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微信小程序推出廣告模式

2022-06-07    分類: 微信小程序

這段時間,微信在秘密測試于小程序中設(shè)置廣告位,并且提供一份《微信小程序廣告位投放指引》。下面創(chuàng)新互聯(lián)小編與大家一起探討。


58 萬個小程序徹底沸騰!微信小程序可以接廣告了!

微信小程序廣告位是個啥?看看這張圖想必你會明白。


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看到小程序底部廣告的banner了嗎,這個是通過“小程序廣告位”投放的廣告,用戶可點擊下面的廣告banner圖,直接跳轉(zhuǎn)到投放出來著陸廣告。

《微信小程序廣告位投放指引》就表明了微信小程序要開啟廣告投放功能。這對小程序流量主來講,可以通過廣告來完成變現(xiàn)。對于品牌主們來說,多了一個實現(xiàn)品牌曝光率增大,產(chǎn)品或者服務(wù)銷售的新渠道。這件事情,對兩者都有莫大的好處。下面我們來解讀一下《微信小程序廣告位投放指引》

微信小程序的廣告位置在哪里

小程序廣告具體位置由小程序流量主決定,唯一的限制是在小程序頁面內(nèi)。

微信小程序投放廣告類型

現(xiàn)在是小程序推廣僅限于「品牌活動推廣」與「電商推廣」兩種推廣類型。

微信小程序投放廣告廣告形式

廣告展現(xiàn)形式,現(xiàn)在僅限于"圖片”樣式。

小程序廣告投放購買方式

小程序廣告位對齊公眾號底部廣告的購買方式,按 CPC (點擊計 費)扣費。

微信小程序推出廣告模式

微信小程序廣告投放指南

前面講了怎么多,小程序廣告如何投放?

第一步、登陸微信公眾平臺,在左側(cè)側(cè)邊欄選擇“推廣”——“廣告主”,并在右邊的頁面中選擇“新版”。

第二步、再點擊公眾號廣告一欄中的“創(chuàng)建廣告”。

并在廣告創(chuàng)建流程中選擇你的推廣目標(biāo),但是,現(xiàn)在的情況是小程序廣告,只支持推廣品牌活動和商品。選擇好目標(biāo)之后,在“廣告位”里勾選“小程序廣告”。

第三步、完善投放細(xì)節(jié)信息,例如:定向人群、投放時間、預(yù)算花費等。

現(xiàn)在小程序廣告最低出價為設(shè)置是 0.5 元/每次點擊,日預(yù)算最低為 50 元。

同時,在定向人群這一塊,可以篩選的條件非常多。


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第4步、上傳廣告 banner 素材,并且選點擊跳轉(zhuǎn)的落地頁。現(xiàn)在是可以跳轉(zhuǎn)的又自定義鏈接和微信小程序。其中,跳轉(zhuǎn)的小程序必須要與進(jìn)行投放的公眾號綁定。

微信小程序推出廣告模式

完成之后,可以掃碼預(yù)覽一下,一定要確認(rèn)沒有錯誤的情況下,再點擊提交,剩下的就是審核。

微信小程序廣告案例

下面是一個「跳一跳」的招商文檔。

此招商文檔中顯示,「跳一跳」廣告位將按 CPD (按天收費)進(jìn)行售賣,500 萬一天,1000 萬兩天,2000 萬五天,且不承諾獨占。那么每天消費巨款的投入能帶來什么?有以下這些:

定制品牌「跳一跳」專屬品牌盒子

音效定制

IP 授權(quán)

然而,「跳一跳」流量雖好,但是一出手就 500 萬的大額廣告并非人人都出得起。實際上,目前微信已經(jīng)正式公布的廣告投放方式除了「跳一跳」廣告之外,還包括了公眾號底部廣告、公眾號文中廣告和朋友圈廣告等。

下面是一份現(xiàn)有廣告投放方式的對比:

通過上面的表格我們可以簡單地了解到,雖然在平時使用微信的時候?qū)V告的感知并不像微博那么強,但實質(zhì)上微信的廣告模式也已經(jīng)十分多樣化了,并且每一種模式都有其獨特的功能。

