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怎么做好互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷

2022-11-12    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)站建設(shè)- 建站教程 - 網(wǎng)站制作- 怎么做好互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷

  過去的20年里,大家想到的傳媒一般都是電視臺、廣播臺和報紙,大家想要傳播信息一般都是在這些平臺上投放廣告。而從2019年開始,傳播平臺早已被互聯(lián)網(wǎng)平臺取代,而在互聯(lián)網(wǎng)平臺中,微信已經(jīng)成為熱門的傳播媒介。今天我們就來聊聊,如何做好互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷。

  1.微信的傳播力已經(jīng)超越了任何一家媒體

  現(xiàn)在來看,微信就是麥克盧漢所說的代表這個時代的新媒介。微信的日活躍用戶超過9億人,這是一個超級信息分發(fā)平臺,其傳播信息的覆蓋能力、精準(zhǔn)觸達(dá)能力、二次傳播能力和輿情收集能力都超過了任何一家媒體。對于PR來說,不管你工作在創(chuàng)業(yè)公司還是ToB公司,如果你的PR工作還停留在找網(wǎng)站或者通過報紙發(fā)稿,那你顯然連現(xiàn)在的媒體形態(tài)都沒弄清楚,更不要談理解公關(guān)傳播價值了。

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  2.統(tǒng)媒體的權(quán)威性有余,內(nèi)容分發(fā)不足

  微信傳播能力這么厲害,是不是傳統(tǒng)媒體就沒有價值了?當(dāng)然不是,至少傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性還在,任何社會都需要真相和事實。對于一個有爭議的事件,我們更愿意相信權(quán)威媒體的報道,而不是街頭小報,或者某個八卦自媒體的報道。傳統(tǒng)媒體擁有一套完整的新聞制作流程,從采寫到編輯再到層層審核,這是自媒體所不具備的。他們都說了一個殘酷的現(xiàn)實:用戶每天只讀了20%的新聞,其他80%的內(nèi)容分發(fā)不出去。大家把增加流量的希望都寄托在了興趣閱讀特性和社交平臺傳播上。

  所以,我們可以看到,很多傳統(tǒng)媒體把更多的精力放在了新媒體上。比如《人民日報》,其官方微信不僅擁有上千萬的粉絲人群,借助熱點事件,利用新技術(shù)手段,人民日報新媒體還實現(xiàn)了刷屏。在慶祝中國人民解放軍建軍90周年閱兵當(dāng)天,由人民日報客戶端開發(fā)的H5《快看吶!這是我的軍裝照》,瞬間刷爆了朋友圈,短短5天,“軍裝照”H5的瀏覽次數(shù)累計達(dá)到8.2億次,獨立訪客累計1.27億人一分鐘訪問人數(shù)峰值高達(dá)41萬人。人民網(wǎng)評價:也許,這將是一款有人類歷史以來,短時間內(nèi)瀏覽人次最多的融媒體產(chǎn)品。

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  3.不要利用造謠的方式拉粉

  自媒體的出現(xiàn),加劇了傳播的“亂局”,公關(guān)可謂喜憂參半。喜的是,過去幾年,我們看到了很多類似的案例,自媒體的IP化和制造話題的能力也越來越強(qiáng),頭部格局已經(jīng)形成,如果你的品牌想刷屏,與頭部自媒體合作是一條快車道,但也可能失敗,因為刷屏的成功關(guān)鍵看內(nèi)容,而不是渠道。所以,我們更提倡的是單篇精品文章的刷屏,而不是花80萬元請咪蒙發(fā)一條軟文,后者可能只是一次高閱讀量的曝光。

  再說憂的地方。人人都是自媒體,新聞審核的門檻大大降低了,這給很多公關(guān)留下了搬弄是非的空間,再加上新聞網(wǎng)站紛紛開設(shè)各種“號”來吸引。

  4.利用好的內(nèi)容來引發(fā)傳播度

  微信訂閱號和朋友圈廣告的出現(xiàn),使品牌可以持續(xù)在微信生態(tài)里進(jìn)行擬人化的傳播,這極大地提高了刷屏的可能性。當(dāng)然,只要內(nèi)容好,微博的內(nèi)容同樣可以在微信刷屏,比如海底撈的危機(jī)公關(guān)聲明以及杜蕾斯每次發(fā)布的熱點借勢海報。一張圖(截屏)就可以實現(xiàn)刷屏所以,從公關(guān)部的架構(gòu)來兌,以前我們的側(cè)重點在媒體關(guān)系的維護(hù)上,實際上,現(xiàn)在公關(guān)部最缺的是刷屏和會運營內(nèi)容的主編,這個趨勢相當(dāng)明顯。

  以上就是今天為大家?guī)淼目梢杂脕碜龊没ヂ?lián)網(wǎng)品牌營銷的方法,希望可以給大家?guī)韼椭?/p>

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