2021-10-24 分類: 關(guān)鍵詞優(yōu)化
我們研究關(guān)鍵詞的意義在于以下幾個(gè)方面:
一、確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索
網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞不能想當(dāng)然,必須進(jìn)過(guò)關(guān)鍵詞研究才能確保這個(gè)冠軍艾諾茨確實(shí)有網(wǎng)民在搜索,沒(méi)人搜索的詞沒(méi)有任何價(jià)值。對(duì)SEO沒(méi)有概念的人決定目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)常常會(huì)首先想到公司名稱或者自己的產(chǎn)品名稱。但是當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)站沒(méi)有品牌知名度時(shí),沒(méi)有用戶會(huì)搜索公司名或網(wǎng)站名。產(chǎn)品名稱如果不包含產(chǎn)品的通用名稱,也往往沒(méi)有搜索。很多時(shí)候即使使用行業(yè)最通用的名字,也不一定有足夠的真實(shí)搜索次數(shù)。最典型的就是SEO這個(gè)詞語(yǔ)本身。百度指數(shù)顯示SEO每天被搜索兩三千次以上,首先這與很多其他真正用戶在搜索的詞相比,已經(jīng)屬于比較低的。其次,搜索SEO的人很多是站長(zhǎng)在研究記錄SEO這個(gè)詞排名的新動(dòng)向,而不是對(duì)SEO服務(wù)感興趣。要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞,首先要做的是,確認(rèn)用戶搜索次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量級(jí)。在這方面做出錯(cuò)誤的方向選擇,對(duì)網(wǎng)站的影響將會(huì)是災(zāi)難性的。
二、降低優(yōu)化難度
找到有搜索量的關(guān)鍵詞,不意味著就把目標(biāo)定在最熱門、搜索次數(shù)最多的詞上。雖然搜索新聞、律師、租房、機(jī)票、減肥、旅游、化妝品等這些詞的用戶很多,但是對(duì)小企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō),要把這些關(guān)鍵詞做到前幾位,南渡非常高。可以說(shuō)沒(méi)有很請(qǐng)打的資源、人力支持,想都不用想。做個(gè)關(guān)鍵詞研究就是要找到被搜素哦次數(shù)比較多,同時(shí)南渡不太大的關(guān)鍵詞,網(wǎng)站優(yōu)化才能有可能在一定的預(yù)算、周期下取得較好的效果。
三、尋找有效流量
排名和流量都不是目的,有效流量帶來(lái)的轉(zhuǎn)化才是目的。就算公司有足夠的實(shí)力將一些非常熱門的關(guān)鍵詞排名到前面,也不一定是投入產(chǎn)出比最好的選擇。假設(shè)網(wǎng)站提供律師服務(wù),將核心關(guān)鍵詞定位律師,一般來(lái)說(shuō)并不是好的選擇,因?yàn)樗阉髀蓭煹挠脩舳竞湍康氖鞘裁春茈y判斷。用戶有可能是在選擇律師服務(wù),但也可能是在尋找律師資格考試內(nèi)容,也可能是在尋找大學(xué)專業(yè)報(bào)考指導(dǎo),這樣的用戶來(lái)到提供律師服務(wù)器的網(wǎng)站就沒(méi)有什么機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶。如果把核心關(guān)鍵詞定位北京律師針對(duì)性就要強(qiáng)得多,用戶已經(jīng)透露一定的購(gòu)買意向。在進(jìn)一步,如果目標(biāo)關(guān)鍵詞設(shè)定為北京刑事律師,則購(gòu)買意向或者說(shuō)商業(yè)價(jià)值更高,幾乎可以肯定這個(gè)用戶是在尋找特定區(qū)域、特定案件的律師服務(wù),這樣的搜索用戶來(lái)到你i的網(wǎng)站,轉(zhuǎn)化為客戶的可能性將大大提高。要記住,流量本身并不一定是資產(chǎn),很可能是浪費(fèi)帶寬、客服的無(wú)謂付出、只有能轉(zhuǎn)化的有效流量才是資產(chǎn)。
四、發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)
每個(gè)人的思維都會(huì)有局限。研究和銷售默寫特定產(chǎn)品的人,思路很容易被局限在自己和同時(shí)最常用的詞匯上。而用戶需求千變?nèi)f化,上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)也不同,他們會(huì)搜索各種各樣我們想不到的詞。SEO人員查詢搜索引擎提供的關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具,或者分析網(wǎng)站流量是一鍵非常有意思,而且常常有意外發(fā)現(xiàn)的工作。我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)是,利用關(guān)鍵詞工具的推薦,挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞,很容易幾個(gè)小時(shí)就過(guò)去了,能看到太多自己完全不會(huì)去搜索的詞匯,但卻實(shí)實(shí)在在有用戶在搜索。再找個(gè)過(guò)程中,經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有共同性或明顯趨勢(shì)的詞,把這些關(guān)鍵詞融入到網(wǎng)站上,甚至增肌新戀母,是范縣新機(jī)會(huì)、擴(kuò)展內(nèi)容來(lái)源的最好方式之一。
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