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優(yōu)化百度推廣賬戶優(yōu)化管理流程精細化

2021-11-01    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

做百度競價推廣的人員應(yīng)該都知道,優(yōu)化百度推廣賬戶最主要的目標就是在高流量的基礎(chǔ)之上提高訪客精準度,在一定的程度上來減少甚至是避免無效點擊,這一目標實現(xiàn)的過程即為優(yōu)化管理流程精細化,這樣不僅在對話質(zhì)量上有所提高,還可以降低成本,總體上來說是可做的。到底如何才能做到管理的精細化呢下面望奎根據(jù)自身的實戰(zhàn)經(jīng)驗分享一下幾點,希望望奎的分享對大家有所幫助, 小腦袋競價助手今天給您詳細說明一下。

第一、關(guān)鍵詞的精準度

對一個百度競價推廣的賬戶來說,其關(guān)鍵詞主要分為這么幾大類大類:流量詞、競品詞、品牌詞、灰詞(競爭對手看不上做,可能太偏了的詞),企業(yè)在推廣成本既定的條件下,一般都建議選擇較精準的關(guān)鍵詞,選的就是品牌詞,其次就是產(chǎn)品詞,熱度詞,最后再考慮競品詞,人群等等相關(guān)詞。在競爭不是很激烈的或超預算的情況下,可以優(yōu)先的保證效果詞的推廣。做競價推廣最重要的就是保證推廣效果的基礎(chǔ)上發(fā)揮。

第二、有效設(shè)置賬戶推廣地域和推廣時段

百度競價推廣人員可以根據(jù)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)流量來分析目標客戶群來進行定位推廣地域,尤其是對那些地域性的特殊產(chǎn)品需尤其的關(guān)注一下,可有效的避免資金分散。分時間段推廣一般建議在零點之后建議暫停推廣,在推廣期間要確??头鹊日=油顟B(tài)。要時刻關(guān)注網(wǎng)站是否打開、打開的速度快慢、提交訂單或者對話窗口是否正常,做好這些也會有效的降低成本。

第三、設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式

百度競價推廣的匹配方式分為四種:廣泛匹配,短語匹配,精確匹配,否定匹配,不同的匹配方式會影響客戶在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍,合理利用匹配會幫助客戶吸引精確的潛在訪客,提高精準客戶量。望奎在此推薦短語匹配,只要你的詞是足夠的,就不需要廣泛。望奎做過試驗,一個賬戶是所有的詞,全部開短語,效果很好,沒有出現(xiàn)亂匹配的情況,在預算之內(nèi),賬戶不會提前下線;另一個賬戶把主要的詞傳上去之后,將關(guān)鍵詞的匹配模式全部設(shè)置的是廣泛,結(jié)果是流量很大,但是無效點擊還差不多占一半,花同樣的錢,帶來的效益很差,同時還得看著百度統(tǒng)計或者別的統(tǒng)計方式進行關(guān)鍵詞的否定,得不償失。

第四、設(shè)置否定關(guān)鍵詞

使用百度統(tǒng)計查看搜索詞報告或其他數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告,篩選出轉(zhuǎn)化率低或非潛在客戶的關(guān)鍵詞,通過百度后臺的否定關(guān)鍵詞設(shè)置功能進行有效過濾,此項工作需要操作人員對關(guān)鍵詞有敏感度,對行業(yè)整體狀況有較深的認識了解,否定關(guān)鍵詞也是一件非常重要事情,要做到位,如果否的過火了的話可能很多潛在的流量就會消失,同時在原有的基礎(chǔ)上流量會下降,會顯而易見的看見。所以否定關(guān)鍵詞的時候一定要思考,從各方面想想。

第五、對不能轉(zhuǎn)化的ip排除

百度競價推廣的后臺提供推廣賬戶和推廣計劃兩個層級的IP排除功能,該功能可以阻止特定IP地址或地址段觸發(fā)的推廣結(jié)果。通過網(wǎng)站流量統(tǒng)計軟件及在線客服系統(tǒng)查看分析IP,如果發(fā)現(xiàn)某IP 有惡意點擊嫌疑,就可以通過百度推廣的IP排除屏蔽該IP。百度后臺還提供了精確IP排除和IP段排除兩種IP排除方式,IP段排除選擇需慎重,設(shè)置IP段排除有可能會損失來自有效客戶的流量。

第六、撰寫有效的推廣創(chuàng)意

這也是一件很重要的事情,潛在客戶是否進你的站點,你所推廣的東西是否對潛在客戶有用,最關(guān)鍵的就在創(chuàng)意的撰寫上面。百度推廣的創(chuàng)意分為:標題、描述1、描述2、訪問url、顯示url、附加創(chuàng)意(蹊徑),寫好創(chuàng)意,客戶已經(jīng)對你的產(chǎn)品或者服務(wù)已經(jīng)認同了最少30%,所以,重要行不言而喻。當然你寫的創(chuàng)意很給力的話,成本也是可以減少的,有的客戶會看了你的創(chuàng)意覺得你們的網(wǎng)站不是他想找的,這樣會減少很多無效點擊,wan可以把省下的錢投到競品詞的排名上面。

第七、鏈接明確的著陸頁

看著陸頁這個詞就知道它的作用是什么,它是干什么用的。是的,非常的重要,著陸頁是客戶看見站內(nèi)的第一張頁面,也是他想找的東西,如果著陸頁鏈接的非常好,那么這個獵物可以說你已經(jīng)擱到嘴邊了。反之,之前所做的一切全部白費了,沒有任何的效果,給成本又增加了幾位數(shù),所以這個環(huán)節(jié)很重要的。

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轉(zhuǎn)載源于:http://m.newbst.com/news/133924.html

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