對(duì)于每個(gè)競(jìng)價(jià)專員老說，百度競(jìng)價(jià)后天是我們每天都必須接觸的東西，但是你又沒有自己分析過百度競(jìng)價(jià)后天的管理那今天達(dá)內(nèi) 老師就來為大家分享一下這一內(nèi)容。小腦袋競(jìng)價(jià)助手今天給您詳細(xì)說明一下。

一、競(jìng)價(jià)后臺(tái)管理分析：

現(xiàn)賬戶內(nèi)主要有三類關(guān)鍵詞：

a、重點(diǎn)關(guān)鍵詞，直接帶來轉(zhuǎn)化咨詢的效果詞;

b、中高等流量，但其轉(zhuǎn)化偏低的潛力詞;

c、長(zhǎng)久低展現(xiàn)無轉(zhuǎn)化的低等詞。

而我們現(xiàn)推廣的過程中，良性的發(fā)展形勢(shì)應(yīng)該是：在確保現(xiàn)重點(diǎn)詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化的同時(shí)，要盡可能的去發(fā)現(xiàn)b類詞(潛力詞)中的效果詞，將此類詞二、關(guān)鍵詞到網(wǎng)站頁面內(nèi)容分析：通過百度后臺(tái)，商務(wù)通，網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)的報(bào)表數(shù)據(jù)下載后，從二跳率、訪問時(shí)長(zhǎng)、關(guān)鍵詞單詞點(diǎn)擊的PV三個(gè)基數(shù)的平均值分析，現(xiàn)分析情況如下：

1、網(wǎng)頁文章的具體項(xiàng)目?jī)?nèi)容與文章上下相關(guān)推薦鏈接的標(biāo)題內(nèi)容不合一：盡可能確保兩者間的項(xiàng)目統(tǒng)一，以提高點(diǎn)擊關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站頁面后，增加對(duì)網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容的再次點(diǎn)擊，提高網(wǎng)站的二跳率;

2、網(wǎng)頁的主題內(nèi)容：盡可能詳細(xì)的把網(wǎng)民搜索點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞問題信息提供全面，同時(shí)在內(nèi)容中間可參插同一科室項(xiàng)目的相關(guān)標(biāo)題內(nèi)容鏈接頁面，意在隨時(shí)促發(fā)該網(wǎng)民對(duì)相關(guān)信息的需求度，最終提高對(duì)單次點(diǎn)擊的訪問時(shí)長(zhǎng)和瀏覽量;

3、網(wǎng)站頁面的內(nèi)容自體顏色不宜過度：如該頁面的自體顏色過多，對(duì)于訪問者的第一刺激是色彩上的沖擊，而不是內(nèi)容信息相關(guān)度上的認(rèn)可/吸引;而色彩過重，直接會(huì)導(dǎo)致視覺上的偏差，更多的灰疏忽內(nèi)容的可觀性、針對(duì)性;這樣對(duì)整體的推廣不利。

三、賬戶結(jié)構(gòu)的分設(shè)方案：

通過現(xiàn)日常賬戶推廣的管理情況，明確劃分：重點(diǎn)關(guān)注計(jì)劃+各項(xiàng)目推廣計(jì)劃，具體的分設(shè)目地如下：

1、將現(xiàn)推廣的一些重點(diǎn)關(guān)鍵詞單獨(dú)的分設(shè)一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注計(jì)劃，此計(jì)劃主要是由小鐘這邊每日會(huì)對(duì)其進(jìn)行跟蹤監(jiān)控，目的在于：明確每日重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，同時(shí)在對(duì)于這些詞的排位監(jiān)控及調(diào)價(jià)、創(chuàng)意的優(yōu)化，都非常的清晰明確，而且工作量也相應(yīng)減少，更有效的去管理;

2、除重點(diǎn)詞之外的所有關(guān)鍵詞分設(shè)為各項(xiàng)目推廣計(jì)劃，這些計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞在通過對(duì)其排位監(jiān)控的同時(shí)，通過對(duì)其網(wǎng)頁鏈接內(nèi)容相關(guān)性的優(yōu)化，不斷提取在有展現(xiàn)點(diǎn)擊的基礎(chǔ)上，有良好的轉(zhuǎn)化，那么再將其關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移至重點(diǎn)關(guān)注計(jì)劃內(nèi)容;

四、整個(gè)推廣項(xiàng)目進(jìn)行的思路：

1、通過第一次對(duì)關(guān)鍵詞到網(wǎng)頁內(nèi)容的各數(shù)據(jù)分析后，發(fā)現(xiàn)相關(guān)頁面內(nèi)容的不足點(diǎn)，今后則會(huì)以一周/半個(gè)月為周期，通過關(guān)鍵詞到網(wǎng)頁頁面后的二跳率、訪問時(shí)長(zhǎng)、PV值去不斷提升對(duì)關(guān)鍵詞的選擇、關(guān)鍵詞到網(wǎng)頁后的的效果值，只要確保二跳率值呈下降趨勢(shì);訪問時(shí)長(zhǎng)、PV呈上升趨勢(shì)，那么最終的轉(zhuǎn)化咨詢一定會(huì)有質(zhì)的提升;

2、現(xiàn)在賬戶結(jié)構(gòu)按此次：重點(diǎn)項(xiàng)目詞+項(xiàng)目詞的思路，分開設(shè)置計(jì)劃結(jié)構(gòu);

3、賬戶推廣具體有五個(gè)階層展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、訪問量、咨詢量、預(yù)約量的劃分，對(duì)每個(gè)階層的因素，都有不同原因的分析及調(diào)整.轉(zhuǎn)入到我們的重點(diǎn)效果詞中，再者是在實(shí)踐管理過程中發(fā)現(xiàn)c類低等無效詞。

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