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深圳電子行業(yè)網站電子商務規(guī)模化

2021-05-02    分類: 電子商務

【《中國企業(yè)家》】21世紀,要么電子商務,要么無商可務。比爾·蓋茨在十多年前的預言,正在成為現實。

電子商務已成為我國社會經濟的重要組成部分。2006年中國電子商務的整體交易額突破了萬億元大關,2009年整體規(guī)模更是達到3.6萬億元;而在 2010年Q1,整體交易規(guī)模為10152.7億元,首次實現單季交易額過萬億元;據艾瑞咨詢預測,2013年的交易規(guī)模將高達12.7萬億元。

據清科研究,2004年至2009年中國社會消費品零售總額年均增長率達16.07%,而電子商務B2C市場規(guī)模平均增長率在76.7%,遠高于社會消費品零售總額的增長。中國電子商務研究中心數據顯示,截至今年6月底,網購用戶已突破1.3億人,預計年底將達1.44億;全年網購交易額將達4300億元;而移動電子商務的用戶規(guī)模也超過5000萬,移動電子商務實物交易規(guī)模則達到13億元。

電子商務是資本投向密集的熱門領域,2010年Q1互聯網行業(yè)14.3億元的投融資額中,電子商務的占比高達74.3%。而近兩三年來,傳統(tǒng)商家也紛紛試水電子商務,如蘇寧電器的易購商城、百麗商城、優(yōu)衣庫等。

自1997年開始,中國電子商務已經走過13年的歷程。從初的強調“互聯網”、“新經濟”的技術屬性,到現在對“商務”本質的返璞歸真,企業(yè)界對電子商務的理解不斷深入;從B2B、B2C、C2C再到如今的C2B,電子商務的商業(yè)模式與運營形態(tài)正在走向多元化。越來越多的人開始認識到:電子商務不只是一個新產業(yè),而是一個新商業(yè)時代。

2008:轉折之年

2008年對于中國的經濟發(fā)展與社會進化來說,堪稱是不平凡的年頭,這也成為了中國電子商務發(fā)展歷程中的一個轉折年份。易觀國際電子商務咨詢中心總經理馮陽松表示,“對中國電子商務而言,2008年有兩個典型特點:一是傳統(tǒng)的品牌制造商、實體零售商不斷涌入;二是政府部門的扶持力度逐漸加強。”正是在這一年,傳統(tǒng)的、通過信息流連接供需雙方的電子商務1.0時代逐漸步入尾聲,以信息流為核心來組織人流、物流、資金流,強調以需求搜集為中心的電子商務 2.0時代正拉開帷幕。

2008年中國的網民人數接近3億,手機用戶約6億,穩(wěn)居全球第一。中國的信息基礎設施也在飛速發(fā)展,網絡規(guī)模、技術層次和服務手段都達到了較高水平,并逐步向數字化、智能化、寬帶化方向發(fā)展。移動互聯網、視頻技術也逐漸開始應用于電子商務領域,以提升服務水平。
  而金融危機給中小企業(yè)發(fā)展和人們的日常生活也造成了很大影響,企業(yè)更積極地采用低成本的電子商務來開拓銷售渠道,節(jié)儉型消費觀的抬頭也使得網絡購物備受青睞。波士頓咨詢的相關研究表明,互聯網有助于企業(yè)接觸到較小城市和農村地區(qū)的廣泛消費者。
  電子商務規(guī)模化的一個背景是,在2008年前后電子商務服務業(yè)的整體崛起。中國電子商務發(fā)展的第一動力是專業(yè)化—大批有外貿需求的中小企業(yè),專業(yè)化需求催生了電子商務服務業(yè)—京東、淘寶、支付寶、財付通等服務平臺和服務工具,服務業(yè)大發(fā)展降低了電子商務應用的門檻,就此形成的良性循環(huán),推動了電子商務產業(yè)的整體性快速發(fā)展。

同時,伴隨著80后、90后為主體的新一代消費群體的日漸成形,互聯網經濟領域的“長尾效應”終于開始顯現。新群體的消費需求的突出特征在于個性化。“2004-2007年,買家主要是圖便宜;2008-2010年,買家主要是圖方便;2010年以后,買家圖的是個性,這個趨勢非常明顯。”淘寶客戶營銷部渠道總監(jiān)廖兵對本刊總結道。

在天時、地利、人和之下,2008年中國電子商務領域發(fā)生了一件影響深遠的大事—當年的網絡零售突破三個“1”:“網絡零售消費者總數突破1億,交易額突破1000億,占社會消費品零售總額比例突破1%”,這標志著網絡零售領域的電子商務進入規(guī)模化的快速發(fā)展時期。

電商2.0將顛覆什么?
  與電子商務1.0時代相比,2.0時代的較大不同,是需求的變革力量與消費者的強勢出擊。借助低成本的網絡技術,消費者實現了自媒體與自發(fā)組織,用戶的力量空前凸顯,市場交易結構隨之發(fā)生革命性變革,品牌塑造機制不可避免地發(fā)生轉型。

從信息經濟學角度來看,傳統(tǒng)意義上的品牌是工業(yè)文明的產物,在消費者與廠商直接溝通的成本過高的背景下出現,本質上是在向消費者傳達一個信號(比如優(yōu)質、誠信、親和力強等等),進而獲得消費者的信任,即這一過程也就是“漏斗式”品牌選擇機制。

傳統(tǒng)品牌是在媒體介質單向傳播的前提下出現,因此品牌的形成和沉淀需要時間。互聯網改變了這一切,Twitter模式更是全面釋放了草根力量,消費者與廠商直接溝通的鴻溝正在被填平,帶來的直接變化就是電子商務對傳統(tǒng)品牌的依賴度大幅下降。 

新聞名稱:深圳電子行業(yè)網站電子商務規(guī)模化
文章地址:http://m.newbst.com/news/111837.html

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