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企業網站跳出率高的解決方法

2015-01-22    分類: 網站建設

大部分用戶對企業或產品的第一印象是通過網站banner建立的。banner的好壞關乎用戶是否有興趣繼續瀏覽你的網站、發起詢盤,甚至購買。

今天,網銷君就跟大家聊聊關于網站banner應該怎么做的問題。

對于營銷型網站建設,banner的設計首先也要突出營銷性,設計要堅持3要素原則:是什么,利益點,怎么做。


關于是什么

banner很重要的一個作用是將你正在主推的產品放在最醒目的位置,告訴用戶你是做什么的。


不僅要告訴用戶你是做什么的,還要給用戶一個入口。什么意思呢?比方說,很多人就是banner特別漂亮,文案不錯,利益點很明顯,但是點擊鏈接的頁面找不到主推產品,甚至根本沒有鏈接。這種情況,用戶不僅會立馬關掉頁面,甚至有種被騙的感覺。


此外,要明確你的banner主推的產品是什么,現在有很多banner做的非常華麗,但是看不出主推產品是什么,無法“過濾”目標用戶,這樣的點擊也是無效點擊。


下面是牛商網給客戶做的營銷型網站,可以看出網站banner很清晰地表達了自己是做什么的(做企業禮品定制的),并且還搭配了禮品圖片,清晰直觀。

關于利益點

所謂利益點就是給用戶一個“停留細看的理由”。試想,用戶從你的圖片能看出什么,能帶給他們什么?新品?優惠?還是別的什么?


所以,突出利益點,是吸引用戶繼續瀏覽的重要因素,利益點要放大,要清晰,要明確。比如下面這個客戶的banner是這樣做的。

關于怎么做

所謂的怎么做其實就是引導用戶點擊了解更多,也可以進入到產品頁面

我們看過很多網站,banner基本是無法點擊的,上面也沒有任何聯系方式。


其實,要解決怎么做的問題很簡單,只需要在banner上添加“點擊按鈕”或者是其他的引導關注和購買的方式。


比如下面這張圖,這就很清晰的告訴用戶,你可以點擊,點擊就可以獲得,或者是關注二維碼獲得。


02


剛剛說完了banner設計的3個營銷要素,現在要來說說banner要怎么抓眼球了,無非也是3個點:排版好看、配色舒服、文案精煉。


什么樣的排版好看?垂直水平式、對角線式、三角形式、輻射式、框架分列式等等。


下面通過我們牛商網的客戶網站banner圖來舉例。


垂直水平式排版,指的是將多個產品均勻分布、垂直擺放呈現在同一個水平線上。


banner的配色要遵循下面幾個原則:


(1)自然一點、亮眼一點。

亮眼的色彩比如紅色、黃色、綠色;而昏暗的顏色比如褐色、黑色和灰色。多用亮色更能帶給用戶好心情。


(2)顏色不要過度飽和,給人“山寨”感。

什么是高飽和度的顏色?我們常見的就是熒光綠、熒光黃。說實話,這種配色讓人看著感覺很“山寨”。


(3)產品色彩要和背景有區別。

如果產品色和背景色沒有區別,二者融為一體,很顯然用戶看不清楚你的產品是什么。


最后,我們來說說banner的文案要怎么寫。


其實在寫banner文案的時候好也要結合不同的構圖排版來寫,比如垂直水平式的排版文案可以長一點;對角線式、三角形式和輻射式排版文案要短一點,突出幾個關鍵詞就可以了;框架式排版視情況而定。


從經驗上來看,比較吸引用戶的文案主要有下面幾個特點:


第一,主標題越簡單直接越好。

文案太含蓄,讓用戶很難明白你要說什么。營銷型網站banner的文案遵循簡單直接的原則,給用戶利益點,吸引用戶點擊,縮短用戶思考、猶豫的時間,直接明了的告訴用戶你是什么、你做什么、你能給用戶什么。


第二,副標題不要太累贅,列出要點。

看過很多營銷型網站,有的企業為了吸引用戶,一咕嚕把自己所有感覺想說的話都寫上去了,比如XX狂歡,帶給你不一樣的購物體驗,給你提供優質的XX產品,親近自然,享受生活!


第三,能用數字盡量用數字。

數字表達最直觀,做banner也一樣,能用數字表達的盡量不寫文字,讓用戶一看就明白。

第四,告訴用戶你能給他們帶來什么,不買你的產品會是種遺憾。

把最能給用戶帶來好處的點表達出來就行了。


網站banner的設計門道還有很多,今天只是總結了最為實用的幾點,總的來說,多看多思考多學習多實踐,你也能悟出很多道道的。也歡迎大家留言補充你在做網站banner的時候有什么高深的絕招!!!

感謝公眾號網緝私營銷觀察的優秀文章,更多文章可以關注網絡營銷觀察

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