網站外部鏈接建立有許多的注意事項，若你沒有遵守百度的規范，外部鏈接未必會幫你沖刺SEO的成效，反而會對SEO造成負面影響，甚至有些狀況還會讓百度認為你用黑帽的手段操作SEO，導致難以挽回的后果，在這篇文章中我將完整的介紹建立外部鏈接該注意的事情、以及百度為什么要這樣做。

先談談，搜索引擎為什么重視外部鏈接。

百度在經營搜索引擎時有一個核心的理念，便是＂提供給搜索者最棒的搜索體驗＂，百度一直以來為了實現這個理念，非常的重視精準、有幫助的搜索，因此百度不斷的更新、開發更強的算法，用了上百項的因素來診斷網站是否優質、是否對使用者有幫助，而反向鏈接，便是眾多因素的其中一個項目。

為什么反向鏈接值得被百度認定為重要的排名因素之一呢？這個部分的原點是早期的PageRank算法，至于百度為什么要把＂鏈接＂作為因素放在核心算法中呢？因為百度認為反向鏈接本身就是一種權威的象征，當一個網站的背后有較多的反向鏈接時，也代表著它本身是一個優質的網站。

比如說博客撰寫北京的餐廳推薦文章，但因為博客的內容比較受到讀者青睞，因此有較多的論壇、媒體、甚至團購網站都在報導、轉載博客的內容，這也導致了博客有較多的反向鏈接、搜索排名普遍都比其他的博客還要好。

在最初反向鏈接成為排名因素之時，百度堅信，這是一個衡量網站是否優質的重要指標….

SEO知識越來越普遍，反向鏈接的經營跟過去已有所不同。

隨著時間過去，網站主為了讓網站能得到更好的排名、更多的流量，開始有人用黑帽的方式操作反向鏈接，借此提高網站的搜索排名，比方說有網站主向第三方網站＂拼命＂購買鏈接、或拼命與其他網站大量的交換鏈接，這不只導致＂販賣鏈接＂的業者出現，更讓反向鏈接成為一個不準確的指標。

百度認為＂自然的反向鏈接＂確實代表著其他人認同你的網站、并認為你的網站具有權威性，但如果你完全不在乎使用者經驗、合理性，只是一昧的跟一大堆網站買鏈接，已經失去了反向鏈接本身的意義，因為不管你的網站有多糟，只要你有預算，你就能買到很多的鏈接來提升排名，這其實是百度非常不鼓勵、甚至痛恨的事情，因為你破壞了搜索引擎的公平性。

百度因應黑帽的出現，為了對付操作惡意鏈接的網站主，搜索引擎的算法經過多次的調整，百度開始會把外部鏈接分為＂好鏈接＂與＂壞鏈接＂，如果你刻意購買鏈接、或刻意跟其他網站海量交換鏈接，百度就會把這些鏈接視為是垃圾網站訊號，并降低你的排名，因此，只有正派經營SEO、經營＂自然鏈接＂才是白帽SEO的宗旨。

說到底，哪些是經營外部鏈接時的基本原則。

上述我們說了這么多百度的出發點、以及搜索引擎所在意的事，簡單來說，我們應該要做的是＂建立自然的外部鏈接（NaturalLink）＂，如果你的鏈接不自然，就有很大可能被百度視為垃圾網站的訊號，該怎么做呢？請參考下面的資訊。

搞清楚鏈接對使用者的存在價值。

當你放置鏈接在網站上、或在其他網站建立外部鏈接時，你永遠要先思考，這個鏈接出現在這，對使用者有存在價值嗎？使用者是否會點擊這個鏈接？這個鏈接置放在這里合理嗎？

比方說，以下是對使用者有價值、且合理的鏈接：

1.在介紹美食的文章內放置評論網站的鏈接，讓使用者看完文章后，還可以去愛評網得到更多美食的資訊。

2.SEO文章內放置百度官方文章的鏈接，讓使用者可以到百度取得更多的SEO資訊。

3.小明在自己的3C博客右側放上某牌筆記本電腦的廣告鏈接，因為博客內容為3C，所以放置＂筆電＂的廣告很合理，閱讀3C文章的使用者可能有一部分是對筆電有興趣的。

接著，我們來看看什么是對使用者沒有價值、且不合理的鏈接：

1.在介紹美食的文章內放置沐浴用品網站的鏈接，因為有人跟您交換、購買鏈接。

2.在SEO博客的文章內文放置3C產品的促銷頁面鏈接，但正在閱讀SEO知識的讀者需要的是＂知識＂，并非＂促銷、廣告＂，這個鏈接對使用者沒有幫助。

3.如果在3c博客內放了數十個廠商的廣告鏈接，廠商的產業從美發、美食、沐浴用品都有，這些廣告鏈接對于使用者沒有實際的幫助，因為會閱讀3C文章的使用者幾乎對于美發、沐浴用品沒有興趣，甚至會影響使用者瀏覽你的網站。

