根據中國互聯網信息中心的調查結果，48.5％的企業網站沒有任何外部鏈接，有超過半數的企業網站有至少一個外部鏈接。。

外部鏈接是網站進行資源合作的一種形式，也是常用的網站推廣方法之一，網站的外部鏈接數量表明了一個網站合作伙伴或者相關網絡資源的信息，而被其他網站鏈接的數量則直接關系到網站的訪問量和網站在搜索引擎中的排名位置，被其他網站鏈接的機會也就相當于獲得了一次網站推廣的機會，因此網站被鏈接的數量通常作為評價一個網站網絡營銷效果的指標之一。這個調查結果與大型企業網站有較大差別，說明相對于一般企業網站來說，大型企業更加趨于不鏈接任何網站，即不為其他網站提供鏈接和推廣機會，表現出相對保守的一面。有些網站鏈接的其他網站和本企業網站之間并沒有互相鏈接，只是作為網站單方面的信息拓展，實際上與外部鏈接推廣并沒有直接的關系。調查表明這一策略并未被大型企業所普遍采用，但另一方面，由于大型企業所具有的品牌效應，又有大量的網站鏈接這些大型企業網站，因而比一般網站有更多的網站推廣資源優勢。

關于企業網站外部鏈接狀況的調查分析
大型企業網站被鏈接的數量通常比較多，但有針對性鏈接其他網站的并不是許多，只占27.4%，這一方面說明大型企業具有一定的網絡營銷資源優勢，但另一方面也說明，企業網站在網絡營銷資源積累方面沒有足夠的重視，甚至不了解外部鏈接的真正含義，有些只是隨意做一些網站鏈接填充網站內容，而不是針對網站推廣的需要。

調查結果表明，被調查大型企業網站頁面瀏覽數和被鏈接數量均較多，117個被調查的大型企業網站平均被鏈接數量為163.2，高的企業網站（海爾集團）被鏈接數量高達1758。訪問量大的三個行業是：航空服務業（Alexa網站訪問量排名平均為88575）、汽車行業（Alexa網站訪問量排名平均為168170）、家電行業（Alexa網站訪問量排名平均為287160）。

這些數字表明，大型企業在網站推廣方面的優勢仍然比較明顯，只不過許多企業并沒有充分利用這種推廣資源，因此良多大型企業網站的訪問量仍然很低，這也說明，大型企業仍然需要多種形式的網站推廣。

按照不同行業網站平均被鏈接數量進行比較，并且與被調查企業網站平均訪問量指標進行比較就可以發現，網站被鏈接數量多的行業，訪問量也比較高。《大型企業網絡營銷狀況研究呈文》對11個行業消費類企業網站的調查結果表明，被鏈接數量最多的三個行業依次是：航空服務業（571.1）、家電行業（394.2）、汽車行業（207.1）。

關于企業網站被其他網站鏈接狀況的調查分析。這與訪問量大的三個行業之間的關系比較相近。

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鏈接URL：http://m.newbst.com/news/160761.html

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