廣義的互聯網網站開發社交產品指幫助用戶建立社會化關系鏈的互聯網網站開發工具，例如微信、微博等。根據用戶在社交平臺關系鏈的強弱，可以將產品分為即時通訊、陌生社交和內容社區。

根據行業報告研究范疇，可將互聯網網站開發社交產品分為陌生人社交和內容社區兩大類別。陌生人社交包括婚戀類、同性類、其他類三種，以交友為導向，通過地點、性別、年齡等選項快速實現用戶關系的匹配，隨著介質和算法的進步而內容社區更多是以興趣為導向，通過內容匹配用戶群體，建立網站開發用戶之間的互動關系。

隨著互聯網網站開發人口紅利消退，互聯網網站開發社交產品進入增長緩行階段。根據艾瑞mUserTracker數據顯示，中國互聯網網站開發社交產品月獨立設備數同比增長率從2018年Q2的25.6%，一路下滑至2019年Q3的11.0%，意味著我國互聯網網站開發社交產品從高速發展期步入增長緩行階段。此外，2018年Q4后互聯網網站開發社交產品的滲透率長期穩定在55%左右，說明目前互聯網網站開發社交產品用戶滲透已達現階段天花板，在這一背景下，新流量獲取難度加大，成本提高，采取正確的營銷策略，幫助企業快速獲得并留存用戶顯得格外重要。

從互聯網網站開發社交產品用戶的產品接觸途徑統計結果來看，用戶主要通過線上媒體傳播的方式接觸到互聯網網站開發社交產品，而且例如朋友分享、社交媒體分享此類蘊含社交因素的途徑成為用戶最主要接觸途徑。而從下載互聯網網站開發社交產品渠道情況來看，43.6%的用戶都根據需求直接去應用商店搜索并下載，屬于主動型行為，目標性強，綜上社交營銷是互聯網網站開發社交產品營銷中最重要的方式，并做好產品的品牌宣傳，在用戶心智中確立產品的定位和用戶群體。

當前標題：創新互聯帶你探尋互聯網社交企業的營銷之道
標題URL：http://m.newbst.com/news/115251.html

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