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創新互聯了解到，隨著電子商務在世界各地迅速發展，全球各國也紛紛看好電商這塊新大陸，并認為電子商務的發展簡史未來25年經濟發展的重要推動力。到今天，隨著電子商務知識的不斷普及，已經有越來越多的企業開始重視電子商務，希望從電子商務中分一杯羹。相對中小型來說，大型企業的網絡推廣更容易得到較好的效果，因為他們有豐富的資源，有專業的推廣團隊，有專業的網絡技術團對，有足夠的資金和人力去投放、發布廣告。而中小型企業因為正處于發展階段，各方面的有限資源并不足以支持采用大型企業的推廣方案，只能精打細算以較合適的成本取得較大化的推廣效果。

大多數的中小型企業并不懂得如何去進行網絡的推廣，只是盲目地在各個電子商務平臺上發布企業的供應信息，卻被其余同行的海量信息所淹沒，幾乎沒有重見天日的可能，或者就單純做搜索引擎競價，賬戶資金似流水般消逝卻并沒有帶來成交量。長此以往，逐漸對電子商務失去信心，甚至放棄。歸根結底，這些都是采取了不恰當的網絡推廣方式而造成的，只要采取了恰當的推廣方式，中小企業同樣也可以在電子商務上獲得較好的推廣效果。

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（1）企業網站的重要性

任何類型的網站生存根本都是依靠訪問網站的流量，只有有了流量才有可能成交，才能保證這個網站持續運行下去。然而現實是大部分的中小型企業網站的存在僅僅是企業的一張名片，除非主動提供網址給訪問者，否則永遠都不會獲得流量。甚至有些中小型企業的網站長時間缺乏維護，界面十分粗糙，用戶體驗極差。試想，一個潛在的客戶帶著幾十幾百萬甚至更多的訂單訪問到你的企業網站，卻看到一個界面粗糙、板塊錯位、甚至都找不到他所需信息的網站，后續的成交還有可能么？那么這樣的一個網站還有存在的必要么？不如關閉或許會更好！

因此，中小型企業在建立企業網站的時候一定要弄清楚你對網站的期待是什么，是為了展示企業的品牌與形象，還是希望促進企業的銷售量？如果僅僅是為了展示企業的品牌與形象，那么至少網站的維護工作要做好，網站的界面一定要精致，用戶體驗要做好，企業及產品的信息要齊全。因為電子商務都在網絡上進行，沒有面對面，也沒有實地考察，僅僅憑著企業所展現的知名個信息來判斷你的企業是否專業，實力是否強大，從而決定是聯系洽談還是另尋一家。如果希望企業站還能給企業帶來銷售業績，那么除了前面所說的要做好，還得做好企業站的推廣，較重要的就是企業網站在搜索引擎上的排名。

（2）投放競價

如果有充足的預算，可以選擇搜索投放搜索引擎競價。這里想說的是，搜索引擎投放競價并不是盲目地跟風投放，需要根據企業的產品選擇合適的關鍵詞來投放競價。例如某企業的產品是導熱硅膠，而導熱硅膠這個詞的競爭非常大，如果直接選這個詞競價，那么往往就是費用奇高卻得不到很好地效果。此時，可以將這個詞再細化一些，比如企業在深圳，則可以選擇用深圳導熱硅膠來投放競價，那么深圳導熱硅膠這個詞的競爭肯定不如導熱硅膠這個詞，費用不會很高，雖然少了些流量，但由于這個詞所指向的信息更加有效，成交率卻會更高。除了關鍵詞的選擇以外，還有投放時間段、地區等等，可以根據企業的實際情況合理選擇，以達到用較低的成本博取較好的網絡推廣效果。

（3）投放廣告

如果資金還比較充足，可以考慮在一些論壇投放廣告。但畢竟中小型企業的資金有限，不可能像國內的某些保健品，在黃金時段重復重復再重復投放電視廣告，就算是有實力投放，那么你能保證你的產品每個人都可以用？所以中小型企業投放廣告只能在于企業產品相關產品的網站或論壇投放，還是用導熱硅膠舉例，導熱硅膠的作用是輔助散熱的，如果在服裝的網站投放廣告相信一個月都沒幾次點擊，此時可以選擇在散熱器的論壇上投放廣告，因為在此論壇逛的人，要么就是對散熱感興趣的人，要么就是相關散熱器的開發工程師，而投放的廣告恰恰就是他們所感興趣的產品，自然點擊率就高，成交率也會相應提高。

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