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微信小程序“下半場”:能持續(xù)高光表現(xiàn)嗎?

2022-05-22    分類: 微信小程序

如今,小程序領(lǐng)域儼然已經(jīng)成為短兵相接的火爆戰(zhàn)場。而其中最重要的原因是,巨頭都看重小程序本身所蘊含的深厚潛力和可持續(xù)發(fā)展的特性。因此,巨頭們都在小程序這一賽道上不斷亮出自身的特色與優(yōu)勢,嘗試去占據(jù)制高點,并“籠絡(luò)”廣大用戶與合作伙伴。我們也能看到,隨著小程序的全面普及,其玩法正呈現(xiàn)多元化態(tài)勢,競爭也愈發(fā)激烈。

就在近日舉行的2019微信公開課Pro上,微信小程序成為了這個大舞臺上的大亮點。微信官方將小程序當做一份“匯報演出”,不斷向業(yè)界和大眾拋出后者所斬獲的成績及發(fā)展的規(guī)律。乍一看,微信小程序的確正處在一個健康、良性的軌道中。

但筆者認為,微信小程序之所以能夠拿出亮眼戰(zhàn)報,其實也是想再度獲得肯定。畢竟阿里、百度、今日頭條等巨頭也都推出了自家的小程序,微信小程序必須要證明自己未來能持續(xù)高光表現(xiàn)。不過,在已經(jīng)開啟慘烈下半場的小程序行業(yè),維持亮眼表現(xiàn)或許沒有那么簡單。

小程序很健康?2C、2B齊頭并進

一年一度的微信公開課PRO,是微信團隊每年開年的“重磅大戲”。在每次公開課上,微信都會“例行公事”地將過去一年所獲得的成績?nèi)P托出。而此次成為“排頭兵”率先登場的,則是微信小程序的戰(zhàn)報。

其實,自小程序在微信上線以來,微信團隊就對其給予了厚望。在微信公開課講師杜嘉輝看來,上線已有兩年的微信小程序生態(tài)很健康,甚至還正在變得越來越好。而這一點,既有微信小程序本身所獲得的成績進行佐證,也有它在2C、2B端同時發(fā)力作為支撐。

首先,微信小程序的確獲得不少亮眼成績,甚至成為了“新國民級工具”。數(shù)據(jù)顯示,小程序已覆蓋超過200個細分行業(yè),服務(wù)用戶超過1000億人次,年交易增長超過600%,創(chuàng)造了超過5000億的商業(yè)價值。

而在用戶側(cè),微信小程序通過強化用戶使用習(xí)慣,正在向更廣泛群體滲透。其日人均使用頻次增長54%,大盤用戶次日留存從34%上升到54%。同時,微信小程序也不再只是年輕人的專屬,40歲以上的用戶數(shù)量有所上升,且三四線城市及海外的用戶也有所增加。

從一系列的亮眼成績不難發(fā)現(xiàn),微信小程序的確還是較為健康的。畢竟微信小程序占據(jù)著強大的社交入口,有著巨大的流量和用戶黏性做支撐。當然,我們也必須看到,小程序之前在微信生態(tài)內(nèi)是深受基礎(chǔ)社交場景影響的。而現(xiàn)在隨著微信小程序與公眾號、搜索功能、微信群等的進一步融合、關(guān)聯(lián),一個更具影響力的矩陣已經(jīng)成型。

其次,2C端的持續(xù)發(fā)力,是微信小程序不斷前行的基石。據(jù)悉,在去年中長尾小程序流量有明顯上升?;钴S小程序的類目,主要包含休閑游戲、餐飲服務(wù)、票務(wù)、家政、信息查詢、點評推薦、生活繳費等。

筆者認為,這些活躍的小程序都有一個共同的特性——聚焦于用戶側(cè)的2C端。畢竟微信小程序是扎根于大眾社交生活中,2C端的服務(wù)是真正的剛需。據(jù)了解,小程序的密集使用時段集中在每天9點至18點,這意味著用戶在最容易接觸海量線下場景的時間節(jié)點中,有著使用小程序的需求。而隨點隨用的特性,讓微信小程序更加適合高頻率的使用規(guī)律。

整體來看,小程序以多元化的入口,再結(jié)合易用的微信支付,縮短了用戶在線下場景獲取服務(wù)的路徑。對于微信小程序而言,“流量紅利”的光環(huán)效應(yīng)并沒有在它身上失效,反而是愈發(fā)壯大。

最后,2B端的深入挖掘,讓微信小程序?qū)崿F(xiàn)了煥新。此前聚焦于2C的微信小程序,近來也在2B端不斷發(fā)力。針對海量企業(yè),小程序團隊陸續(xù)推出了更精準的行業(yè)解決方案、為行業(yè)提供數(shù)據(jù)分析、運營方案及提供包括激勵視頻、插屏廣告、個人小程序變現(xiàn)等全新的盈利方式,讓行業(yè)用戶可以更快地獲得商業(yè)支持。

