2014-11-10 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)來說,網(wǎng)站內(nèi)容是非常重要性的,所以,我們要想對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣,首先要完善網(wǎng)站內(nèi)容,提高內(nèi)容的質(zhì)量和可讀性。在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的大競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里,流量固然是網(wǎng)站提高轉(zhuǎn)化率的前提,然而沒有好的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的在線服務(wù),在多的流量也沒有用。因?yàn)椋W(wǎng)絡(luò)用戶在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候沒有看到比較實(shí)用的內(nèi)容和產(chǎn)品,就不會(huì)相信企業(yè)網(wǎng)站所提供的服務(wù),自然就不能將網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)化為企業(yè)客戶。
一個(gè)網(wǎng)站,所有的產(chǎn)品或者服務(wù)都是通過內(nèi)容體現(xiàn)出來的。現(xiàn)如今,有大量的建站系統(tǒng),可以隨意建設(shè)網(wǎng)站,網(wǎng)站結(jié)構(gòu),url層級(jí)關(guān)系等優(yōu)化細(xì)節(jié)都是完善的,不用耗費(fèi)大量的時(shí)間。但網(wǎng)站內(nèi)容方面,需要花大量精力仔細(xì)研究,作出滿足用戶搜索需求,給搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)友好度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另外一方面,搜索引擎是一個(gè)程序,它可以通過網(wǎng)站的相關(guān)性建設(shè)與權(quán)威性建設(shè)來判斷網(wǎng)站關(guān)鍵詞所處的位置。如果一個(gè)網(wǎng)站想要獲得更好的排名,就需要通過用戶行為數(shù)據(jù)來提升。也就是說,在網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)合理的情況下,給訪客的滿意度高,就能增加訪客的訪問時(shí)間,訪問深度以及降低網(wǎng)站跳出率,這些明顯的用戶行為數(shù)據(jù)可以直接影響網(wǎng)站的整體排名與權(quán)重。
網(wǎng)絡(luò)的開放平臺(tái)使得人們發(fā)布信息都非常的自由和隨意,網(wǎng)絡(luò)文章的轉(zhuǎn)載,偽原創(chuàng),讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生很多的垃圾信息,現(xiàn)在,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的原創(chuàng)性越來越難得。我們?nèi)绾卧谶@樣的環(huán)境下建設(shè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容,需要有策略,有目的的進(jìn)行。那么,對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過程中的內(nèi)容建設(shè)又有哪些策略是可以幫助我們提升網(wǎng)站的呢?
一、利用即時(shí)性內(nèi)容樹立網(wǎng)站威信
1)、所謂即時(shí)性內(nèi)容就是指內(nèi)容本身反應(yīng)的是當(dāng)下發(fā)生的事情,其延續(xù)時(shí)間段較短的內(nèi)容。面對(duì)這樣一種特殊的定義,那么站長(zhǎng)在撰寫相應(yīng)內(nèi)容的時(shí)候就一定要把握兩點(diǎn),其一準(zhǔn)時(shí),第二高效。
2)、即時(shí)性內(nèi)容反應(yīng)的事物周期比較短,所以要想獲得理想的效果就一定要在內(nèi)容發(fā)布上多下一番功夫。要知道同一個(gè)熱點(diǎn)事件,第1個(gè)報(bào)道和第二個(gè)報(bào)道的差距有多大。這里,有必要提醒大家:第1時(shí)間收錄和第二時(shí)間收錄,其差別是很大的。對(duì)于小站來講,即使是自己站內(nèi)的文章,但被其他平臺(tái)轉(zhuǎn)載收錄了,也會(huì)對(duì)自身網(wǎng)站有所沖擊,如果大站持續(xù)采集本網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)表,尚未收錄的內(nèi)容,還有可能會(huì)對(duì)本網(wǎng)站造成降權(quán)的嚴(yán)重后果。
二、利用方案性內(nèi)容提升網(wǎng)站的價(jià)值
方案性內(nèi)容是具有一定邏輯符合營(yíng)銷策略的內(nèi)容,而策略性內(nèi)容不是簡(jiǎn)單的文章頁(yè)內(nèi)容,其涉及到網(wǎng)站的定位,網(wǎng)站背后企業(yè)的愿景,網(wǎng)站的營(yíng)銷理念等。擴(kuò)展一點(diǎn)來講,策略性內(nèi)容包含整個(gè)網(wǎng)站的文字信息,圖片信息,多媒體信息,社會(huì)化組件信息等。它的制定個(gè)性化比較強(qiáng),不同的網(wǎng)站有著不同的風(fēng)格,而且在制定方案性內(nèi)容的時(shí)候,一些元素比如受眾的定制、企業(yè)文化的走向、價(jià)值觀的建設(shè)、營(yíng)銷理念以及預(yù)期成果都需要涉及到。
