微信小程序步入第二年，已經實現了2億日活躍用戶、100多萬小程序、超過150萬開發者，生態雛形逐漸顯現。然而本該與開發者“你儂我儂”的時候，近來網絡上批評小程序的聲音卻越來越多。對于開發者來說，一直期待微信能夠實現開放朋友圈入口、提供群發模板、與公眾號打通等諸多功能，微信小程序卻節奏緩慢，這與開發者們對小程序的較高預期形成巨大落差。

在實際應用中，盡管用完即走是小程序的理念，但是對于開發者來講，追求的是用戶的留存，講究的是復購率。相比APP，小程序對用戶的留存和復購率更低，于是開發者們拼命地從微信里薅流量，又拼命地把用戶向App轉移，資本對于小程序也由迷戀轉為清醒。雙方的意愿出現背離的情形，唱衰小程序的聲音開始出現。

12月6日，在接受媒體采訪時，面對開發者的疑問，騰訊公關總監張軍及相關微信小程序負責人不斷強調小程序的價值觀：小程序是用戶主動使用，而不是營銷推動、不是互相導流的平臺。“每次外界說小程序熱潮來了、多少投資進入時，我們反而很擔心。我們希望讓趨利的離開，讓服務用戶的留下。只有關心用戶，才能做出有價值的事情，短期可能很難被理解，但一定會有很多人發展起來。”微信小程序團隊這樣表示。

“不是為了重建APP生態”

微信小程序團隊表示，小程序何時開放什么能力、推出什么功能，會更多地聽取外界的聲音，了解用戶在什么場景產生的需求，如果合理的話努力將這個變成通用能力開放出來。

無論是微信小程序團隊的表態還是對于外界需求反饋的表現，看起來或許稍顯冷漠和苛刻，但是騰訊公關總監張軍提到，“沃爾瑪曾經有一條準則：對供應商極其苛刻，就是對用戶大的友善。這句話套用在小程序上同樣適用，如果我們對開發者的要求更加嚴謹，對用戶更加友善，這個平臺才能走得更遠。”

當然，微信小程序這樣的堅持并不代表排斥商業化，畢竟小程序為騰訊廣告業務以及支付業務帶來了全新增長動力。據張軍介紹，騰訊社交平臺的廣告刊出率是全球最低的，在信息流廣告中的刊出率也是全球最低的，無論是國內，還是國外。即使是這樣低的刊出率，騰訊社交廣告的營收仍然增長了60%，社交游戲也大幅增長。這說明，微信的“克制”并沒有影響營收，反而是讓業務變得更加健康。而且微信小程序團隊也為開發者提供了諸多的變現方式，雙方的分歧點在于如何看待小程序。

微信小程序團隊對小程序的期待是：“我們不是為了重建互聯網，不是為了重建APP生態。傳統APP市場的增長主要就是靠買量，但是我們不希望資本玩法出現在小程序上。我們期望開發者專注做一個事情時能自然起來，這是理想狀態，而且我們看到好的小程序確實可以自然增長。”

為了讓一個好的小程序冒出來，微信小程序也在試圖營造一個良好的環境，讓它們有初始的流量去嘗試和擴散，據透露，接下來微信小程序會發布一個行業助手，讓開發者知道自己開發的小程序有哪些能力，處于這個能力的什么位置，和好的小程序差距在哪里，可以解決哪些問題，給用戶帶來什么幫助等。

此外，微信也一直在打擊黑產、誘導類的小程序，但是為了避免打擊到開發者的信心，盡量在更小的顆粒度上，細化到具體信息。不過微信小程序團隊也承認有些地方不夠友好，“畢竟還只是兩年時間，確實還有很多需要改善的，我們也在不斷地向外界吸納歸納，整站營銷的過程都是在繼續中。”

“不會過多兼顧公司其他業務團隊”

開發者以及投資人對微信小程序的瘋狂，本質上是因為大家對微信生態寄予了較高期待：這是中國用戶量大、黏性高的超級App。騰訊也在不久前實現內部架構重組，發力B端市場，微信小程序團隊認為小程序在產業扮演的角色會是連接線下最好的紐帶和橋梁。

但是面向B端業務時，對于外界所詬病的騰訊內部資源整合的問題，目前來看騰訊并沒有做得很好，比如小程序、企業微信、騰訊企點等這些To B產品仍然分散在騰訊各處，沒能進行良好的整合形成合力。談及這個問題，小程序團隊向記者表示，小程序是開放的，整合一定會有，因為便利了開發者，“前提是不會強制開發者去使用騰訊的什么，接入的云也是開放的。我們的出發點永遠都是從便利用戶和開發者的角度出發，但是因為騰訊云是我們自己的，所以相對來說整合方面我們能夠做的更多，整合的本質是提高開發效率。”

這是小程序團隊站在開發者的角度來看內部資源的整合，而且也已經有所嘗試，比如騰訊云與微信團隊共同推出了“小程序云開發”解決方案，降低了小程序的進入門檻。但是站在騰訊的角度來講，理想的狀態當然是企業能夠用小程序來連接線上線下，用企業微信作為公司的辦公平臺，用騰訊企點進行社會化客戶關系管理，而且最關鍵的是，客戶能夠把自己的業務全部遷移到騰訊云上去。

經常在財報中被騰訊提及的小程序與騰訊云的發展密切相關，在介紹騰訊云增長的原因時，騰訊必定會提到小程序的拉動作用，但是小程序對騰訊云增長的拉動有多強，騰訊方面并沒有透露相關的信息。“以京東小程序為例，實際上是把京東上面相關的售賣信息抓取到小程序的頁面上，相關數據并沒有走在比如數據庫等騰訊的云基礎設施上。”T客匯創始人趙恒向記者分析到，“如果小程序要做深的話，微信能夠開放多少需要重新估算，因為一旦涉及到微信的很多的底層的話，那它就不可能再開發，因為它必須要跟著整個微信產品的變革而走。”

從目前來看，對于要轉戰B端市場的騰訊來說，小程序連接線上線下的特點，是騰訊觸及各個行業的利器之一。“特別是獲客、營銷方面，小程序還是具備一些優勢，在小程序生態內也誕生了加推、個推等SaaS應用。”趙恒向記者指出。

但是如果只是幫助企業運用小程序幫助企業打通線上，不能與騰訊其他To B業務形成協同，單單靠小程序帶來的支付以及廣告收入的增長，并不能有效的幫助騰訊更好的擁抱產業互聯網。不過這正是“3Q大戰”之后大家所看到的騰訊：不再是什么賺錢做什么，克制也成了微信大的標簽之一。

“原則上，微信所有功能都不會增加微信本身的負擔，這是基本原則。即便是內部，最開始我們做分工的原則，就是說微信相對中立，所以它不會過多兼顧公司其他業務團隊的需求是什么。”微信小程序團隊說到。

<來源：每日經濟新聞>

新聞標題：小程序的克制與堅守丨小程序觀察
本文地址：http://m.newbst.com/news/153501.html

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