從微信小程序開始在2B端不斷拓展覆蓋范圍能夠看到,其正在契合騰訊航向的轉(zhuǎn)變。此前,馬化騰在公開信《給合作伙伴的一封信》中提到,“接下來,騰訊將扎根消費互聯(lián)網(wǎng),擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”。而騰訊的做法,就是利用自身服務(wù)C端的經(jīng)驗,幫助企業(yè)用戶打通生產(chǎn)制造與消費服務(wù)的價值鏈。在這個過程中,微信小程序成為騰訊朝著2B端嬗變的重要組成節(jié)點。

群雄環(huán)伺下,小程序的未來將更好

筆者認為,小程序是一個極具顛覆性、創(chuàng)新性的全新商業(yè)系統(tǒng)。而經(jīng)過幾年的磨練、進化之后,小程序正在以自身的多元特性為各個行業(yè)深度賦能。也正是看到小程序的重要性,包括阿里、百度、今日頭條等在內(nèi)的巨頭,也紛紛涉足小程序領(lǐng)域,推出自家的小程序。

而在巨頭紛紛入局之下,整個小程序大環(huán)境正在發(fā)生改變。比如:線上流量爭搶的激烈博弈正在加劇,同時小程序也對功能進行拆分、細化,以精準滿足不同人群、不同場景的使用需求。站在一個更高的高度來看,微信小程序其實早已不是一家獨秀,而是面對著群雄環(huán)伺的新格局。而在巨頭們的共同發(fā)力下,小程序有望帶來一個更好的未來。

首先,小程序成為兵家必爭之地。雖然小程序的初衷都是連接流量、場景和內(nèi)容,但巨頭之間的企業(yè)基因卻是不同的。就像阿里側(cè)重電商、微信側(cè)重社交、百度側(cè)重搜索,這也為巨頭之間的小程序帶來了差異化,誰也不能“只手遮天”。

比如:阿里旗下的支付寶和手機淘寶,都推出了小程序。其中,手機淘寶的小程序上線后,品牌號、線下門店等有望進行整合、關(guān)聯(lián)、打通,進而更加輕松地完成從內(nèi)容到購買的轉(zhuǎn)化。而手機淘寶之所以要加入小程序的戰(zhàn)局,在于直播、微淘、淘寶頭條等功能的不斷加入,讓其使用場景越來越碎片化。小程序的出現(xiàn),能夠為手機淘寶帶來一個即用即走的場景,最終強化用戶體驗。

而百度推出的智能小程序也與微信小程序有著截然不同的區(qū)別。百度智能小程序的核心競爭力就是“搜索”,并在此基礎(chǔ)上放大其他企業(yè)的運營效果。

其次,小程序能夠顯著增加用戶使用時長和打開頻率,以強化自身在市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。比如淘寶推出小程序就是希望能進一步延伸手機淘寶的使用場景,以增強用戶粘性和使用頻次。

時長的爭奪,是一件艱難但又必須去做的事。根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示,2018年騰訊系產(chǎn)品的時長占比相較于2017年下跌了6.6%。相比之下,頭條系產(chǎn)品占據(jù)的用戶時長在大幅增加。這其中,今日頭條推出的小程序功不可沒。

而在接下來的時間中,巨頭們推出的小程序?qū)⒗^續(xù)為時長、打開頻率而戰(zhàn)。在這個過程中,筆者認為小程序?qū)鷣碛癸@巨頭各自不同的企業(yè)屬性與特點。

最后,小程序承載著更大的想象空間,能讓巨頭構(gòu)建更為完善、健康的商業(yè)新生態(tài)。對于小程序所能扮演的角色,巨頭們有著充足的信心。以今日頭條為例,小程序能夠讓其構(gòu)建電商、游戲等生態(tài)。對于今日頭條而言,在邁向超級APP的路上,小程序這個流量洼地是生態(tài)體系構(gòu)建不可或缺的“殺手锏”。

此外,百度智能小程序則打造了完全開放的生態(tài),讓受困于商業(yè)變現(xiàn)的第三方APP加入進來,共享百度的流量紅利。至于支付寶,則從民生角度切入,讓小程序成為大眾生活中重要的參與者。

因此,總體來說,微信小程序的成績值得我們肯定。而伴隨著其他巨頭的入局,小程序正在呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。群雄環(huán)伺之下,微信小程序的高光表現(xiàn)或許會有所減弱。當然,整個小程序行業(yè)將在巨頭入局之下全面煥新。或許,一個更美好的小程序未來,正在加速到來。

<來源:品途網(wǎng)>

名稱欄目:微信小程序“下半場”:能持續(xù)高光表現(xiàn)嗎?
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