從上面的表格可以看出,雖然對微信廣告的感知沒有微博那樣強,但是微信提供的廣告模式也是很多樣了。

1.「跳一跳」廣告

.「跳一跳」廣告起投 500 萬廣告費。事實上,「跳一跳」廣告自然不只是需要品牌曝光的大公司才玩得起的投放。小游戲廣告投放也在進(jìn)行一次「試水」。

在這之后,小游戲平臺的開放是一個必然,屆時將會有大量擁有流量的小游戲產(chǎn)生,那也將是大量廣告主瘋狂「撒錢」的時候了。

2. 公眾號底部廣告

公眾號底部廣告是微信最早的廣告模式,同樣是唯一支持跳轉(zhuǎn)關(guān)注另一公眾號的廣告模式,同時也是唯一支持「互選廣告」的模式。

3. 朋友圈廣告

朋友圈廣告簡明來說,是微信中最智能的廣告投放模式。依據(jù)官方文檔描述,微信朋友圈廣告支持:按照地域、性別年齡、手機(品牌型號、手機系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境)、婚戀情況、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽(商業(yè)興趣 / App 興趣)、LBS(地域定向)、再營銷等屬性進(jìn)行定向。其中,光商業(yè)興趣標(biāo)簽就有 18 個一級標(biāo)簽,124 個二級標(biāo)簽,51 個三級標(biāo)簽。這意味著,你在朋友圈投放的將是一枚能夠精準(zhǔn)打擊到目標(biāo)用戶的智能「炸彈」。就像李尋歡的飛刀一樣,例無虛發(fā)。

另外,朋友圈廣告是落地樣式最多,和收費模式最多的微信廣告投放模式。

4. 公眾號文中廣告

是現(xiàn)在形式最新、并且已經(jīng)公開圖投放的微信廣告形式,或許是目前點擊率高的廣告,畢竟是在文章中插入,無論是存在感還是誤點的幾率都比較高。

5. 小程序廣告

綜上所述,小程序廣告也支持多緯度的用戶篩選,讓你精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶。與同樣精準(zhǔn)的朋友圈廣告相比,不過現(xiàn)在的小程序廣告展示形式,很是單一,同時作為剛上線的廣告模式來說,點擊率、轉(zhuǎn)化率怎樣,還不知道情況。


小程序廣告讓線上止渴、線下解渴

微信的巨大流量基礎(chǔ),讓小程序上線后,就誕生了大量百萬、千萬級 UV 的小程序。不過小程序的流量變現(xiàn)問題,其實仍處在蒙昧狀態(tài)。

微信小程序推出廣告模式

特別源于小程序的輕應(yīng)用特點,工具類以及內(nèi)容類小程序成為了最先引爆的類別,但同時這幾類小程序變現(xiàn)也最為困難,讓開發(fā)者在流量勝利的同時,卻無法轉(zhuǎn)化獲得實際的利益價值。小程序廣告的渠道設(shè)置,在很大程度上,可化解工具類小程序的變現(xiàn)窘境,同時能讓內(nèi)容小程序,特別是知識問答類小程序,暫時停止危險的變現(xiàn)試驗。

微信小程序推出廣告模式

但是明顯的可以看出,廣告收入對于這些小程序來講收入甚微,不能將流量的價值大化,不符合該類小程序的核心訴求。不過目前,小程序廣告是擺在微信開放步驟當(dāng)中的、也是微信短期僅能提供的利益輸出點了。至于內(nèi)容小程序所渴求的東西,還要等待微信與「手機大廠」協(xié)調(diào)之后才能落定。

微信小程序推出廣告模式

不過,小程序廣告顯然還有其它妙用,特別是具有線下使用場景或者基于 LBS 的小程序,比如共享單車(摩拜單車)、共享充電寶(小電充電)、公共交通信息服務(wù)(車來了)等,可以聚合附近的商戶、餐飲、酒店等門店小程序信息,通過廣點通進(jìn)行智能化的廣告分發(fā),從而實現(xiàn) OMO 服務(wù),并將廣告與智慧零售結(jié)合起來。

微信小程序推出廣告模式

而一些零售商超的優(yōu)惠券、禮品卡小程序也可以在其中投放折扣商品等信息,從而跳轉(zhuǎn)微信小程序商城。

所以說,小程序廣告可以讓線上止渴、線下解渴。那些類似的小程序大號也能私自承接小程序廣告的情況,現(xiàn)在,官方的小程序廣告平臺出現(xiàn),實際上讓廣告業(yè)務(wù)更為順暢了。在此之前,兩個小程序的互跳需要綁定同一個公眾號,接下來如進(jìn)行廣告投放則可以省略。小程序廣告也讓小程序開發(fā)者不必親自尋求廣告投放合作。通過廣點通就能產(chǎn)生持續(xù)收益。

綜上所述,是上海網(wǎng)站建設(shè)公司——創(chuàng)新互聯(lián)小編為大家分享的《微信小程序推出廣告模式》。

本文名稱:微信小程序推出廣告模式
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