三、多寫實(shí)戰(zhàn)操作性內(nèi)容更具說服力
這里說的實(shí)戰(zhàn)型內(nèi)容,也可以叫做實(shí)踐性內(nèi)容。一個(gè)有數(shù)據(jù),有過程,有結(jié)果的內(nèi)容會(huì)讓大部分用戶覺得是可信的。這與我們做內(nèi)容建設(shè)的初衷是一樣的,我們做內(nèi)容不就是想讓用戶更信服我們嗎?大家都知道我們?cè)诰W(wǎng)站上補(bǔ)充內(nèi)容為的是讓訪問用戶更了解我們,相信我們的實(shí)力。
以seo類站點(diǎn)為例,如果一個(gè)頁(yè)面內(nèi)容詳實(shí),在內(nèi)容中有步驟,有觀點(diǎn),更有理想的排名效果文章,這樣的內(nèi)容就是具備說實(shí)戰(zhàn)屬性和服力的。當(dāng)然,前提是這篇內(nèi)容是真實(shí)的。
四、持續(xù)更新網(wǎng)站內(nèi)容來穩(wěn)定流量
持續(xù)性內(nèi)容是指內(nèi)容含金量不受時(shí)間變化而變化,無論在哪個(gè)時(shí)間段內(nèi)容都不受時(shí)效性限制。它不像之前的即時(shí)性內(nèi)容,需要和時(shí)間賽跑,持續(xù)性內(nèi)容相比之下更像是穩(wěn)定訪問流量的一個(gè)步驟,可以說是它是網(wǎng)站價(jià)值建設(shè)中的中流砥柱,企業(yè)站更是如此。
試想行業(yè)中不可能每天都有大新聞產(chǎn)生,企業(yè)站要想獲得更多的流量,除了靠時(shí)效性內(nèi)容引流外,更需要靠持久性內(nèi)容來吸引用戶,這些內(nèi)容才是一個(gè)企業(yè)站安身立命的根本。而且從收錄角度上考慮,內(nèi)容時(shí)間越長(zhǎng)久,獲得的排名效果相比而言較好,帶來的流量也是不可估量,所以需要引起大家的足夠關(guān)注。
五、利用熱點(diǎn)性內(nèi)容提高關(guān)注度
所謂熱點(diǎn)性內(nèi)容,顧名思義就是指某段時(shí)間內(nèi)搜索量迅速提高,有大量用戶搜索需求的內(nèi)容。相當(dāng)多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員,都喜歡利用熱點(diǎn)內(nèi)容對(duì)所屬網(wǎng)站進(jìn)行引流量,曝光等。熱文內(nèi)容策略建設(shè)內(nèi)容的點(diǎn)有幾個(gè)。一是內(nèi)容本身就是較短時(shí)間內(nèi)用戶搜索量大的詞,而是熱文內(nèi)容應(yīng)該與網(wǎng)站本身的主題相關(guān)(如果不相關(guān),那么就會(huì)造成這樣的后果:網(wǎng)站吸引來了大量的流量,但流量停留時(shí)間短,跳出率高,這樣對(duì)網(wǎng)站是有損害的)。
可以在百度搜索風(fēng)云榜或是搜狗熱搜榜中找尋熱度比較高的詞匯,當(dāng)然所選詞匯熱度不能太高,要根據(jù)自身網(wǎng)站的權(quán)重來定,否則優(yōu)化不上去也就白費(fèi)功夫。選擇一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力適當(dāng)?shù)臒嵩~即刻,然后將熱詞通入到企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容宣傳中,從而帶來一定的訪問流量。
六、利用促銷性內(nèi)容吸引訪客眼球
前面提到的即時(shí)性內(nèi)容是一個(gè)引流不錯(cuò)的選擇,可那并不是可以引流的內(nèi)容形式,利用熱點(diǎn)或是節(jié)日做一些促銷內(nèi)容,同樣是引流過程中值得肯定的操作。
促銷性內(nèi)容即在特點(diǎn)時(shí)間內(nèi)進(jìn)行促銷活動(dòng)產(chǎn)生的營(yíng)銷內(nèi)容,時(shí)間主要把握在節(jié)日前后,并輔之以一定的炒作,利用微信、微博等熱門社交媒體進(jìn)行宣傳推廣,內(nèi)容呈現(xiàn)過程中要著重凸顯出產(chǎn)品銷售的行業(yè)價(jià)格優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)硬的產(chǎn)品材質(zhì),雖然是促銷,雖然是低價(jià),但大家不要誤以為會(huì)傷害到我們的品牌形象,其實(shí)做好了會(huì)更加夯實(shí)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的口碑,打造更高的知名度。
總結(jié):其實(shí)無論是企業(yè)站還是個(gè)人站,對(duì)于內(nèi)容的專注都應(yīng)該成為我們的必需,尤其是在時(shí)下講究?jī)?nèi)容價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,內(nèi)容營(yíng)銷更要放在第1位。內(nèi)容的實(shí)用,能夠讓網(wǎng)絡(luò)用戶更容易關(guān)注您的網(wǎng)站,提高用戶信任度,才能夠讓網(wǎng)站平臺(tái)為企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
本文題目:網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的六大策略,你可能只知道五個(gè)
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