不少的企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，并且希望借助網(wǎng)站來開拓互聯(lián)網(wǎng)的渠道。但是如何讓網(wǎng)站能能夠很好的負擔開拓渠道的功能就是不少企業(yè)都在頭疼的問題，不愿意企業(yè)辛苦打造的網(wǎng)站、開拓互聯(lián)網(wǎng)市場的愿景化為泡影。

大家都知道網(wǎng)站要想有流量，想要有客戶就必須要有很好的排名。而通常獲取良好排名的方式有競價廣告和自然排名兩種。競價廣告顧名思義就是在搜索引擎上做關鍵詞排名的付費廣告，而網(wǎng)站優(yōu)化就是針對搜索引擎的排名算法對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等做出針對性優(yōu)化以提高網(wǎng)站在某些關鍵詞的搜索自然排名。

現(xiàn)在就網(wǎng)站優(yōu)化與競價做出一個詳細的說明以幫助企業(yè)明白這兩種方案的優(yōu)劣勢，做出合適的決策。

1.見效時間

競價 > 優(yōu)化

競價排名只要在搜索引擎上完成相應的建設，并且競價所出的價格較高，企業(yè)網(wǎng)站的競價關鍵詞排名立刻就能夠躍居前列。而網(wǎng)站優(yōu)化的效果需要時間，除了某些競爭很小的關鍵詞外，其他的關鍵詞想要排名靠前需要花費很多的時間精力去優(yōu)化。

2.獲客成本

優(yōu)化 > 競價

作為付費推廣的競價肯定花費要高很多，競價排名的付費方式一般是CpC(cost per click)即每一次點擊付費。這種競爭非常激烈，導致一些熱門行業(yè)的關鍵詞被競爭的非常高，甚至在一些競爭激烈的關鍵詞上，即便企業(yè)將每一次點擊的價格定得很高，亦不一定能夠排名靠前，而且還存在惡意點擊的問題。所以企業(yè)如果要做競價一定要核算企業(yè)的心理成本是多少，根據(jù)企業(yè)自身的情況來確定定價。

網(wǎng)站優(yōu)化主要通過人工對網(wǎng)站內(nèi)部外部的調(diào)整操作來進行針對性的優(yōu)化，因此不需要太多的費用。

3.效果穩(wěn)定程度

優(yōu)化 > 競價

競價作為付費廣告的一種方式，一旦企業(yè)不再為關鍵詞進行付費，或者是付費價格較低，排名立刻下掉，效果是不穩(wěn)定的，而且這個周期非常短，基本是以小時、分來進行操作。

網(wǎng)站優(yōu)化一般關鍵詞的排名在一段周期內(nèi)是穩(wěn)定的，只要優(yōu)化得當，排名還可以上升，但是，如果操作失誤，網(wǎng)站也有可能被降權(quán)，導致關鍵詞排名下降。但是總體來說，網(wǎng)站優(yōu)化的排名壁競價排名更穩(wěn)定。并且網(wǎng)站優(yōu)化的成果一般可以作為公司的一項資產(chǎn)，可以長久的使用。

4.用戶精準度

競價 > 優(yōu)化

競價可以針對搜索關鍵詞的用戶進行一定程度針對性的篩選，例如我們可以將關鍵詞設置為“成都網(wǎng)站優(yōu)化”，并且可以設置Ip地域為“成都”，這樣我們將能夠?qū)⒏們r區(qū)域局限在Ip地址為成都并且搜索詞為“成都網(wǎng)站優(yōu)化”的用戶，這樣用戶的精準度就非常高了。相對來說，轉(zhuǎn)化率就比較高。

而網(wǎng)站優(yōu)化一般用戶非常復雜，可能有搜索“成都網(wǎng)站優(yōu)化哪家公司好”，也可能是搜索“成都多享科技”，甚至可能是搜索“domain: www.dxecs.com”等關鍵詞來的，用戶目的廣泛，精準度差。

5.排名適應性

優(yōu)化 > 競價

由于競價是針對某一個或多個搜索引擎平臺做付費點擊，其排名不能被其他平臺認可，因此，其排名不具備可移植性。對于網(wǎng)站優(yōu)化來講，各個搜索引擎的排名算法有一些差異，但是其原理基本是共通的，網(wǎng)站在各搜索引擎的排名可能會有一些變化，但總體的排名是不會差太多的。

這些就是網(wǎng)站優(yōu)化與競價的優(yōu)劣勢比較，希望各企業(yè)根據(jù)自己企業(yè)的狀況選擇合適的方法進行渠道開拓。

本文來源：A5

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