建設(shè)網(wǎng)站不能閉門造車，要眼觀六路耳聽八方，其中借鑒助力，摸清主要競爭對手網(wǎng)站的運(yùn)作是網(wǎng)站整站營銷的重要步驟之一。

一、為什么要分析主要競爭對手的網(wǎng)站？

作為中小企業(yè)公司或新創(chuàng)公司，無論從經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)營管理還是網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站運(yùn)營，與國內(nèi)同行業(yè)TOP10的公司相比都有很大的差距，在產(chǎn)品類似、架構(gòu)基本相同的前提下，借鑒同行老大哥的先進(jìn)思路不失為快速提高水平的一種捷徑。

在此僅闡述網(wǎng)站建設(shè)的部分觀點(diǎn)，作為國內(nèi)top公司的網(wǎng)站，其技術(shù)開發(fā)力量雄厚，研發(fā)投入大，設(shè)計(jì)理念先進(jìn)、網(wǎng)站技術(shù)也相當(dāng)先進(jìn)，這一點(diǎn)確實(shí)是普通中小企業(yè)所難以比擬的。

那么，我們?yōu)槭裁匆治鏊麄兊木W(wǎng)站呢？ 實(shí)際上主要是研究學(xué)習(xí)他們網(wǎng)站建設(shè)的設(shè)計(jì)理念、框架布局；學(xué)習(xí)他們網(wǎng)站運(yùn)營的策略、具體做法；學(xué)習(xí)他們網(wǎng)站的設(shè)置思路、基本參數(shù)規(guī)范操作；學(xué)習(xí)他們網(wǎng)站關(guān)鍵詞矩陣的設(shè)計(jì)方案、長尾關(guān)鍵詞的選取技巧；學(xué)習(xí)他們網(wǎng)站的整站營銷策略、執(zhí)行方案；學(xué)習(xí)他們網(wǎng)站推介的文案、軟文營銷的創(chuàng)作發(fā)布等等。

二、應(yīng)該怎樣分析學(xué)習(xí)主要競爭對手的網(wǎng)站

在這里，推薦使用站長工具（綜合查詢）在線查詢功能，為方便解析競爭對手的網(wǎng)站，特以某著名網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用專業(yè)公司的網(wǎng)站作為分析對象。

1、網(wǎng)站基本數(shù)據(jù)分析

在站長工具在線查詢界面上，輸入該網(wǎng)站網(wǎng)址后，就會(huì)出現(xiàn)該網(wǎng)站的基本信息，如下圖：

從上圖中，可以看出該網(wǎng)站百度權(quán)重、360權(quán)重均為6，域名年齡已達(dá)14年之久，Alexa排名39613，反鏈數(shù)3.3萬。從而可以得出該網(wǎng)站在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用專業(yè)公司是很優(yōu)秀的站點(diǎn)。

2、網(wǎng)站TDK的設(shè)置

如下圖所示：

從title、keywords及description的內(nèi)容設(shè)置，我們可以看到該公司網(wǎng)站在這方面的專業(yè)性。如果我們也是做電腦網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)站，就可以借鑒該網(wǎng)站這三項(xiàng)內(nèi)容的設(shè)置方法，摹寫出適合自己公司網(wǎng)站的“TDK”基本設(shè)置。

3、網(wǎng)站相關(guān)信息整站營銷設(shè)置分析

①網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的分析。該網(wǎng)站采用靜態(tài)網(wǎng)頁樹形扁平化結(jié)構(gòu)，從而有利于搜索引擎的抓取規(guī)則。如下圖所示：

②網(wǎng)站鏈接的分析。該網(wǎng)站屬于網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，各方向鏈接有效，首頁到各頁面、各頁面到首頁、各欄目之間的互相鏈接簡單直接有效，有利于搜索蜘蛛的爬行抓取。

③div+CSS結(jié)構(gòu)分析。查看其網(wǎng)站各頁面源代碼，觀其設(shè)計(jì)技巧及標(biāo)簽的使用，該網(wǎng)站采用了div+CSS網(wǎng)頁設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，H1標(biāo)簽使用合理規(guī)范。這些都是網(wǎng)站整站營銷基本操作所要求的。

④網(wǎng)站404頁面的設(shè)置分析。如下圖：

該網(wǎng)站404頁面設(shè)置合理，調(diào)用跳轉(zhuǎn)有效。同時(shí)該網(wǎng)站網(wǎng)頁圖片ALT屬性填寫合理有效，并有關(guān)鍵詞屬性，利于搜索引擎識別。

4、利用百度指數(shù)、站長分析工具再次分析該網(wǎng)站關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞分布密度，分析其關(guān)鍵詞的價(jià)值及競爭強(qiáng)度，并圍繞著核心關(guān)鍵詞觀察研究其長尾關(guān)鍵詞的挖掘布局。

5、觀察其怎樣將關(guān)鍵詞融入文章的撰寫，怎樣進(jìn)行原創(chuàng)文章的日常更新工作。

通過對主要競爭對手網(wǎng)站上述5點(diǎn)的分析，想必也會(huì)產(chǎn)生自己的工作思路，這就是借鑒助力的目的。

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