在建立網(wǎng)絡(luò)品牌推廣外包之前,企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)首先搭建自己的品牌信息平臺(tái),像官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信等,這是企業(yè)對(duì)外展示的窗口,也是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的最終落腳點(diǎn)。微博、微信公眾號(hào)由于其已是用戶(hù)生活習(xí)慣的一部分,所以建議作為標(biāo)配;
網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)在看來(lái)雖然顯得有些落伍,但它具有正式公開(kāi)和結(jié)構(gòu)清晰的特點(diǎn),所以成都創(chuàng)新互聯(lián)科技有限公司還是建議企業(yè)需要有自己的網(wǎng)站。
在實(shí)際操作中,我們發(fā)現(xiàn)很多公司會(huì)犯一些相同的錯(cuò)誤:只認(rèn)“大公司”、不重視推廣公司的文案實(shí)力、不知道如何考量推廣效果等等。那么下面就重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)如何甄別挑選網(wǎng)絡(luò)品牌推廣公司,我們總結(jié)出五大方面供參考。
1、看公司背景。在
網(wǎng)絡(luò)推廣這個(gè)行業(yè),雖然都是網(wǎng)絡(luò)推廣,但是各有側(cè)重,有的側(cè)重搜索付費(fèi)廣告或者移動(dòng)廣告(這一類(lèi)的公司規(guī)模相對(duì)都較大,且八成以上都是銷(xiāo)售人員);有的公司側(cè)重網(wǎng)絡(luò)公關(guān),也就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)(這類(lèi)的公司規(guī)模尤其是人數(shù)會(huì)偏少,但是此類(lèi)的好公司都會(huì)有一個(gè)或者若干個(gè)具備綜合能力的顧問(wèn),這也是能把內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)做好的基礎(chǔ));有的公司是側(cè)重技術(shù)的,其實(shí)好多以前的
建站公司轉(zhuǎn)型開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)推廣,此類(lèi)公司的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力有待檢驗(yàn),而技術(shù)開(kāi)發(fā)能力可能高于一般推廣公司。
2、看策劃能力。雖說(shuō)企業(yè)本身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是基礎(chǔ),但現(xiàn)在的現(xiàn)狀是同質(zhì)化太嚴(yán)重了,真正占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額的公司,其實(shí)是先一步占領(lǐng)用戶(hù)心智的公司。一個(gè)好的推廣公司,應(yīng)該是有能力分析和深挖用戶(hù)產(chǎn)品的特征,并放大出吸引消費(fèi)者注意和占領(lǐng)認(rèn)知的特色。一般來(lái)說(shuō)接洽超過(guò)兩次,仍未能拿出讓你眼前一亮的推廣方案,這樣的公司基本就可以pass了。
3、看文案水平。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)里品牌推廣是通過(guò)客戶(hù)經(jīng)理或類(lèi)似職能去完成的,而在網(wǎng)絡(luò)推廣中這個(gè)重要的角色就是文案。考察一家推廣公司的文案實(shí)力,首先可以從他們的自媒體或者網(wǎng)站入手。同時(shí)很重要的一點(diǎn):目前的文案也處于嚴(yán)重的同質(zhì)化階段,很多公司對(duì)同行業(yè)內(nèi)不同的客戶(hù)拿不出有針對(duì)性的文案。
4、看推廣案例。查看潛在服務(wù)商的成功案例這個(gè)十分重要,而且要深入查問(wèn),具體看看項(xiàng)目的執(zhí)行報(bào)告和項(xiàng)目檔案,以防服務(wù)公司拿子虛烏有的案例來(lái)糊弄。此外,注意案例的行業(yè)特征是否與自己公司的行業(yè)相吻合,綜合評(píng)估下服務(wù)商是否有能力服務(wù)好自己的公司。
5、看執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。一般
網(wǎng)絡(luò)推廣公司跟企業(yè)前期對(duì)接的是客戶(hù)經(jīng)理,后期對(duì)接的才是執(zhí)行人員,客戶(hù)經(jīng)理溝通能力強(qiáng)但具體業(yè)務(wù)執(zhí)行方面了解得少,往往造成客戶(hù)經(jīng)理承諾的到執(zhí)行環(huán)節(jié)無(wú)法兌現(xiàn)的尷尬。針對(duì)行業(yè)這個(gè)問(wèn)題獨(dú)創(chuàng)項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)制,沒(méi)有純粹的銷(xiāo)售經(jīng)理或客戶(hù)經(jīng)理,而是項(xiàng)目經(jīng)理代勞,項(xiàng)目經(jīng)理是一個(gè)懂營(yíng)銷(xiāo)、懂管理、懂策劃、懂執(zhí)行、懂媒體、懂企業(yè)業(yè)務(wù)的綜合型顧問(wèn)人才,前期負(fù)責(zé)跟客戶(hù)溝通、提案,后期負(fù)責(zé)給客戶(hù)把關(guān)執(zhí)行,前期承諾之效果盡可實(shí)現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)推廣的面很寬,而網(wǎng)絡(luò)品牌推廣更多指的是做內(nèi)容性軟推廣的工作,這類(lèi)工作需要做起來(lái)比較耗費(fèi)人的腦力,而非廣告類(lèi)在系統(tǒng)設(shè)置好了,后期維護(hù)成本很低。而有些企業(yè)沒(méi)有接觸過(guò)這些,往往誤以為人多就可以干成這些事,問(wèn)問(wèn)服務(wù)商有多少,去公司看看有一層都是這個(gè)公司,不錯(cuò)簽了。但是可能干你這個(gè)活的就一個(gè)人,那一層都是銷(xiāo)售人員,所以說(shuō)具體還是要多看項(xiàng)目經(jīng)理的策劃能力和案例,這個(gè)最能體現(xiàn)公司能力。
分享名稱(chēng):如何甄別挑選網(wǎng)絡(luò)品牌推廣公司
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