SEM 關鍵詞廣告和SEO搜索引擎優化之間互相影響，協作使用時，可以達到更好的效果。

品牌曝光和信任

SEM 是關鍵詞廣告。由于法例所限需要注明該片段為廣告內容。一般人都知道廣告是以錢換取曝光，對廣告內容的信任程度會打折。但從心理學研究知道存在單純曝光效應 Mere Exposure Effect，就是說我們對愈曝光在眼前的東西會愈接受愈正面。此亦是為什么傳統以曝光率為目標的廣告 (電視，報紙，雜志) 之所以成立。簡單來說就是曝光比不曝光好，傳統廣告曝光又不及原生廣告曝光好，原生廣告曝光又不及自然搜尋曝光好。既然 Mere Exposure Effect 和曝光量有關，你可以想象兩個自然搜尋曝光比一個好，廣告曝光加自然搜尋曝光比單純自然搜尋曝光有效。

例如搜尋用戶看見廣告，對公司名稱有了印象，但由于對廣告存在戒心，跳過了而不點擊，往下搜尋看到自然搜尋結果排名，看到同一公司名稱，記起了先前看過該公司 (此現象消費者心理學稱之為品牌回憶 Brand Recall)，知道這不是廣告，于是點擊。以上不是推測，幾年前 Nielsen Research 的一項研究顯示，當付費搜尋廣告在 SERP（搜索引擎結果頁面）中的自然搜尋列表顯示時，該品牌吸引了總點擊量的92％，而單單是有自然搜尋僅有60％。

關鍵詞廣告有助提升自然搜尋排名

對于人流太少的網站，很難從 GA 的結果判斷出用戶對網頁的體驗是好是壞。所以我一般會建議站長登一些關鍵詞廣告 (當然是以目標關鍵詞的完全匹配)，從關鍵詞廣告帶來的種子流量 Seed Traffic 分析用戶體驗，從而優化。例如平均停留時間太短，退回率太高不利搜索引擎排名。

關鍵詞廣告對搜尋排名有正面影響。這并非兩者間有任何直接連系，而更多是由于關鍵詞廣告增加了網站的曝光和所指反網頁的流量，曝光亦有可利反向結連的建立，亦更快讓搜索引擎索引該登陸頁。當停止關鍵詞廣告，這個影響會隨時間而漸漸淡化，但已經建立的自然搜尋排名優勢仍然存在。所以關鍵詞廣告所指向的登陸頁應盡量和自然搜尋所瞄準同一關鍵詞是相同網頁。這似乎是理所當然，但電子商貿網店喜歡為新優惠建立新頁面，從搜索引擎優化角度不利排名。

關鍵詞廣告和搜索引擎優化都是針對目標關鍵詞。關鍵詞研究結當然可以互相借用。兩者的排名結果亦可以互補不足。例如 Adwords 報表會顯示關鍵詞廣告曝光、平均出價、點擊率 CTR、平均排名位置、質量分數等等。Google Search Console 會顯示關鍵詞排名曝光、平均排名位置、點擊率等等。不同的是 Search Console 亦會顯示只有曝而主要因為排名太低而不做成點擊的關鍵詞，這些如果搜尋量多，亦是你關鍵詞廣告所應該覆蓋的。

當前文章：SEM廣告和SEO搜索引擎優化怎么協作互幫互助
本文鏈接：http://m.newbst.com/news/181589.html

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