企業品牌是樹立企業形象、提升企業競爭力的核心，在企業宣傳片制作中，品牌文化是宣傳片展現的主要內容。品牌是質量的保證，是優質的服務，是企業文化的結晶。企業文化賦予了品牌鮮活的生命力，任何一個知名品牌的背后都有企業文化為依托。

 

塑造企業品牌，不僅能獲得市場份額與商業利潤，更主要的還有顧客對品牌的忠誠以及社會心理的自然訴求。隨著市場經濟秩序的日益規范、知識產權觀念的深入，品牌文化將會得到更多的重視。

首先，產品質量是品牌打造的基礎。品牌產品是產品中的精華。質量是品牌的生命，是獲得榮譽、取信于社會的保證。
 
其次，堅守是支撐品牌塑造的關鍵。信譽是一個品牌能夠在消費者心目中建立“品牌偏好”和“品牌忠誠”的基本要素。品牌的信譽不但可以鞏固已有的消費者群體，還可以通過他們擴展出潛在的消費者群體。良好的品牌信譽是企業的無形資產，可以增強品牌的競爭力，帶來超值的利潤。但是，信譽的建立和維護不僅需要很高的代價，而且還需要企業有長遠的戰略眼光。

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再次，技術創新和科學管理是確保品牌競爭力的源泉。誰擁有了某一領域的知識產權，成為眾所周知的品牌，誰就是這一領域的領先者?？萍嫉倪M步使品牌中的科技、文化含量越來越大，要保持品牌的持續競爭力，就必須不斷進行科技創新。制定以技術創新為基礎的品牌競爭力戰略是企業贏得市場份額的根本途徑。
 
最后，高內涵的文化品牌是塑造品牌的核心。沒有文化內涵的品牌缺乏吸引力和想像力，自然難以形成市場影響力。品牌文化是結晶在品牌中的經營觀、價值觀、審美觀等觀念形態以及經營行為的總和。它不是品牌產品的實體層次，而是超越產品實體層次的抽象觀念形態，是品牌的靈魂所在。

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