在互聯(lián)網(wǎng)漸漸成為主流媒體，企業(yè)已經(jīng)認識到了網(wǎng)絡推廣的重要性，但是對于網(wǎng)絡推廣效果的衡量卻依然存在困惑：我們企業(yè)在網(wǎng)絡上推廣了，怎么能看出來效果呢?中麒推廣劉禹含認為對于企業(yè)網(wǎng)絡推廣效果的衡量應該主要從以下幾個方面來判斷：

第一、搜索引擎品牌

搜索引擎品牌，簡單的說，就是在搜索引擎搜索公司或者產(chǎn)品名字所得到的信息。從客戶的角度換位思考。當我們的客戶在跟我們產(chǎn)生合作意向的時候，首先會了解我們公司的實力和資質。通過搜索引擎搜索公司和產(chǎn)品名字，看看網(wǎng)上的反應是最直接的辦法。所以我們必須做好搜索引擎品牌。讓客戶關注我們的時候可以了解到我們企業(yè)的生動形象，各式各樣的企業(yè)信息，和產(chǎn)品的賣點等等。我們要學會為自己營造一個良好的口碑。

網(wǎng)絡營銷的發(fā)展絕對不僅僅是網(wǎng)絡傳播技術的發(fā)展。更重要的是市場營銷原理在網(wǎng)絡中的靈活運用。在注意力經(jīng)濟時代，網(wǎng)民普遍審美疲勞。過去站長們單純做流量的推廣方法已經(jīng)難以吸引大家對產(chǎn)品的關注。所以在做企業(yè)網(wǎng)絡推廣的過程中，最重要的是利用差異化的營銷方法。體現(xiàn)出品牌的獨特價值，最終決定著網(wǎng)絡推廣的成敗。

第二、營銷型企業(yè)網(wǎng)站

隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展。眾多企業(yè)已經(jīng)認識到。擁有一個企業(yè)網(wǎng)站不等于走進電子商務的大門。而是在網(wǎng)絡營銷的漫長道路上邁開了第一步而已。劉禹含看到很多做百度競價推廣的企業(yè)網(wǎng)站。點進去之后網(wǎng)站給人的整體感覺極差，包括頁面風格和功能板塊的設計，讓人看了第一眼馬上就失去了再看第二眼的沖動。用行業(yè)術語來形容就是網(wǎng)站沒有粘性，留不住客戶。這樣的網(wǎng)站。即使獲得高曝光率，但是只能對自己的品牌形象造成負面影響。而起不到促進銷售的作用。與網(wǎng)絡營銷的目的背道而馳。

我們如何來衡量一個企業(yè)網(wǎng)站的質量?用戶的反應最有說服力通過專業(yè)的流量訪問系統(tǒng)，我們可以進一步的了解，企業(yè)網(wǎng)站的一些詳細訪問信息，比如總體網(wǎng)頁瀏覽量、當前在線訪問量、網(wǎng)站總體訪問量等。如果這些訪問數(shù)據(jù)是準確的，那么企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡推廣效果，就可以通過訪問量來衡量。但是訪客并不一定都會馬上購買或使用企業(yè)的產(chǎn)品或服務，其中的關鍵就看訪客是否是企業(yè)的潛在意向客戶。隨著整體網(wǎng)民素質的提高。網(wǎng)絡營銷中的技術門檻已經(jīng)越來越低。所以我們一定要做好自身的內容，然后再去展示給別人。

第三、企業(yè)品牌網(wǎng)絡曝光率

互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實社會的結合已經(jīng)越來越緊密。單純用“虛擬社會”來形容網(wǎng)絡，已經(jīng)不足以突出網(wǎng)絡的重要性?！疤靸r煙局長”落馬，王老吉成功社區(qū)營銷。都是抓住了網(wǎng)民的眼球，引起廣泛關注，擁有足夠的曝光率，最終才起到影響事件結局的作用。作為企業(yè)宣傳來說。也是同樣的道理。以前的站長和眾多互聯(lián)網(wǎng)投資企業(yè)對于流量的關注，也是這個原因。網(wǎng)絡的個性化需求愈加明顯，除了搜索引擎的導航引導作用之外。高級網(wǎng)民也有自己的專門社區(qū)。企業(yè)能否抓住機會，在眾多的人們社區(qū)中抓住潛在客戶的眼球，也是網(wǎng)絡推廣是否成功的衡量標準之一。

成功的網(wǎng)絡推廣會讓眾多的網(wǎng)民在不經(jīng)意中發(fā)現(xiàn)并且注意到企業(yè)的品牌和信息，但是卻沒有對于廣告的反感。中麒推廣提倡：用精心的策劃和創(chuàng)意把你的品牌概念植入到網(wǎng)民心中，技術手段只是執(zhí)行的工具。我們不要過分的執(zhí)著于工具，而喪失原本更重要的文化靈魂力量。只有這樣，才能夠在網(wǎng)絡推廣之路上越走越遠。才能夠讓網(wǎng)絡推廣為企業(yè)帶來更實在的價值。

對于網(wǎng)絡推廣的作用和效果而言目前階段還很難全部用直白的數(shù)據(jù)來表示。更難以直接的同企業(yè)的銷量和利潤掛鉤，因為成功的企業(yè)營銷分為多個環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡推廣只是其中的一部分而已。銷售員的服務素質，企業(yè)營銷機構的建設更多的決定著營銷活動的成敗。但是我們可以通過直白的感官來判斷出企業(yè)網(wǎng)絡推廣效果的好壞。

劉禹含認為，企業(yè)網(wǎng)絡營銷推廣能否積極健康的發(fā)展。更多的取決于我們網(wǎng)絡推廣機構自身能否努力提高素質，不要只為眼前利益，都做一錘子買賣。但是目前市場環(huán)境卻是各種網(wǎng)絡推廣機構魚龍混雜。以致央視報道把網(wǎng)絡公關行業(yè)形容為“網(wǎng)絡水軍”、“網(wǎng)絡黑社會”!企業(yè)營銷需要有創(chuàng)新的手段。和積極正面的公關活動。中麒推廣致力于積極正面的網(wǎng)絡公關推廣活動。也盼望著我們的行業(yè)體制能夠更加健全，相關法律更加的完善。

劉禹含預祝我們的廣大中小企業(yè)客戶朋友們：在這個網(wǎng)絡營銷的新時代，都擁有一個優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站，不僅僅要具有精美的頁面、人性化的功能，還應該做好企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡推廣，讓大家都能夠進一步的了解企業(yè)的產(chǎn)品或服務，讓企業(yè)網(wǎng)站在茫茫網(wǎng)絡之中脫穎而出。

網(wǎng)站欄目：如何判斷企業(yè)網(wǎng)站的推廣效果
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