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5招破局,解決競(jìng)價(jià)推廣轉(zhuǎn)化成本高難題!

2015-01-10    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

在完成賬戶優(yōu)化后,流量情況一般會(huì)有所好轉(zhuǎn),流量精準(zhǔn)度會(huì)有所提高,這個(gè)時(shí)候還不是慶祝的時(shí)候,接下來(lái)的工作就是優(yōu)化詢盤成本,大家可以從以下幾個(gè)方面著手。

5招破局,解決競(jìng)價(jià)推廣轉(zhuǎn)化成本高難題!

1、分析關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化成本

作為競(jìng)價(jià)猿的重要工作之一,統(tǒng)計(jì)賬戶的詢盤關(guān)鍵詞至關(guān)重要。一個(gè)賬戶里,關(guān)鍵詞成百上千,消費(fèi)也有高有低,轉(zhuǎn)化情況不一而同,所以,我們可以根據(jù)關(guān)鍵詞的消費(fèi)情況以及轉(zhuǎn)化情況,做好賬戶重點(diǎn)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本分析。對(duì)于轉(zhuǎn)化成本很高的關(guān)鍵詞,我們需要適當(dāng)?shù)慕档屯斗诺牧Χ龋瑫r(shí)重點(diǎn)關(guān)注和優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本較低的賬戶關(guān)鍵詞。

2、分析不同設(shè)備端的轉(zhuǎn)化成本

現(xiàn)在大部分的賬戶會(huì)同時(shí)投放移動(dòng)端和PC端,兩者在流量精準(zhǔn)度,關(guān)鍵詞消費(fèi)以及點(diǎn)擊單價(jià)上,都會(huì)存在一定的差異性,自然,詢盤轉(zhuǎn)化的成本也就有所高低。所以,在對(duì)詢盤關(guān)鍵詞做好統(tǒng)計(jì)的同時(shí),我們需要對(duì)詢盤設(shè)備端做好統(tǒng)計(jì),同時(shí)根據(jù)設(shè)備端的消費(fèi)情況,分析設(shè)備端轉(zhuǎn)化成本,以便于對(duì)成本較優(yōu)的設(shè)備端做重點(diǎn)投放。

3、分析推廣渠道的轉(zhuǎn)化成本

流量為王的時(shí)代,越來(lái)越多的企業(yè)在進(jìn)行付費(fèi)競(jìng)價(jià)推廣的時(shí)候,會(huì)采用多種渠道同時(shí)進(jìn)行。很多企業(yè)盲目的擴(kuò)大流量入口,希望在加大流量的同時(shí),降低詢盤成本,豈不知,如果不做好每一個(gè)渠道的轉(zhuǎn)化成本分析,推廣效果只會(huì)越來(lái)越差。

4、分析不同地域的轉(zhuǎn)化成本

大部分企業(yè)會(huì)選擇多地域投放,不同的地區(qū),市場(chǎng)情況不同,競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也就有所差異,對(duì)賬戶最直觀的反應(yīng)就體現(xiàn)在平均點(diǎn)擊單價(jià)及詢盤成本。很多企業(yè)現(xiàn)在還采用大鍋飯的做飯,對(duì)每一個(gè)地區(qū)都統(tǒng)一投放,殊不知,現(xiàn)在應(yīng)該做的,是需要改變策略,采用精耕細(xì)作的方式,了解每個(gè)地區(qū)的詢盤成本,做好不同地區(qū)的投放力度優(yōu)化。

5、分析不同時(shí)段的轉(zhuǎn)化成本

這一點(diǎn)是大部分企業(yè)都沒有關(guān)注過(guò)的,而對(duì)于一個(gè)資深的競(jìng)價(jià)猿來(lái)說(shuō),了解不同時(shí)段的轉(zhuǎn)化成本,是非常有必要的,不同的時(shí)段,客戶的咨詢意愿不同,競(jìng)爭(zhēng)的激烈成本不同,必然導(dǎo)致賬戶消費(fèi)差異,直接會(huì)導(dǎo)致詢盤成本有所差異。所以,深度優(yōu)化賬戶詢盤成本的維度之一,就是需要優(yōu)化不同時(shí)段的轉(zhuǎn)化成本,調(diào)整賬戶在不同時(shí)段的投放力度。

現(xiàn)在,越來(lái)越多的人開始涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)推廣的成本必然會(huì)越來(lái)越高,做好賬戶的深度優(yōu)化,我們就必須牢牢占據(jù)詢盤成本的制高點(diǎn),不斷深挖潛力,這樣才能在日趨激烈的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷浪潮中立于不敗之地。

當(dāng)前題目:5招破局,解決競(jìng)價(jià)推廣轉(zhuǎn)化成本高難題!
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