看了上述的例子，你應該要理解，你布局鏈接的時候，你必須要確保這個鏈接對使用者是合理、有幫助的，即便你是花錢買廣告，只要該鏈接與使用者有關、對使用者有幫助，對你的SEO基本上是不會有傷害的，且會有排名加乘的效果。

鏈接的相關性

我們在建立外部鏈接時，永遠最需要考慮的就是＂相關性＂，也如上述第一點所提到，如果你是美食博客，美團網、或者其他美食評論網站有連到你的部落格是非常合理的，但如果有跟你產業無相關的網站連到你的博客，就會造成所謂的＂不自然鏈接＂，舉例來說，有美發/美容的網站、還有賣汽機車的網站有鏈接到你的美食博客，這就不太合理，且對使用者沒有幫助。

因此，在建立外部鏈接時，我會建議你從相關的產業開始做，優先尋找與你產業有關的媒體、博客、論壇、社群，在對的網站上建立外部鏈接，除了對SEO好之外，也能幫助你觸及到對你有價值的消費者。

（綜合以上兩點，百度會看鏈接是否對使用者有幫助、以及是否有相關性，至于百度如何衡量＂有幫助＂？其實他只要去看這個鏈接是否有被使用者點擊，就可以輕易地知道是否對使用者有幫助。從相關性、點擊狀況其實可以很容易判定這個鏈接是否是好鏈接）

隱藏鏈接

就像本文中所提到的，百度重視的是自然鏈接、以及公平性，如果你想用隱藏鏈接的方式來建立外部鏈接，這已經是黑帽的操作手法了，只要百度的算法偵測到你有隱藏的外部鏈接，該鏈接就會被視為垃圾訊號、并降低你的排名。

過多的鏈接堆砌

不管是在自己的網站上放置別人的鏈接、還是在其他網站上放置自己的外部鏈接，鏈接多的狀況下對SEO是好的，但刻意放置過多的鏈接都沒有用，你要確保鏈接的數量合理、而且每一個鏈接都真的對使用者有幫助，如此一來才是上策。

不自然的錨文本文字

錨文本文字是指該鏈接的文字類型，你必須要確保錨文本本身對使用者合理、自然，比方說，如果你文章內有個文字鏈接是連往美妝產品的頁面，但該鏈接的文字你卻寫＂旅游推薦＂，這樣的行為會讓使用者在點擊文字后覺得受到欺騙，當然，也肯定會影響你的SEO。

也因上述所說，我們絕對不建議用欺騙使用者的方式去促使他點鏈接，錨文本文字也建議寫正確、對使用者有幫助的資訊。

交換鏈接、網站之間互連

交換鏈接是違反百度規范的嗎？其實未必，如果你是想透過交換鏈接來操作鏈接、刻意操作排名，確實可能會被百度判定為垃圾鏈接。

但如果你是從使用者的角度出發，判定這兩個網站在交換鏈接后，是對使用者有幫助的，未必會被百度判定為垃圾鏈接，舉例來說，美食類網站與飯店網站之間互連就非常合理、也對使用者有幫助，使用者可以在網站上取得更多飯店的資訊、也能在飯店網站上連去您的美食網站來瀏覽旅游的資訊，畢竟旅游網站與美食飯店網站具有很高的相關性。

如果你不確定與某網站交換鏈接后是否會對SEO造成影響，不妨先在少數幾個頁面進行即可，然后再觀察SEO的成效、排名的狀況是如何受到影響。

鏈接網域本身的SEO狀況、網站權重

當你在經營外部鏈接時，連到你網站的網域本身網站狀況也會大幅影響鏈接的價值，比方說該網站年紀多大？該頁面的SEO權重如何、該網頁是否有優質的內容，這些都會影響該網域連到你網站時，鏈接的價值為何？如果你的外連都來自于優質的網站，那這些外連對你就會有較高的價值，才能為你有效的提升網站權重。