涵和技術積累才能夠打動消費者付出相對較高的價格，為此高端產品應該在內涵打造上不遺余力，在科技研發投入花費巨資，單純依靠廣告并不能成為消費者購買高端產品的價值支點。專家介紹，品牌故事，新產品研發，時尚潮流等產品內涵才是打造高端化產品的重要基礎。

    3、高端門窗企業售后服務要跟上

    再好的產品，沒有周到的服務，產品的整體形象就會大打折扣，對以后品牌形象的建立也是非常不利的。“高端品牌更是如此，高質量的服務能使消費者在購買產品后依然能得到滿意的品牌體驗，讓消費者與企業的接觸更加緊密，品牌的服務內涵也更加豐富和人性化。

    總的來說，經過一段時間的發展，門窗高端企業唯有提升產品本身的價值，歷經市場的考驗，才能夠真正的創造屬于中國門窗行業的高端 產品，企業也才能真正的在市場上立足。

文章名稱：高價門窗≠高端門窗門窗選購內涵是關鍵
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