2014-05-23 分類: 營銷型網站建設
營銷型網站建設及策劃的思路
營銷型網站是企業開展電子商務的重要陣地。該文從總體規劃上對營銷型網站建設進行了探討,分析了網站建設內容,提出了一些推廣網站的有效手段。
電子商務將成為二十一世紀人類信息世界的核心,對企業來說,電子商務意味著更多的商業機會,要在新的商業機會中贏得市場,就必須開展電子商務。營銷型網站是企業從事電子商 務活動的基本平臺,是實施電子商務的公司或商家與服務對象之間的交互界面,電子商務系統運轉的承擔者和表現者。上網建站對從事電子商務的企業來講有利于樹立企業形象、改進企業的 業務流程,提高企業管理水平、更好的為客戶服務,網站建設已經成為衡量一個企業綜合素質的重要標志。
2.1設定主要業務流程
網上交易流程應當盡量做到對客戶透明,使客戶購物操作方便,讓客戶感到在網上購物與在現實世界中的購物流程沒有本質的差別和困難。在很多營銷型網站中上網者都可以找到“購 物車”、“收銀臺”、“會員俱樂部”這樣熟悉的詞匯,不論購物流程在網站的內部操作多么復雜,其面對用戶的界面必須是簡單和操作方便的。
2.2確定網站建設目的
建設營銷型網站,必須首先確定網站建設的目的。營銷型網站建設的目的一般可以分為開展B2B交易,開展B2C交易,開展拍賣業務,用于企業形象建設,拓展企業聯系渠道,作為交 易中間商,建立市場交易場所,開展中介服務,作為服務性網站,其他應用目的等。
2.3定位網站客戶
對于營銷型網站來說,必須清楚網站的目標市場在哪里,目標客戶是誰,他們為什么會光顧這個站點,是否再次訪問。要摸清真正需要或即將需要產品/服務的是哪些人,他們的興趣何 在,怎樣創建一個興趣圈喚醒客戶,用你所提供的信息/服務讓他們受益等等。這將成為整個網站所有設計思想的基礎,無論企業網站采用何種形式,提供什么內容,進行怎樣的包裝,都要以 此為出發點來考慮。
2.4理順結構和層次
確定建站目的和客戶群體后,下一步工作是目標細化,構架網站內容框架,主要包括網站核心內容、主要信息、服務項目等。然后,將網站內容大綱交給上級或業務人員審核批準,形成 網站建設的總體報告。在內容框架里,還應注明這些內容的信息來源,哪個部門應該提供哪方面的信息等。
2.5設定網站盈利模式
沒有利潤的企業網站肯定是不能長期維持下去的,因此,盈利模式的設定對網站來說是十分重要的。網站的經營收入目標與企業網站自身的度、網站的瀏覽量、網站的宣傳力度和廣 告吸引力、上網者的購買行為對本網站的依賴程度等因素有十分密切的關系。因此,企業網站應該從對上述因素的分析來設定本網站的盈利模式。例如我國著名的旅游網站攜程旅行網主要是 依靠上網者在網上進行旅游節目的預定作為網站運作和贏利的基礎,通過預定飛機票和預定旅游景點的客房以及參加旅行團這三個主導產品來獲取收入;同時以會員制的方式建立網站,對旅 游景點、旅行社和賓館的網上展示和廣告的收費等。
文章標題:營銷型網站建設及策劃的思路
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